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蘋果江湖地位告急 產業(yè)鏈公司欲降低其業(yè)務比重

  • 發(fā)布時間:2016-04-26 08:07:21  來源:中國經濟網  作者:于垚峰  責任編輯:張潔欣

  蘋果即將發(fā)布第二季度業(yè)績報告。

  蘋果尚未發(fā)布財報之前,一些市場研究機構就對蘋果業(yè)績做出了預測。4月19日,市場研究公司TrendForce發(fā)布的數據顯示,今年一季度,蘋果向零售商發(fā)售了4200萬部iPhone,較上季度下降了43.8%,同比也下降了31.3%。這在蘋果的歷史上還是首次。

  數據蘋果公司產品中,iPhone占了總營收70%的比重。蘋果業(yè)績下滑,與iPhone的銷售大幅下降不無關系。的確,在經過漫長的等待之后,尤其是iPhone 6S與6S Plus帶給消費者失望之后,消費者選擇用腳投票。

  第一手機界監(jiān)測的數據顯示,在今年2月份的銷售排行榜中,幾乎看不到iPhone的身影。第一手機界研究院院長孫燕飆表示,iPhone 6已經賣了2年,去年推出的6S 最大的區(qū)別也只是運行速度更快,因此消費者產生了審美疲勞。

  從目前的形勢看,如果蘋果有更為震撼的產品發(fā)布,那效果會非同一般。因為目前整個智能手機領域已經在創(chuàng)新上陷入低迷,幾乎沒有新的設計元素出現。但另一個不利的形勢是,市場飽和的狀況已經很嚴重。如摩根士丹利在2015年12月13日報告當中所說的,“除中國之外,其他國際市場的智能手機售價都在上漲,同時發(fā)達國家市場也高度飽和了?!?/p>

  不過,從現有的信息上看,iPhone 7并沒有讓人耳目一新甚至震撼的新元素,外觀上較上一代也幾乎沒有太大的變化,唯一有變化的可能就是增加了雙攝像頭。

  國內的代工企業(yè),急切盼望著蘋果銷量的復蘇。在2012年蘋果公布的全球156家主要供應商的名單中,中國企業(yè)居多。

  孫燕飆認為,蘋果會進一步壓榨它的產業(yè)鏈,他們全球招募合作生產商,一定會選擇具有生產力的合作方。

  ●受傷:產業(yè)鏈公司感到壓力

  事實上,從蘋果供應商發(fā)布的數據上亦可以看出一些端倪。

  蘋果芯片供應商、美國芯片大廠高通近日公布了2016年第二財季財報,統(tǒng)計截止日期為3月27日。在本季,高通實現營收56億美元,同比下滑19%,這已經是連續(xù)第4個季度下滑。其中,主力業(yè)務的芯片出貨量年減19%至1.89億組。更糟的是,高通看衰未來芯片需求量將持續(xù)下滑,預估本季出貨量將落在1.75億至1.96億組,降幅相當于13%至22%。

  同樣是蘋果供應鏈的一環(huán),電子代工廠捷普于3月公布的財測也欠佳。投行Pacific Crest的分析師Andy Hargreaves認為,這應驗當前iPhone 需求維持相對疲弱的說法。

  券商Raymond James預估,2016財年的iPhone銷售量為2.12億臺,均價也將大幅下滑。市場分析師則認為今年iPhone全球銷售量將為2.17億臺。無論如何,這都遜于蘋果前個財年締造的2.31億臺銷售量佳績。

  硬件銷售不容樂觀,但蘋果也首次披露,過去3個月超過10億用戶使用蘋果設備,截至去年12月份,這些設備產生的服務收入達到55億美元。

  有分析師表示,去年上市的iPhone 6S、6系列并無實質創(chuàng)新,能實現微增長已經算超預期,但對蘋果向智能汽車、虛擬現實等領域布局應當看好。蘋果擁有龐大的iOS用戶,成熟的應用商店線上分發(fā)平臺及Apple Store線下體驗店分發(fā)平臺,還有充裕的現金流,在未來轉型中具備優(yōu)勢。

  作為高端電子消費產品的巨頭,蘋果為其產業(yè)鏈上的供應商們帶來了巨大的訂單,在蘋果銷售巔峰時期,大河有水小河滿,這些供應商也賺得盆滿缽滿。不過,一旦蘋果的業(yè)績出現下滑時,其產業(yè)鏈上的供應商受到的影響也非常明顯,特別是一些將蘋果作為第一大客戶的企業(yè),業(yè)績更是下滑明顯。

