近日，一季度手機(jī)行業(yè)報(bào)告相繼出爐，數(shù)據(jù)顯示，全球市場(chǎng)微幅增長(zhǎng)，國內(nèi)市場(chǎng)微幅下滑，市場(chǎng)整體發(fā)展平穩(wěn)。但手機(jī)廠商市場(chǎng)份額卻波動(dòng)較大，領(lǐng)軍陣營發(fā)展呈現(xiàn)出兩極分化趨勢(shì)。一方面以小米為代表的渠道偏線上，產(chǎn)品偏低端，產(chǎn)品出貨量不斷走低，跌出全球前五；另一方面，華為、OPPO、vivo等產(chǎn)品定位中高端，線上線下全面布局的企業(yè)出貨量持續(xù)上漲。

　　據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC日前發(fā)布的《全球手機(jī)季度跟蹤報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，今年一季度智能手機(jī)全球出貨量為3.349億部，較去年同期微幅上漲。

　　而中國市場(chǎng)的下滑是拖累全球智能手機(jī)出貨量增長(zhǎng)的主要原因。來自市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的一份數(shù)據(jù)顯示，一季度中國內(nèi)地智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)貨量是1.049億部，較去年同期1.098億部同比下滑5%。這也是國內(nèi)市場(chǎng)在2013年的爆發(fā)式增長(zhǎng)以及2014年的穩(wěn)步上升之后，首次開始呈下跌趨勢(shì)。

　　Strategy Analytics主管琳達(dá)·隋指出，“中國內(nèi)地智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放慢，原因在于市場(chǎng)飽和、庫存增加和經(jīng)濟(jì)放緩”。

　　整個(gè)行業(yè)發(fā)展趨于平穩(wěn)，但是手機(jī)廠商發(fā)展卻波動(dòng)較大。IDC數(shù)據(jù)顯示，與去年同期相比，今年一季度出貨量前五名中發(fā)生了兩家更換，分別是OPPO和vivo的出貨量，取代了小米和聯(lián)想。

　　在國內(nèi)市場(chǎng)，Strategy Analytics數(shù)據(jù)顯示，出貨量前五位手機(jī)廠商中，華為、OPPO、vivo出貨量同比都有大幅度上升，其中華為以1660萬部出貨量排名第一，而小米出貨量下滑至1280萬部，排名從第一名下滑至第三名。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌分析指出，隨著國內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的飽和，市場(chǎng)增長(zhǎng)主要依靠是消費(fèi)者換機(jī)，這種情況下，消費(fèi)者不會(huì)像以往那樣過于追求產(chǎn)品價(jià)格，而是更多地考慮產(chǎn)品品質(zhì)和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　從產(chǎn)品戰(zhàn)略也不難看出，華為、OPPO、vivo與小米存在本質(zhì)的區(qū)別。本周二，榮耀與小米同時(shí)推出其最新旗艦機(jī)，其中小米Max依舊延續(xù)低價(jià)、高性價(jià)比的策略，低配售價(jià)1499元，頂配1999元。相比之下，榮耀全新V系列首款產(chǎn)品V8則主打高品質(zhì)和創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)拍照、續(xù)航、性能的全面升級(jí)，產(chǎn)品定價(jià)也是2299元起，4G+64G全網(wǎng)通版售價(jià)2799元，要高于小米多個(gè)檔次。

　　此前榮耀系列產(chǎn)品也是多以中低端、重性價(jià)比為主，對(duì)于此次V系列的推出，榮耀總裁趙明則表示，這是消費(fèi)升級(jí)大趨勢(shì)的需求，用戶消費(fèi)理念升級(jí)，也促使榮耀進(jìn)化，榮耀將把品質(zhì)與創(chuàng)新作為核心戰(zhàn)略，打造頂級(jí)制造，不打價(jià)格戰(zhàn)和配置戰(zhàn)。

　　趙明還指出，“整個(gè)手機(jī)行業(yè)營銷和定價(jià)已經(jīng)趨同，大家都在用更高配置和更低價(jià)格吸引眼球，缺乏創(chuàng)新的打法或者是創(chuàng)新的技術(shù)。越是打價(jià)格戰(zhàn)但在創(chuàng)新上沒有突破的企業(yè)，即使價(jià)格再激進(jìn)，也得不到用戶的追捧”。

　　IDC分析師Melissa Chau也指出：“隨著智能手機(jī)的普及和日趨飽和，那些能夠以合適的產(chǎn)品服務(wù)于日漸成熟的消費(fèi)者的廠商才可以實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)?！?/p>

　　北京商報(bào)記者 陳維