電子書將取代紙質(zhì)書的言論，曾在五年前塵囂甚上。但在五年后重望紙質(zhì)書和電子書的發(fā)展，前者復(fù)蘇、后者增長逐漸放緩成為普遍的觀點(diǎn)。

　　在經(jīng)歷連續(xù)五年的銷量下滑后，電子書閱讀器“最好”的時(shí)候似乎已經(jīng)過去。但在中國，仍有大量互聯(lián)網(wǎng)公司企圖進(jìn)入這一領(lǐng)域：近日，騰訊旗下閱文集團(tuán)宣布將推出自家電子書閱讀器，但在此之前，京東已于日前將其電子書閱讀器在眾籌平臺推出。

　　事實(shí)上在中國，電子書閱讀器的滲透率仍保持在一個較低的水平。對于在移動閱讀領(lǐng)域拼殺了數(shù)年的平臺而言，不少玩家早已不再滿足于單純內(nèi)容領(lǐng)域的較量。

　　國內(nèi)移動閱讀平穩(wěn)增長

　　根據(jù)市場研究公司Statista年初的預(yù)計(jì)，全球2016年電子書閱讀器銷量將連續(xù)第五年下滑：在2011年達(dá)到2320萬臺的全球出貨量后，電子書閱讀器在全球市場的銷量便走起了“下坡路”。過去的兩年中，2014年和2015年全球電子書閱讀器銷量分別為870萬和780萬。

　　類似結(jié)論出現(xiàn)在多家市場研究公司報(bào)告中，電子書閱讀器“最好”的時(shí)候似乎已經(jīng)過去。但從過去五年來看，電子書閱讀器在全球的銷量共計(jì)達(dá)到了6550萬，目前每年銷量超過七百萬：這仍是一個每年交易規(guī)模達(dá)數(shù)十億人民幣的硬件市場。

　　在這一市場中，占據(jù)過半市場份額的kindle是目前電子書閱讀器市場最大的贏家。 根據(jù)Author Earning Report提供的數(shù)據(jù)，kindle占據(jù)了目前電子書閱讀器市場65%左右的份額，排名緊隨其后的是蘋果旗下的iBooks。

　　和全球的硬件銷售情況相比，國內(nèi)移動閱讀市場本身則顯示出了平穩(wěn)的增長：易觀智庫發(fā)布的《中國移動閱讀市場季度監(jiān)測報(bào)告》顯示，2015全年中國移動閱讀市場規(guī)模達(dá)到101億元人民幣，同比增長14.3%。

　　根據(jù)上述報(bào)告，掌閱以26.5%的市場份額位居行業(yè)第一，第二名QQ閱讀的市場份額達(dá)17.4%，第三名塔讀文學(xué)的市場份額為10.1%。過去兩年中，掌閱、QQ閱讀和塔讀文學(xué)構(gòu)成了目前移動閱讀軟件的第一軍團(tuán)。這一市場的其他的還包括熊貓看書、和閱讀、愛閱讀、沃閱讀、起點(diǎn)讀書等。

　　在移動閱讀App的角逐中，這幾乎是一個以內(nèi)容取勝的市場。一方面，平臺通過和傳統(tǒng)出版社簽訂電子書版權(quán)合作，業(yè)內(nèi)稱之為紙質(zhì)書的“E化”，另一方面，不少平臺也在培育原創(chuàng)內(nèi)容，例如豆瓣閱讀在上線早期，主要以吸引投稿來自制電子書。

　　在上述兩部分內(nèi)容來源的比較中，一直以來，原創(chuàng)文學(xué)內(nèi)容占據(jù)了整個電子閱讀市場的大部分占比。

　　但移動閱讀市場目前仍面臨較大不確定性。例如背靠閱文集團(tuán)的QQ閱讀在市場中表現(xiàn)強(qiáng)勢：招攬了數(shù)百萬級別的原創(chuàng)文學(xué)作者，并攬下了近年諸多熱門IP內(nèi)容，用戶數(shù)量更是在年初宣布達(dá)到了6億。

