亞馬遜今日宣布任命亞馬遜全球副總裁、Kindle中國區(qū)總經(jīng)理張文翊為亞馬遜中國新任總裁，全面接管亞馬遜中國的電商業(yè)務(wù)，并繼續(xù)領(lǐng)導(dǎo)Kindle在華業(yè)務(wù)；而亞馬遜中國現(xiàn)任總裁葛道遠將在任期結(jié)束之后，履新亞馬遜英國總裁。

　　對于為什么要選擇張文翊接替葛道遠擔任中國總裁，亞馬遜給出的理由是：張文翊在過去三年內(nèi)全面負責(zé)亞馬遜Kindle在中國的戰(zhàn)略與發(fā)展，任期內(nèi)她成功地將Kindle全線產(chǎn)品引入中國，并發(fā)布了Fire平板電腦；此外，Kindle中文電子書也從最初的24,000本迅速增長至今天的300,000本， Kindle也與600多家出版社建立了良好的合作伙伴關(guān)系。目前，Kindle設(shè)備在中國的銷售量僅次于美國位居全球第二。

　　對看重的是，張文翊在中國的市場拓展能力，以及Kindle在中國市場的成績。

　　其實業(yè)界應(yīng)該對張文翊并不陌生，作為亞馬遜全球副總裁和Kindle中國總經(jīng)理的她最近頻繁亮相亞馬遜的新聞發(fā)布活動，包括上周亞馬遜中國為“世界閱讀日”舉辦的新聞發(fā)布會和不久前的Kindle Oasis新品發(fā)布會。張文翊既是中國市場的老兵，此前在接受媒體采訪時著重強調(diào)Kindle的本土化，并稱“付費閱讀，將成為一種趨勢”。

　　依據(jù)官方資料，張文翊1993年6月畢業(yè)于美國華盛頓大學(xué)，獲電機工程學(xué)士學(xué)位（BSEE）。2013年5月張文翊加入亞馬遜，擔任全球副總裁，全面負責(zé)并制定實施Kindle業(yè)務(wù)在中國的戰(zhàn)略與發(fā)展。在加入亞馬遜之前，張文翊在英特爾公司任職將近20年，并在美國、亞太區(qū)和中國等多個國家和地區(qū)擔任包括中國戰(zhàn)略事務(wù)部總經(jīng)理、中國區(qū)市場與渠道部總經(jīng)理、亞太區(qū)品牌、公關(guān)、廣告總監(jiān)等在內(nèi)的多個重要角色。

　　張文翊所接替的葛道遠在期不到兩年，之前負責(zé)中國的亞馬遜全球副總裁馮思哲回到美國西雅圖總部。葛道遠2011年加入亞馬遜英國，擔任全球副總裁，負責(zé)英國居家戶外品類業(yè)務(wù)。加入亞馬遜之前，他曾任沃爾瑪英國連鎖超市Asda公司高管。

　　他將亞馬遜中國的愿景表述為：任何中國消費者，隨時隨地都能夠通過亞馬遜中國輕松獲得來自世界各地的高品質(zhì)商品；任何中國企業(yè)，尤其是中小企業(yè)，都能通過亞馬遜全球資源和平臺走向世界，樹立全球品牌。

　　作為葛道遠核心戰(zhàn)略的龍頭項目就是亞馬遜“海外購”商店，這是亞馬遜全球第一個本地化的全球商店，商品目前全部來自亞馬遜美國（以后會逐步擴展到亞馬遜其它國外站點），價格與亞馬遜美國實時保持一致，實現(xiàn)同質(zhì)同價。

　　其實亞馬遜中國在第一任總裁王漢華管理的時間最長，公開資料顯示2005年4月—2012年11月，而這段時間正是中國電商群雄逐鹿的時期，亞馬遜中國這個“外來汗”未能稱霸，現(xiàn)在到了外國總裁葛道遠掌權(quán)時期，從自身優(yōu)勢和后發(fā)條件來講，用跨境電商進行反撲，是亞馬遜中國手中頗重的牌。