一年前，業(yè)界熱傳諾基亞將通過(guò)一款代號(hào)為C1的手機(jī)，重返智能手機(jī)市場(chǎng)。現(xiàn)在諾基亞回歸手機(jī)市場(chǎng)的事情基本上是板上釘釘了。

　　5月18日，圍繞諾基亞手機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)生了兩大新聞：一是微軟宣布以3.5億美元的價(jià)格將諾基亞功能手機(jī)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)讓給富士康旗下的一家子公司，二是諾基亞宣布把諾基亞品牌和一些專利技術(shù)授權(quán)給芬蘭手機(jī)制造商HMD公司，讓后者生產(chǎn)諾基亞智能手機(jī)及平板電腦。

　　“手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生翻天翻地的變化。比如在全球市場(chǎng)，功能機(jī)時(shí)代的全球三強(qiáng)諾基亞、摩托羅拉、三星，智能機(jī)時(shí)代變成三星、蘋果、華為；中國(guó)市場(chǎng)也告別了‘中華酷聯(lián)’的時(shí)代，中興等手機(jī)廠商逐漸衰落，進(jìn)入華為、小米、OPPO、Vivo等混戰(zhàn)的時(shí)代?！北本┮晃恢ㄐ判袠I(yè)專家5月18日晚間在接受《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者采訪時(shí)表示，諾基亞回歸手機(jī)市場(chǎng)面臨如何在同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中脫穎而出、如何重新打造渠道控制力等多方面的挑戰(zhàn)。

　　“曲線救國(guó)”

　　微軟于2013年9月2日晚間宣布，以50億美元的價(jià)格收購(gòu)諾基亞旗下大部分手機(jī)業(yè)務(wù)，另外用接近22億美元的價(jià)格購(gòu)買諾基亞專利許可證。根據(jù)雙方協(xié)議，諾基亞在2016年年底之前不得使用諾基亞的品牌出售手機(jī)，2016年第一季度之前不得將任何手機(jī)以“諾基亞”命名。

　　不過(guò)，雙方協(xié)議并沒(méi)有禁止諾基亞在協(xié)議到期之前以代號(hào)的形式開(kāi)發(fā)手機(jī)。加上諾基亞CEO拉吉夫·蘇立2015年6月接受德國(guó)媒體采訪時(shí)就公開(kāi)表態(tài)，與微軟的協(xié)議2016年到期后，諾基亞將重返手機(jī)市場(chǎng)。

　　此后，拉吉夫還說(shuō)過(guò)，諾基亞重返手機(jī)市場(chǎng)將以一種顛覆性的方式出現(xiàn)。這樣的表態(tài)讓業(yè)界興奮不已，因此，一直有人猜測(cè)諾基亞將以何種形式重返手機(jī)市場(chǎng)。在此過(guò)程中，關(guān)于諾基亞新款智能手機(jī)C1的配置、操作系統(tǒng)和渲染圖等，業(yè)界已經(jīng)多輪多次熱炒。

　　諾基亞為什么能夠重返手機(jī)市場(chǎng)？目前供職于國(guó)內(nèi)一家手機(jī)廠商、此前在諾基亞工作過(guò)的人士告訴本報(bào)記者，當(dāng)年微軟收購(gòu)諾基亞的時(shí)候并沒(méi)有獲得全部權(quán)利，其中就不包括智能機(jī)品牌的權(quán)利，且微軟通過(guò)收購(gòu)得到的也是一個(gè)有期限的權(quán)利，因此，實(shí)際上不管微軟是否打算保留諾基亞的功能機(jī)業(yè)務(wù)，智能機(jī)品牌都會(huì)回歸諾基亞。

　　諾基亞重返手機(jī)市場(chǎng)的方式還真有點(diǎn)“曲線救國(guó)”的意思。外媒報(bào)道顯示，回歸智能機(jī)市場(chǎng)這件事上，諾基亞與HMD公司是全球獨(dú)家授權(quán)合作，期限為十年；在合作期限內(nèi)，HMD賣出去的每一件諾基亞品牌的商品，都需要向諾基亞支付授權(quán)費(fèi)用。

