如果說主打產(chǎn)品iPhone銷量增長(zhǎng)停滯是蘋果走下神壇的導(dǎo)火索，那整體營(yíng)收下滑也許就是蘋果走進(jìn)嚴(yán)寒期的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。根據(jù)蘋果昨日發(fā)布的2016財(cái)年二季度財(cái)報(bào)，該公司遭遇了13年來首次季度營(yíng)收下滑，并可能在三季度出現(xiàn)連續(xù)下跌。不過，在蘋果陷入業(yè)績(jī)泥潭的同時(shí)，華為、三星等企業(yè)卻正在經(jīng)歷輝煌和回暖。在業(yè)內(nèi)人士看來，產(chǎn)品創(chuàng)新乏力是蘋果業(yè)績(jī)下滑的主要因素，根據(jù)目前透露的消息，9月iPhone 7的發(fā)布也未必能挽回蘋果走下坡路的趨勢(shì)。

　　首次季度營(yíng)收下滑

　　財(cái)報(bào)顯示，蘋果在本季度（截至3月26日）遭遇了2003年以來首個(gè)季度營(yíng)收下滑，第二財(cái)季營(yíng)收同比降低13%至506億美元，凈利潤(rùn)同比降低23%至105億美元。

　　從地區(qū)營(yíng)收上看，全球市場(chǎng)中蘋果僅在日本獲得營(yíng)收增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度為24%。此外，美洲地區(qū)為蘋果貢獻(xiàn)的營(yíng)收同比下滑10%，歐洲地區(qū)貢獻(xiàn)的營(yíng)收下滑5%，大中華區(qū)下滑26%，其他亞太地區(qū)下滑25%。

　　也許是考慮到財(cái)報(bào)發(fā)布后對(duì)投資人的影響，蘋果還在財(cái)報(bào)中公布了一系列回饋投資人的措施。蘋果首先將此前宣布的回饋投資人項(xiàng)目的資金增加500億美元，使總額增至2.5萬億美元，該公司預(yù)計(jì)在2018年3月底之前把這些錢以各種形式回饋給股東；另外，蘋果還將去年公布的1400億美元回購(gòu)股票項(xiàng)目擴(kuò)大至1750億美元，并宣布季度分紅增長(zhǎng)10%。

　　不過，即使是這樣，蘋果在發(fā)布財(cái)報(bào)后，該公司的盤后股價(jià)依然下跌超過8%。

　　創(chuàng)新不足成攔路虎

　　營(yíng)收下滑的最直觀表現(xiàn)其實(shí)就是產(chǎn)品銷量的下滑。數(shù)據(jù)顯示，蘋果三大硬件產(chǎn)品銷量在2016年第二財(cái)季均下滑，其中iPhone銷量同比下滑16%，iPad銷量同比下滑19%，Mac銷量同比下滑12%，對(duì)應(yīng)的營(yíng)收分別同比下滑18%、19%、9%。

　　在財(cái)報(bào)中，蘋果掌門人庫(kù)克將營(yíng)收下滑歸咎于宏觀經(jīng)濟(jì)的不利，“我們的團(tuán)隊(duì)在頂風(fēng)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下執(zhí)行得極其出色”。

　　然而，在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家委員洪仕斌看來，蘋果近兩年最致命的地方還是產(chǎn)品本身，與iPhone的經(jīng)典款4S、5S相比，6S系列和SE都極缺創(chuàng)新亮點(diǎn)，而蘋果前幾年能迅速崛起也是因?yàn)樵撈放凭哂衅渌放茮]有的創(chuàng)新力。

　　可以看到，iPhone 6S除了3D Touch觸摸感應(yīng)技術(shù)還算是可圈可點(diǎn)，其他參數(shù)上的更新與此前的iPhone 6系列并沒有太大區(qū)別，甚至還增加了一些“槽點(diǎn)”；而iPhone SE壓根就是縮小版的iPhone 6S。

