眾多廠商的參與將VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）硬件市場染成血海，VR內(nèi)容卻多停留在沉浸感差、無創(chuàng)新、3D視頻等低質(zhì)量階段。近期，視頻平臺不約而同地調(diào)整姿態(tài)，開啟了VR內(nèi)容市場的跑馬圈地競賽。

　　內(nèi)容競賽

　　此前，國內(nèi)VR硬件市場存在一定的爭議，通常被認(rèn)為是在炒作概念。因此，制作VR內(nèi)容的團(tuán)隊(duì)并不多，視頻網(wǎng)站也處于觀望狀態(tài)。

　　然而，隨著硬件市場漸漸成形，VR被普通用戶認(rèn)識，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的缺失便成為了制約VR行業(yè)發(fā)展的痛點(diǎn)。去年下半年以來，視頻平臺打開了VR內(nèi)容領(lǐng)域的大門：樂視成立虛擬現(xiàn)實(shí)科技公司，愛奇藝推出VR App Beta版，合一集團(tuán)宣布制作VR內(nèi)容……大半年的時(shí)間過去后，這些平臺開始了第一輪呈現(xiàn)賽。

　　日前，愛奇藝公布了一系列VR領(lǐng)域的舉措，其中包括發(fā)布iVR+虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品套件，啟動(dòng)VR生態(tài)激勵(lì)計(jì)劃，在10個(gè)高熱IP上實(shí)現(xiàn)VR化，開放100個(gè)頂級IP進(jìn)行游戲合作開發(fā)，同時(shí)宣布與300家企業(yè)開展合作，目標(biāo)是未來12個(gè)月內(nèi)協(xié)助國內(nèi)外VR硬件廠商發(fā)展1000萬VR用戶。另外，由愛奇藝參與的亞洲首部多屏互動(dòng)VR電影《卑鄙的鐵拳》也在制作中。

　　不晚于愛奇藝，樂視VR也已宣布開拍國內(nèi)第一檔明星養(yǎng)成類VR真人秀，并上線了第一部VR微電影《再見愛人》和VR電影《活到最后》；合一集團(tuán)已經(jīng)完成了第一部VR網(wǎng)劇與VR短片的拍攝，與HTC達(dá)成合作并將推出多個(gè)VR版綜藝節(jié)目，計(jì)劃用20億元投入孵化VR方面的制作、平臺播放以及SDK技術(shù)團(tuán)隊(duì)，同時(shí)將于本周公布詳細(xì)的VR戰(zhàn)略；微鯨宣布拿出10億元的創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)基金招攬內(nèi)容團(tuán)隊(duì)；暴風(fēng)日前則推出首款VR電視內(nèi)置2000余部內(nèi)容。

　　忽如一夜春風(fēng)來，眾多視頻平臺的積極入場也象征著國內(nèi)VR行業(yè)大環(huán)境終于迎來了由硬件到內(nèi)容制作的過渡。

　　平臺思維

　　根據(jù)iiMedia Research發(fā)布的《2015年中國虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2015年中國虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場規(guī)模為15.4億元，預(yù)計(jì)2016年將達(dá)到56.6億元，2020年市場規(guī)模預(yù)計(jì)將超過550億元。

　　視頻平臺殺入這個(gè)潛力有目共睹的市場既是市場需要也符合自身發(fā)展需求。易觀國際分析師佘雙琳認(rèn)為，視頻網(wǎng)站是內(nèi)容分發(fā)與運(yùn)營平臺，目前VR內(nèi)容仍然需要配合App使用，而這些內(nèi)容網(wǎng)站與硬件的合作更有利于將硬件用戶轉(zhuǎn)換為自己的用戶從而擴(kuò)大自身用戶群體。

　　值得注意的是，視頻平臺并不都是自建團(tuán)隊(duì)做硬件，也沒有大包大攬做內(nèi)容，無論是否擁有自家VR硬件，在內(nèi)容方面都采取了平臺模式。

　　愛奇藝CEO龔宇認(rèn)為，最近針對VR領(lǐng)域的投資風(fēng)口正勁，但平臺型公司相對缺失?！皭燮嫠噺挠耙暫陀螒蚯腥隫R市場，希望能夠通過從內(nèi)容生產(chǎn)到網(wǎng)絡(luò)分發(fā)、內(nèi)容播放、社交互動(dòng)等多環(huán)節(jié)，形成開放、完整的產(chǎn)業(yè)鏈布局?！?/p>

　　“未來游戲及現(xiàn)場綜藝、直播、全景短片等內(nèi)容將會(huì)成為VR領(lǐng)域內(nèi)容的主流”，合一集團(tuán)高級副總裁李捷日前表示，針對VR的布局，優(yōu)酷土豆通過做流量入口、深挖UPGC合作模式、開放版權(quán)購買和廣告分成、VR商城等形成閉環(huán)。

