蘋果公司的季度財(cái)報(bào)表現(xiàn)不佳，導(dǎo)致其股價(jià)大幅下跌，但這家科技巨頭擁有一項(xiàng)未來增長計(jì)劃。

　　據(jù)《洛杉磯時(shí)報(bào)》報(bào)道，蘋果公司首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)在本周早些時(shí)候表示，盡管中國消費(fèi)者支出有所減速，但該公司仍對中國市場作為一個(gè)至關(guān)重要的增長市場的潛力感到激動(dòng)。

　　蘋果公司此前公布財(cái)報(bào)稱，2016財(cái)年第二季度iPhone出貨量遭遇了自這種智能手機(jī)問世以來的首次同比下降，其中在中國內(nèi)地市場上的出貨量同比下滑11%。

蘋果季度營收，按地區(qū)劃分

　　對蘋果來說，囊括中國內(nèi)地、中國香港和中國臺(tái)灣的大中華區(qū)是其第二重要的市場，僅次于美國市場。在2016財(cái)年第二季度，蘋果來自于大中華區(qū)的營收為125億美元，在其季度總營收中所占比例為25%。

　　中國市場對蘋果而言仍舊代表著十分龐大的增長潛力，原因主要有三。首先，這家科技巨頭已經(jīng)在中國市場上占據(jù)了很好的位置，2015財(cái)年該公司有580億美元的營收都來自于大中華區(qū)。據(jù)庫克稱，這種營收規(guī)模高于其他任何在中國從事業(yè)務(wù)活動(dòng)的公司。

　　其次，消費(fèi)者正在從Android平臺(tái)轉(zhuǎn)向蘋果iOS平臺(tái)。在2015年9月份到2016年3月份的六個(gè)月時(shí)間里，從Android智能手機(jī)改用iPhone的中國用戶人數(shù)大幅增長了40%。

　　最后，中國的中產(chǎn)階層人群正在迅速擴(kuò)大。在2011年，歸屬于這個(gè)階層的中國人共有5000萬人，但到2021年時(shí)預(yù)計(jì)將會(huì)激增至5億人。對于智能手機(jī)生產(chǎn)商來說，中產(chǎn)階層是至關(guān)重要的一個(gè)階層，尤其對蘋果來說就更是如此，因?yàn)檫@家公司就是將自己作為一個(gè)高端品牌來在中國市場上進(jìn)行宣傳的。

　　但是，蘋果在中國仍舊面臨著幾個(gè)必須克服的障礙。其中，最主要的一個(gè)障礙是中國政府已在最近責(zé)令關(guān)閉內(nèi)地iBooks Store和iTunes Movies服務(wù)。目前，蘋果正在配合中國政府的工作，希望減輕后者的任何憂慮。

　　不過，蘋果已經(jīng)在該公司與中國政府之間培育出了一種健康的關(guān)系，后者對其他美國科技公司一直都并不是十分友好。

　　對蘋果而言，該公司當(dāng)然需要抓住中國中產(chǎn)階層人群迅速擴(kuò)大的機(jī)會(huì)，原因是預(yù)計(jì)全球智能手機(jī)市場在未來幾年時(shí)間里將會(huì)減速。盡管全球智能手機(jī)出貨量在去年的假期購物季節(jié)中創(chuàng)下了歷史新高，但2015年很可能是其得以實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長的最后一年。

　　智能手機(jī)出貨量今年正在減速，這種減速主要來源于成熟市場。在美國、歐洲和中國等主要市場上，智能手機(jī)采用率已經(jīng)觸及新高。這些國家中的首次智能手機(jī)購買者人群正在迅速“縮水”，現(xiàn)在的銷售量主要來自于那些升級(jí)換代的買家。

　　與此同時(shí)，新興市場則將繼續(xù)實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勁的出貨量增長，尤其是印度和印度尼西亞等國家。在未來幾年時(shí)間里，這些國家將在全球智能手機(jī)市場上占據(jù)很大一部分出貨量增長的份額。

　　Business Insider收費(fèi)研究服務(wù)BI Intelligence的高級(jí)研究分析師威爾·麥基特瑞克(Will McKitterick)編制了一份詳細(xì)的、按國別進(jìn)行分析的智能手機(jī)報(bào)告，他在報(bào)告中預(yù)測稱，從現(xiàn)在起到2021年，整個(gè)市場將呈現(xiàn)出一種減速的、穩(wěn)定的長期增長趨勢。

　　以下是這份報(bào)告的要點(diǎn)：

　　1.由于新興市場消費(fèi)者仍在廣泛開始采用智能手機(jī)的緣故，全球智能手機(jī)市場仍在穩(wěn)定增長。我們預(yù)測，到2021年全球智能手機(jī)出貨量將會(huì)達(dá)到21億部左右。

　　2.過去幾年時(shí)間里，智能手機(jī)出貨量增長的主要?jiǎng)恿σ恢倍紒碜杂趦r(jià)格的下降，這種趨勢使得新興市場消費(fèi)者更可負(fù)擔(dān)得起購買智能手機(jī)的費(fèi)用。在印度，2010年到2015年之間智能手機(jī)的平均售價(jià)下降了近一半。

　　3.我們預(yù)測，由于印度市場上的智能手機(jī)滲透率仍處于相對較低水平的緣故，未來五年時(shí)間里其出貨量將迅速增長。但是，印度還有很長一段路要走，隨后才能超越中國成為智能手機(jī)的全球領(lǐng)先市場。預(yù)計(jì)2016年印度在全球智能手機(jī)市場上所占份額將為10%左右，遠(yuǎn)低于中國的30%。

　　4.盡管各個(gè)地區(qū)市場上的智能手機(jī)采用率仍在繼續(xù)上升，但全球智能手機(jī)平臺(tái)的“戰(zhàn)爭”已經(jīng)結(jié)束。根據(jù)估測數(shù)據(jù)，2015年Android和iOS平臺(tái)在全球智能手機(jī)平臺(tái)市場上所占份額之和為97.3%，高于此前一年的96.3%。

　　5.由于發(fā)布了iPhone 6s和iPhone 6s Plus的緣故，蘋果的智能手機(jī)銷售量在去年實(shí)現(xiàn)了強(qiáng)勁增長。但是，來自于三星和華為等中國廠商的競爭壓力則使得蘋果市場份額的同比增長略微有所下滑。