近日，華為、三星分別面向高端市場推出了自己的旗艦型產(chǎn)品P9、 S7， 并把競爭的目標(biāo)都對(duì)準(zhǔn)了蘋果。近一年來，隨著HTC等高端品牌的掉隊(duì)，手機(jī)市場的新三國格局也已經(jīng)形成。而蘋果雖然銷量開始下滑，但依然在高端市場的利潤方面保持巨大優(yōu)勢。有關(guān)專家表示，未來手機(jī)高端市場的競爭將保持僵持的狀態(tài)，蘋果下半年iPhone 7的推出將至關(guān)重要，如沒有好的創(chuàng)新產(chǎn)品，蘋果在高端市場的高利潤蛋糕很可能被三星和華為瓜分。

　　向高端市場轉(zhuǎn)移成趨勢

　　隨著中低端手機(jī)市場的飽和，越來越多的手機(jī)廠家向高端市場發(fā)力。日前，華為正式面向中國市場發(fā)布了與徠卡聯(lián)合設(shè)計(jì)的全新旗艦智能手機(jī)——華為P9。為站穩(wěn)在高端市場的地位，此次華為選擇了與全球攝影界百年傳奇品牌徠卡結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴，通過與徠卡合作，P9充分融合了華為在智能手機(jī)和徠卡在專業(yè)攝影領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢。此外，華為P9 Plus配備5.5英寸屏幕，可以做到快充10分鐘通話6小時(shí)。

　　據(jù)了解，華為P9 3GB+32GB運(yùn)營商定制版售價(jià)2988元，4GB+64GB全網(wǎng)通版售價(jià)3688元，配有琥珀金、陶瓷白、玫瑰金三種顏色。

　　而不久前，三星也發(fā)布了年度旗艦機(jī)Galaxy S7和Galaxy S7 Edge，這兩款手機(jī)在國內(nèi)的售價(jià)分別是4888元和5688元，定價(jià)段位仍然比國內(nèi)手機(jī)廠商要高。

　　除了華為和三星，其他手機(jī)企業(yè)也在通過發(fā)力高端提升品牌質(zhì)量。今年vivo發(fā)布了國內(nèi)首款雙曲面屏智能手機(jī)Xplay5系列手機(jī)，其中，Xplay5售價(jià)3698元，Xplay5旗艦版售價(jià)4288元。而LG也剛剛發(fā)布了年度旗艦機(jī)G5，售價(jià)4888元。

　　在中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)營銷專家委員洪仕斌看來，手機(jī)企業(yè)之所以紛紛加碼高端市場，不外乎兩個(gè)原因，其中一個(gè)就是目前智能手機(jī)市場的飽和，尤其是在中國市場，國產(chǎn)低端機(jī)之間的價(jià)格戰(zhàn)太激烈，已經(jīng)到了洗牌的階段，為在激烈競爭中生存下來，只能向市場空間相對(duì)較大的高端市場轉(zhuǎn)移。

　　華為拉近與三星蘋果距離

　　其實(shí)，就最近兩年的市場情況來看，進(jìn)入手機(jī)行業(yè)時(shí)間并不是很久的華為發(fā)展勢頭很猛，該品牌的智能手機(jī)雖然在市場份額方面還差蘋果和三星一截，卻在市場飽和的態(tài)勢中實(shí)現(xiàn)了逆勢增長。

　　在TrendFroce發(fā)布的2016年一季度手機(jī)出貨量報(bào)告中，華為以2700萬部的出貨量和9.3%的市場占有率排在第三位。三星排名第一，一季度出貨量為8100萬部，市場份額達(dá)到27.8%；而蘋果排名第二，出貨量由上季度的7500萬部下降至4200萬部，下滑幅度高達(dá)43.8%，市場份額也由20.9%大跌至14.4%，創(chuàng)下歷年來單季衰退幅度之最。

　　華為目前守住了中國第一、世界第三的位置。該報(bào)告稱，在規(guī)模、技術(shù)、供應(yīng)鏈整合方面華為都領(lǐng)先中國對(duì)手。TrendForce分析師Avril Wu也認(rèn)為：“華為不可能很快超越蘋果成為全球第二大智能手機(jī)廠商，但是華為和蘋果的差距會(huì)逐年縮小?！?/p>

　　據(jù)了解，2015年華為成為了全球第三大手機(jī)制造廠商，智能手機(jī)所在的華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)部門完成了1.08億部手機(jī)的銷量，銷售收入199億美元，2016年，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)的銷售目標(biāo)是300億美元。實(shí)際上，Mate 7/8、P7/P8等一系列旗艦手機(jī)的大賣都能讓人看到華為在高端市場上的沖勁。據(jù)年報(bào)顯示，華為2015年的中高端智能手機(jī)發(fā)貨量占比已經(jīng)超過30%，年底發(fā)布的Mate 8上市4個(gè)月發(fā)貨量已達(dá)400萬部。

　　華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東表示：“我們希望2-3年市場份額做到全球第二，4-5年做到全球第一?！蓖瑫r(shí)，他也把P9當(dāng)成了iPhone 7的對(duì)標(biāo)競品，押寶蘋果在半年后推出的產(chǎn)品也會(huì)是雙攝像頭，主打照相功能。

　　蘋果優(yōu)勢并非不可撼動(dòng)

　　高端市場并不只是像表面看起來那樣利潤豐厚，其中的競爭和生存壓力也很大。十幾年來，包括諾基亞、摩托羅拉等高端手機(jī)市場的佼佼者，如今都已淡出主流市場。

　　洪仕斌指出，根據(jù)目前手機(jī)品牌的市場表現(xiàn)和前景預(yù)測，蘋果、三星和華為將是彼此在高端市場上的主要競爭對(duì)手，手機(jī)高端市場將會(huì)呈現(xiàn)三足鼎立的局面，蘋果雖然銷量已經(jīng)開始下滑，但依然在高端市場的利潤方面保持巨大優(yōu)勢。

　　市場咨詢公司CanaccordGenuity發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，在2015年全球智能手機(jī)利潤中，蘋果占據(jù)了91%，三星才只占據(jù)14%。

　　相對(duì)于蘋果，三星今年的情況要比去年好多了。根據(jù)該公司日前公布的業(yè)績預(yù)告，該公司2016年一季度營業(yè)利潤環(huán)比增長7.49%，同比增長10.37%，為6.6萬億韓元（約合人民幣371億元）。有分析認(rèn)為，三星今年一季度營業(yè)利潤超出預(yù)期主要是得益于其近期提前推出的旗艦智能手機(jī)Galaxy S7，該產(chǎn)品的發(fā)布使得該公司在與蘋果和中國對(duì)手的競爭中占得先機(jī)，有助于抵御行業(yè)的下行趨勢。

　　“不過，蘋果在iPhone 6S系列和iPhone SE上面已經(jīng)失了亮點(diǎn)，如果今年下半年推出的iPhone 7沒有好的創(chuàng)新，蘋果在高端市場的高利潤蛋糕很可能被三星和華為瓜分?！焙槭吮笕缡钦f。

　　確實(shí)，iPhone銷量下滑已經(jīng)是事實(shí)，今年一季度，蘋果iPhone訂單量也相比去年同期減少了30%。有消息稱，蘋果已經(jīng)通知其零部件供應(yīng)商，繼續(xù)削減當(dāng)前季度的iPhone產(chǎn)量，該公司也不打算生產(chǎn)太多的4英寸iPhone SE來彌補(bǔ)iPhone 6S系列產(chǎn)量的空缺。