可穿戴設(shè)備數(shù)據(jù)正在變成營銷者的金礦
- 發(fā)布時間：2016-05-04 10:45:59 來源：環(huán)球網(wǎng) 責(zé)任編輯：張潔欣
據(jù)美國科技網(wǎng)站Readwrite 5月1日報道，對營銷者而言可穿戴設(shè)備仍然是一個利基市場，但從長遠來看從智能手表獲取的數(shù)據(jù)可能比目前從筆記本電腦和手機用戶獲取的數(shù)據(jù)更有價值。
市場研究公司Ovum為法國廣告巨頭Criteo進行的一項調(diào)查表明，營銷人員關(guān)注未來最有價值的數(shù)據(jù)。其中，日常事務(wù)和精密定位數(shù)據(jù)高居調(diào)查前列，分別占比37%和38%。理論上唯一的問題是，營銷者如何使消費者允許他們獲取日常和精確的可穿戴設(shè)備的數(shù)據(jù)。這需要谷歌、蘋果和Fitbit提供數(shù)據(jù)交換服務(wù)。
低于上述兩項的是占比30%的設(shè)備使用數(shù)據(jù)。了解消費者使用可穿戴設(shè)備的目的和他們用于研究和成功綁定設(shè)備的花費時長，可以對特定的用戶進行研究。
健身，健康，運動的數(shù)據(jù)都低于30%。隨著醫(yī)療硬件和服務(wù)都在日益完善，更多的特殊設(shè)備進入市場，這使得瞄準目標受眾變得更有價值，例如像穿戴技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)xmetrics推出的游泳跟蹤器。
眼動跟蹤數(shù)據(jù)對營銷者而言，排名非?？亢?。盡管該數(shù)據(jù)對提升設(shè)備價值十分重要。但是因為之前谷歌眼鏡被禁止在公共場合收集眼動跟蹤數(shù)據(jù)，使得消費者無論出于何種意圖都拒絕將相關(guān)信息交給公司。
情緒和壓力數(shù)據(jù)占17%，這些數(shù)據(jù)通常只有那些監(jiān)測健康并提供心理指導(dǎo)的軟件才能獲得，因此也顯得十分寶貴。
營銷者的最終目標是銷售產(chǎn)品，而可穿戴設(shè)備正在為營銷者們打開一扇新的大門，如讓顧客購買產(chǎn)品，下載應(yīng)用程序并訂閱服務(wù)等。新時代成功的營銷人，將是那些高效并巧妙地使用可穿戴設(shè)備數(shù)據(jù)的人。