　　這就是說(shuō)，芬蘭HMD公司將成為全球唯一一家能夠生產(chǎn)諾基亞品牌智能手機(jī)、平板電腦等產(chǎn)品的公司。這家新公司的創(chuàng)始人包含一些諾基亞過(guò)去的高管和員工。不過(guò)，諾基亞并未投資入股這家新公司，只讓諾基亞旗下的科技部門在新公司中謀得一個(gè)董事席位，這名董事的職責(zé)就是確保該公司的產(chǎn)品在質(zhì)量、外觀設(shè)計(jì)、創(chuàng)新水平等方面符合全世界消費(fèi)者對(duì)諾基亞品牌的預(yù)期值。

　　多重挑戰(zhàn)

　　諾基亞在功能機(jī)時(shí)代輝煌一時(shí)，巔峰時(shí)曾經(jīng)占據(jù)全球手機(jī)市場(chǎng)1/3以上的份額，在全球最大的手機(jī)市場(chǎng)——中國(guó)，也有無(wú)數(shù)的“諾粉”懷念諾基亞功能機(jī)的便宜、耐用，這些都為諾基亞在智能機(jī)時(shí)代重出江湖奠定了良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，但這并不代表諾基亞回歸手機(jī)市場(chǎng)一定是成功之舉。

　　與功能機(jī)時(shí)代相比，目前的智能機(jī)市場(chǎng)已變得面目全非。2015年全球智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名前十的廠商中，只有1家美國(guó)廠商(蘋果)，1家日本公司(索尼)，2家韓國(guó)廠商(三星和LG)，6家中國(guó)廠商。同時(shí)，中國(guó)手機(jī)廠商在早些年形成的“中華酷聯(lián)”市場(chǎng)格局，由于中興等廠商的逐漸衰落，市場(chǎng)版圖也已經(jīng)被華為、小米、OPPO、Vivo等力量重新劃分。

　　在此背景下，諾基亞回歸已經(jīng)“飽和”“滯漲”的智能機(jī)市場(chǎng)勝算幾何？“提起諾基亞這個(gè)手機(jī)品牌，中國(guó)用戶的印象一直是耐用不貴，放在過(guò)去兩年，諾基亞迅速殺入千元機(jī)市場(chǎng)，或許還有機(jī)會(huì)。但在目前，千元機(jī)市場(chǎng)，特別是在中國(guó)，由于眾多廠商的介入，已是一片‘紅?！绻匦禄貧w智能手機(jī)市場(chǎng)的諾基亞延續(xù)過(guò)去的風(fēng)格、主打‘親民牌”，估計(jì)機(jī)會(huì)不大。”前述通信行業(yè)專家表示。

　　“經(jīng)過(guò)最近幾年的波折，諾基亞的渠道能力、供應(yīng)鏈掌控能力應(yīng)該說(shuō)已經(jīng)被完全破壞了，重建這些能力費(fèi)時(shí)費(fèi)力，新成立的HMD也未必有這方面的資源，所以諾基亞作為‘王者’回歸市場(chǎng)的概率應(yīng)該是很低的。”前述曾經(jīng)在諾基亞供職的人士認(rèn)為，諾基亞如果能抓住低端智能機(jī)向中高端的換機(jī)潮，用“品牌+情懷”的方式重新吸引“諾粉”的關(guān)注，或許是有機(jī)會(huì)的。

　　上述人士還表示，雖然在智能機(jī)時(shí)代，諾基亞品牌已經(jīng)消失了好幾年，但是很多手機(jī)技術(shù)比如手機(jī)拍照技術(shù)、像素合成技術(shù)、手機(jī)錄音技術(shù)等，諾基亞在手機(jī)圈還是有優(yōu)勢(shì)的，這將成為諾基亞重新在市場(chǎng)上攻城略地的利器。(李正豪)