　　“新品創(chuàng)新不足會(huì)大大降低消費(fèi)者更換新產(chǎn)品的欲望?！蓖ㄐ攀澜缰芸偩庉媱⒄\(chéng)如是說。

　　說起蘋果這些年來的變遷，劉啟誠(chéng)表示，數(shù)年前蘋果開創(chuàng)了智能手機(jī)新時(shí)代，由于產(chǎn)品符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的特質(zhì)，并給消費(fèi)者帶去了全新的體驗(yàn)和感受，所以受到全球市場(chǎng)的追捧。按市值計(jì)算，2013年以來蘋果穩(wěn)居世界第一大公司寶座，2015年中期，蘋果市值曾激增至近8000億美元，但是此后蘋果的市值持續(xù)回落，在剛剛過去的這一天，蘋果總市值蒸發(fā)了486億美元，相當(dāng)于一個(gè)美國(guó)電動(dòng)車企業(yè)特斯拉。

　　中高端市場(chǎng)皆難破局

　　“除了自身的原因，智能手機(jī)市場(chǎng)整體下滑和來自其他手機(jī)廠商的競(jìng)爭(zhēng)也是蘋果遭遇瓶頸的主要因素。”洪仕斌說。

　　數(shù)據(jù)顯示，2016年一季度全球智能手機(jī)銷量約2.92億部，環(huán)比下滑18.6%，同比下滑1.3%。在過去兩年，不少手機(jī)廠商已經(jīng)慘遭洗牌，如諾基亞和夏新。

　　在高端市場(chǎng)，如今已然不是蘋果一家的天下。隨著華為的崛起和三星手機(jī)的回暖，蘋果面臨的壓力越來越大。在TrendFroce發(fā)布的2報(bào)告中，華為以2700萬部的出貨量和9.3%的市場(chǎng)占有率排在第三位；三星排名第一，一季度出貨量為8100萬部；而蘋果排名第二，出貨量由上季度的7500萬部下降至4200萬部，下滑幅度高達(dá)43.8%，市場(chǎng)份額也由20.9%大跌至14.4%，創(chuàng)下歷年來單季衰退幅度之最。

　　實(shí)際上，Mate 7/8、P7/P8等一系列旗艦手機(jī)的大賣都能讓人看到華為在高端市場(chǎng)上的沖勁。TrendForce分析師Avril Wu也認(rèn)為：“雖然華為不可能很快超越蘋果成為全球第二大智能手機(jī)廠商，但是華為和蘋果的差距會(huì)逐年縮小?！?/p>

　　日前，華為發(fā)布了新的旗艦機(jī)P9。而三星的手機(jī)業(yè)務(wù)雖然在去年表現(xiàn)不佳，但該公司2016年一季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)了10.37%，超過了預(yù)期。

　　而在中端市場(chǎng)，iPhone SE的表現(xiàn)也并不盡如人意。分析公司Localytics公布的最新數(shù)據(jù)稱，在該款產(chǎn)品正式上市后的首個(gè)周末，iPhone SE在所有iPhone機(jī)型總銷售量中所占比例僅為0.1%，遠(yuǎn)低于蘋果公司最近以來發(fā)布的其他一些機(jī)型。例如，iPhone 6上市后首個(gè)周末的銷售量在所有機(jī)型中所占比例為2%，iPhone 6S為1%，iPhone 5S為0.9%。

　　蘋果在財(cái)報(bào)中預(yù)計(jì)，在截至2016年6月底的第三財(cái)季，總營(yíng)收在410億-430億美元之間，也就是說，蘋果的營(yíng)收會(huì)出現(xiàn)連續(xù)季度下滑。盡管如此，庫(kù)克依然對(duì)自己的產(chǎn)品充滿信心，他表示，蘋果在中國(guó)的業(yè)務(wù)依然在穩(wěn)定增長(zhǎng)，并透露蘋果將在中國(guó)再開40家店。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，iPhone SE只是蘋果用來應(yīng)對(duì)淡季的過渡性產(chǎn)品，今年9月推出的iPhone 7才是蘋果“憋了大招”的旗艦產(chǎn)品。不過，從目前透露出的消息來看，iPhone 7將可能沒有“多少吸引人的賣點(diǎn)”，這款產(chǎn)品在外觀上與iPhone 6和6S很類似，它的主要改進(jìn)之處可能是無線充電、更好的攝像頭、更長(zhǎng)的電池壽命以及去掉了3.5毫米的耳機(jī)插孔。