　　京東閱讀是尋求紙質(zhì)書E化的代表之一，對于這類平臺，版權(quán)分散、版權(quán)供應(yīng)商缺乏電子版權(quán)，均是發(fā)展過程中遇到的問題。拇指閱讀創(chuàng)始人左志堅(jiān)認(rèn)為，對于出版社而言，更多是將電子書作為一個補(bǔ)充來對待。

　　上述移動閱讀平臺，不少都懷有“硬件夢”。盡管不乏遇挫的“先烈”，中國的互聯(lián)網(wǎng)公司仍在爭相擠入電子書閱讀器這一市場：在這一群體中，甚至涌現(xiàn)出更多巨頭身影。

　　互聯(lián)網(wǎng)巨頭進(jìn)場

　　近日，京東推出基于安卓操作系統(tǒng)的電子書閱讀器“JDRead”，產(chǎn)品目前仍處在眾籌階段，眾籌價(jià)格為599元。值得注意的是，該產(chǎn)品可通過kindle軟件直接接入亞馬遜的資源。在眾籌項(xiàng)目發(fā)布次日，“JDRead”的50萬元眾籌目標(biāo)即已完成。

　　資料顯示，京東閱讀器在今年2月份完成了產(chǎn)品的外部測試。但京東早已顯露進(jìn)軍電子書閱讀器的野心。早在2015年7月，京東商城圖書音像業(yè)務(wù)部總經(jīng)理?xiàng)詈７寮聪蛎襟w表示：京東正在尋找“一個能夠超過kindle的超級硬件設(shè)備”。

　　但京東不是唯一一家謀求推出電子書閱讀器的互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司。在今年3月25日，騰訊旗下閱文集團(tuán)CEO吳文輝向外界透露，閱文集團(tuán)自主研發(fā)的電子書閱讀器即將上市。

　　從更長的階段來看，在京東和騰訊之前，即有多家國內(nèi)硬件廠商和互聯(lián)網(wǎng)公司嘗試進(jìn)軍電子書閱讀器領(lǐng)域。

　　2011年，“多看”和“愛國者”及百度聯(lián)合發(fā)布的電子閱讀器“百看”，但在短短半年后即宣告夭折，當(dāng)當(dāng)推出的電子書閱讀器“都看”，隨后也不了了之。曾有業(yè)內(nèi)人士反思，當(dāng)時(shí)推出的兩款產(chǎn)品本身事實(shí)上缺乏和kindle競爭的實(shí)力。

　　2015年，國內(nèi)移動閱讀領(lǐng)域領(lǐng)先的掌閱iReader正式推出自家的電子書閱讀器，售價(jià)899。在產(chǎn)品發(fā)布會上，掌閱iReader將新推出的這款硬件對標(biāo)kindle，認(rèn)為其在顯示屏、存儲、處理器等各個層次均不輸同價(jià)位的kindle。

　　但在京東等各大電商平臺，推出近一年的掌閱電子書閱讀器銷量仍遠(yuǎn)不及kindle。至少從直接銷量數(shù)據(jù)來看，時(shí)至今日，kindle仍舊是國內(nèi)電子書閱讀器還未繞過的門檻。

　　對于國內(nèi)涉足電子書閱讀器廠商而言，逐步構(gòu)建內(nèi)容優(yōu)勢，或?qū)⑹瞧湮磥碓诒就潦袌鰧筴indle的武器。此外，對于這些嘗試進(jìn)入這一市場的玩家而言，未來仍有較高的增長空間。

　　在奧地利咨詢顧問魯?shù)细瘛ね涟吞匕l(fā)布的2015年全球電子書報(bào)告中，其稱電子書目前在中國的滲透率僅在1%左右，遠(yuǎn)低于歐美國家。這意味著，即便未來全球電子書閱讀器銷量下滑，中國仍舊是增長市場。（編輯：包芳鳴）