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2024年12月24日 星期二

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小米翻身路仍存阻礙

  • 發(fā)布時(shí)間:2016-05-13 10:05:40  來(lái)源:人民網(wǎng)  作者:姜子謙  責(zé)任編輯:張潔欣

  除了小米5外,小米在手機(jī)領(lǐng)域已許久沒(méi)再有過(guò)大動(dòng)作。所以小米MAX的發(fā)布,也受到了米粉在內(nèi)不少的期盼。對(duì)于新機(jī),小米打出了6.44英寸,小米有史以來(lái)最大屏手機(jī)的噱頭。這個(gè)噱頭也足夠引起業(yè)界的討論。不過(guò),噱頭過(guò)后,對(duì)于這款新機(jī)的一些質(zhì)疑也逐漸浮現(xiàn)。無(wú)論是再次爽約的主流功能,還是對(duì)于出貨量的擔(dān)憂,似乎也都為小米接下來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展埋下一些隱患。對(duì)于小米來(lái)說(shuō),其手機(jī)優(yōu)勢(shì)正在不斷失去,此次小米3和小米MAX能扳回多少,目前看還有很長(zhǎng)的路要走。

  大屏背后的爽約

  小米MAX此次主打6.44英寸屏,一時(shí)吸引不少目光。不過(guò),當(dāng)人們還在討論這個(gè)尺寸的屏幕實(shí)用性有多大時(shí),關(guān)于小米新機(jī)更多的質(zhì)疑聲也開始浮現(xiàn)。

  最先被質(zhì)疑的,則是小米MAX再次爽約的“NFC功能”,而作為現(xiàn)在不少新旗艦機(jī)都開始選擇的“Type-C”接口,此次小米MAX也同樣沒(méi)有涉及。小米科技創(chuàng)始人雷軍對(duì)此表示,NFC和Type-C的普及目前看仍需要1~2年的時(shí)間。所以這些功能應(yīng)該只會(huì)出現(xiàn)在小米5這樣的旗艦機(jī)上。但小米MAX針對(duì)的是手機(jī)“重度使用者”,所以不會(huì)搭載這兩個(gè)功能。

  除此之外,隨著支付手段的快速發(fā)展,移動(dòng)終端對(duì)于支付的普及起著至關(guān)重要的作用。但小米“MiPay”一直處于傳說(shuō)中的階段。而目前來(lái)看,小米手機(jī)除了小米5搭載NFC功能外,支持終端和相關(guān)應(yīng)用開發(fā)的進(jìn)程相對(duì)都非常緩慢。

  小米的操作系統(tǒng)一直是其最引以為傲,此次發(fā)布會(huì)上對(duì)于“MIUI 8”更是進(jìn)行了大幅宣講。其中,“小米蘭亭”作為小米開發(fā)的新字體,更是被小米稱為超越谷歌的思源黑體。不過(guò),之后也有聲音指出,谷歌思源黑體是一套PC操作系統(tǒng)和移動(dòng)端的多重字體,并且谷歌思源黑體有7種粗細(xì),適用于不同場(chǎng)合,小米蘭亭則只有兩種。最重要的是,谷歌思源黑體完全開放。

  “饑餓營(yíng)銷”后遺癥

  今年3月,iPhone SE逆流回歸小屏引發(fā)極大爭(zhēng)議。不過(guò)隨后通過(guò)SE的表現(xiàn)可以看出,對(duì)于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),大屏仍會(huì)是未來(lái)主流。

  一位手機(jī)從業(yè)者向記者表示,對(duì)于小米來(lái)說(shuō),技術(shù)上如果找不到核心突破點(diǎn),不如在屏上做做文章。小米方面應(yīng)該也意識(shí)到,6~8英寸對(duì)于手機(jī)市場(chǎng)而言比較空白,之前有不少?gòu)S商嘗試過(guò)6英寸以上的大屏,但效果都不是十分成功。所以,嘗試大屏對(duì)小米來(lái)說(shuō)風(fēng)險(xiǎn)較小。在價(jià)格方面,出貨量最佳的1500元價(jià)位段,以及1999元的高配版,基本符合了小米的一貫作風(fēng)。

  不過(guò)業(yè)界也傳出質(zhì)疑聲稱,此次小米MAX是否還會(huì)延續(xù)小米一貫的饑餓營(yíng)銷,也在一定程度上決定著其銷售走勢(shì)。因?yàn)閷?duì)于小米5來(lái)說(shuō),創(chuàng)紀(jì)錄的預(yù)約量讓小米5的關(guān)注度也曾一度達(dá)到高點(diǎn)。但面對(duì)不斷變大的需求量,小米卻將每輪的開售量定在很少。如有消息稱,在4月6日“米粉節(jié)”當(dāng)天,黑色版小米5的備貨只有2000臺(tái)。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題,小米官方的解釋是,“驍龍820”處理器供應(yīng)不足,小米5仍然處于產(chǎn)能爬坡狀態(tài)。但距離正式發(fā)售已經(jīng)兩月有余,目前依舊無(wú)貨的狀態(tài),也被業(yè)界質(zhì)疑為再次玩起“饑餓營(yíng)銷”。但對(duì)于當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)來(lái)說(shuō),這種玩法在一定程度上也在快速流失著自己的消費(fèi)群體。

  小米能否翻身?

  據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC近日發(fā)布的2016年Q1手機(jī)市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示,2016年第一季度,全球智能手機(jī)總出貨量為3.349億部,其中三星智能手機(jī)出貨量8190萬(wàn)部,市場(chǎng)份額24.5%,全球第一;蘋果出貨量5120萬(wàn)部,市場(chǎng)份額15.3%,排名第二;華為出貨量2750萬(wàn)部,市場(chǎng)份額8.2%,是Q1出貨量最高的中國(guó)手機(jī)廠商;OPPO和vivo出貨量分別是1850萬(wàn)部和1430萬(wàn)部,雙雙殺入全球前五名。小米已經(jīng)被排出五強(qiáng)。

  近段時(shí)間來(lái),無(wú)論是影院貼片廣告,還是寫字樓展示屏,小米“為發(fā)燒而生”到“探索黑科技”的廣告語(yǔ)都隨處可見。這樣的廣告宣傳語(yǔ),也被業(yè)界認(rèn)為是小米想樹立一個(gè)新的形象。但無(wú)論是小米MAX略帶遺憾的性能還是小米5依舊供貨量不足,都讓人覺(jué)得小米此次兩款新機(jī)仍然難有“回天之術(shù)”。

  不過(guò)對(duì)于小米來(lái)說(shuō),隨著其整個(gè)生態(tài)鏈的擴(kuò)張?jiān)絹?lái)越大,手機(jī)已經(jīng)或許已經(jīng)不再是盈利的最核心業(yè)務(wù)。但也有業(yè)界指出,手機(jī)作為核心業(yè)務(wù)下滑,勢(shì)必會(huì)影響小米維持高增長(zhǎng),估值提升的走勢(shì)。所以,小米也必須想出辦法拉回手機(jī)的銷量。據(jù)了解,去年小米為提升銷量壓低價(jià)格,平均售價(jià)降低了7.6%,但是銷量依然沒(méi)有完成。今年,小米提出要建設(shè)線下渠道,目前看一季度銷量仍不樂(lè)觀。所以小米MAX依靠“性價(jià)比”路線能帶領(lǐng)小米手機(jī)奪回多少市場(chǎng)份額,似乎就要等待接下來(lái)市場(chǎng)的回應(yīng)了。

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