  除藍思科技外,4月22日,為蘋果提供麥克風的共達電聲(002655,SZ)發(fā)布了2016年第一季度財報,公司一季度凈利潤同比去年下降了31.69%,預計2016上半年業(yè)績降幅最大將達到40%;歌爾聲學2016年第一季度凈利潤1.97億元,同比下降了26.85%。

  在香港上市的高偉電子(01415,HK)發(fā)布的數據顯示,受蘋果產品銷量影響,2015年業(yè)績低于預期,公司2015下半年收入同比下降14.4%。

  ●對策:降低蘋果營銷比重

  受蘋果業(yè)績影響較大的供應商,已經在開始積極地尋找蘋果之外的新客戶,開拓下游的資源。抑或是拓展新的業(yè)務領域,降低智能手機在公司營銷中的比重。

  2015年蘋果依然是德賽電池的第一大客戶。德賽電池在互動平臺上向投資者表示,公司確實存在單一客戶在公司占較大銷售比重的問題,若該客戶業(yè)務發(fā)生變化,將會給公司的銷售帶來較大影響。

  德賽電池董秘王峰向記者表示,公司將改變和優(yōu)化產品結構,積極開拓新客戶新產品新市場,提升電動工具、筆記本電腦等相關產品的銷售份額,降低智能手機在公司銷售中的占比,進一步降低對核心客戶的依賴度。

  電子行業(yè)分析師指出,這將會對產業(yè)鏈上市公司產生影響。目前,不少蘋果產業(yè)鏈上市公司已經提前謀劃多元化轉型。

  對于蘋果2016年一季度的表現,第一手機界研究院院長孫燕飚向記者表示,這對產業(yè)鏈公司影響很大。據分析,一季度作為消費電子傳統(tǒng)淡季,蘋果訂單估計壓縮了三成,在去庫存壓力下,電子零組件等產業(yè)鏈公司勢必承壓。

  1月,全球最大集成電路企業(yè)臺積電表示,受高端智能手機下滑影響,預計一季度營業(yè)收入將下降11%。而據報告,來自蘋果的訂單構成臺積電20%的收入。另外,iPhone金屬外殼生產生商、攝像頭模組等主要臺灣廠商,也表示今年訂單疲軟。

  A股公司中,蘋果供應鏈公司利潤率一向居高,但從各公司近期陸續(xù)發(fā)布的2015年度財報和2016年第一季度報告來看,利潤率也已經呈現縮減趨勢。

  孫燕飚指出,手機市場滲透率高,產業(yè)鏈上市公司估值下調也是必然。記者發(fā)現,從上市公司公布的財報來看,光學顯示類電子公司毛利降幅明顯,對應的上市公司也陸續(xù)著手多元化布局、拓展主業(yè),或者開展跨界收購。

  2015年錦富新材(300128,SZ)凈利潤1077萬元,同比下降83.99%,為近四年以來的最低水平。作為應對措施,該公司表示將加大對電子行業(yè)專用智能裝備的投資力度,報告期內收購了蘋果電子檢測設備的主要供應商邁致科技85%股權。

  錦富新材公告稱,邁致科技獲得華為合格供應商資格,目前部分終端測試自動化裝備產品開始交貨并實現銷售,預計對公司未來經營業(yè)績存在積極影響。1月21日,該公司公布了8億定增項目,投資液晶顯示器/智能電視整機(含曲面)自動化生產以及償還銀行貸款,將光電顯示薄膜器件加工、模組制造等公司現有業(yè)務進行產業(yè)延伸切入整機制造領域。

  另外,水晶光電(002273,SZ)間接供應蘋果藍玻璃,其2015年財報顯示,扣除非經營性損益的凈利潤同比下降了4.56%。1月20日,該公司公告成功研發(fā)出車載設備汽車HUD抬頭顯示器。據介紹,該設備屬于汽車司機輔助安全駕駛智能設備,駕駛員不用低頭就可以看到相關信息,提高行車安全性,該產品未來將成為公司發(fā)展的新的亮點。

  除了車載設備,水晶光電已經與多家智能眼鏡廠商合作。安信證券研報指出,公司藍玻璃紅外截止濾光片技術是行業(yè)內佼佼者,未來光學影像的輸入端方式將會改變,通過雙攝像頭可以實現3D影像或者更多的功能。

  此外,藍思科技、共達電聲等上市公司,也通過設立產業(yè)投資基金、收購文化傳媒類上市公司等方式,進行跨界布局。

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