　　一向擅長構(gòu)建生態(tài)圖景的樂視控股CEO賈躍亭也直言，“樂視VR，不是一個(gè)玩具，而是完整的互聯(lián)網(wǎng)VR生態(tài)”。

　　這種平臺生態(tài)模式似乎又是老生常談，總是有很強(qiáng)的“口號”感。不過，佘雙琳對此表示，視頻平臺，即使是樂視、微鯨也很難兼顧將整個(gè)VR產(chǎn)業(yè)鏈全部通吃。目前，視頻平臺擔(dān)當(dāng)平臺的角色與硬件廠商之間需要合作互助互利。

　　“視頻平臺涉水VR內(nèi)容有一定的優(yōu)勢”，佘雙琳解釋道，VR內(nèi)容與傳統(tǒng)視頻內(nèi)容有著相似性，而視頻平臺在資源和資本兩方面又都很有信心，包括自制內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)、必備的云存儲(chǔ)能力、盈利模式經(jīng)驗(yàn)以及VR拍攝設(shè)備投入能力等方面。

　　資金、資源龐大的視頻平臺的加入讓孤軍奮戰(zhàn)的硬件廠商得以寬慰的同時(shí)，也讓年輕的VR內(nèi)容創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)減輕不少負(fù)擔(dān)。據(jù)了解，VR拍攝設(shè)備動(dòng)輒幾十萬元，通過視頻平臺租賃的形式提供給內(nèi)容團(tuán)隊(duì)將大大節(jié)省他們的成本。

　　同時(shí)，不少志愿高遠(yuǎn)的VR內(nèi)容創(chuàng)業(yè)公司將有更多施展的機(jī)會(huì)。制作《我是歌手第四季》VR內(nèi)容的米多娛樂方面人士表示，米多內(nèi)容制作目前主要集中在明星IP方面，并且透露已與幾大視頻平臺“聊過一輪”。

　　任重道遠(yuǎn)

　　對于這輪熱情高漲的VR平臺擂臺賽，芒果TV常務(wù)副總裁劉琛良則不以為然。他認(rèn)為，現(xiàn)在大張旗鼓地切入VR內(nèi)容市場還不是絕佳時(shí)機(jī)，技術(shù)能力和創(chuàng)意方面并不能支持產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　事實(shí)上，國內(nèi)VR硬件產(chǎn)業(yè)目前也只處于啟動(dòng)期，高額成本導(dǎo)致了大量低價(jià)山寨產(chǎn)品出現(xiàn)，這類相仿的產(chǎn)品大大降低用戶體驗(yàn)以及市場對VR硬件的認(rèn)同感。另外，雖然市面上產(chǎn)品眾多但大多停留在概念階段，技術(shù)方面仍難與國外媲美，低質(zhì)量也很難實(shí)現(xiàn)商業(yè)化。

　　此時(shí)，硬件尚不足以支撐市場想象，內(nèi)容又不能與硬件平衡發(fā)展，無法形成用戶付費(fèi)，無論是硬件廠商還是內(nèi)容開發(fā)者的成本都難以回收。在這樣矛盾的環(huán)境中，市場上對真正的爆品內(nèi)容如饑似渴翹首以盼。

　　然而，在內(nèi)容創(chuàng)新方面仍然需要渡過瓶頸的同時(shí)，VR內(nèi)容制作仍然存在著最基本的問題。

　　佘雙琳解釋道，當(dāng)前在計(jì)算機(jī)生成內(nèi)容上，開發(fā)工具等諸多層面缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，在適配上很難達(dá)到統(tǒng)一，因此開發(fā)效率也比較低；360度內(nèi)容拍攝設(shè)備也達(dá)不到影院級別的效果，很難滿足基本需求；VR內(nèi)容比普通視頻對網(wǎng)絡(luò)帶寬以及內(nèi)存的要求都要高出很多；一些VR內(nèi)容很挑戰(zhàn)硬件的產(chǎn)品性能，一些游戲VR硬件入門便需要2萬元左右，很難達(dá)到消費(fèi)量級。

　　其實(shí)，業(yè)內(nèi)人士更傾向于認(rèn)為在VR內(nèi)容方面，付費(fèi)模式簡單、模式較成熟的游戲?qū)⑾劝l(fā)展起來。但對于影視來說，創(chuàng)作、拍攝手法、演員的挑戰(zhàn)都是全新的，觀眾是否買單還存在著疑問。

　　不過，佘雙琳依然支持視頻平臺此時(shí)入場，“傳統(tǒng)視頻市場份額已經(jīng)趨于穩(wěn)定，VR市場則是新興市場，選擇這一時(shí)機(jī)切入也是跑馬圈地的意圖，視頻網(wǎng)站需要爭奪先入為主的優(yōu)勢”。她預(yù)測，VR行業(yè)大概到2019年才會(huì)爆發(fā)，硬件、內(nèi)容、消費(fèi)者彼時(shí)將形成規(guī)模。各家平臺目前都處于同一起跑線上，未來還有待于觀察。