Kindle謀求中國(guó)市場(chǎng)破局 出新品卻不溫不火
- 發(fā)布時(shí)間:2016-04-15 08:58:43 來源:中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng) 責(zé)任編輯:書海
亞馬遜Kindle全球產(chǎn)品負(fù)責(zé)人李赫偉介紹Kindle Oasis的產(chǎn)品亮點(diǎn)
Kindle最新款產(chǎn)品昨日正式發(fā)布。自2013年正式登陸中國(guó)以來,截至目前Kindle已陸續(xù)發(fā)布4款面對(duì)不同人群的產(chǎn)品,在國(guó)內(nèi)電子書閱讀器市場(chǎng)一家獨(dú)大。然而如今的Kindle好似一名“獨(dú)行者”,盡管占據(jù)市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì),但不溫不火的產(chǎn)業(yè)環(huán)境也使Kindle的未來面臨更多挑戰(zhàn)。
新產(chǎn)品面向高端 多方式強(qiáng)化付費(fèi)
亞馬遜新產(chǎn)品Kindle Oasis昨日正式宣布開始全球同步預(yù)售,吸引業(yè)內(nèi)外廣泛關(guān)注,尤其是Kindle Oasis高達(dá)2399元的售價(jià),相較此前Kindle產(chǎn)品中最高價(jià)的Kindle Voyage還增加了近1000元。有不少消費(fèi)者坦言,定價(jià)已經(jīng)超出了可承受的范圍。
不過Kindle中國(guó)區(qū)總經(jīng)理張文翊表示,Kindle Oasis的目標(biāo)受眾原本就是高端人群?!癒indle Oasis不只是設(shè)計(jì)上的輕薄,產(chǎn)品的制作用料也包含很高的科技成分在其中,而這也自然會(huì)使單品的成本升高?!?/p>
目前Kindle在國(guó)內(nèi)已發(fā)布4款產(chǎn)品,包括Kindle入門版、Kindle Paperwhite、Kindle Voyage,以及此次的Kindle Oasis,價(jià)格分別為499元、958元、1499元和2399元,覆蓋了所有價(jià)格段位。但是對(duì)于Kindle近幾年的銷售數(shù)量,張文翊并未透露。不過他表示,硬件銷售并不是Kindle最終目標(biāo)。“最主要的盈利點(diǎn)還是在于用戶付費(fèi)?!?/p>
為了增強(qiáng)用戶黏性,Kindle在入華的三年里加緊布局,并由最開始簽約出版社僅100家,到如今的600家,以及超過30萬本的海量電子書、雜志等。除此以外,今年2月,Kindle Unlimited即電子書包月服務(wù)也正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng),以12元/月的價(jià)格提供超過4萬本中外電子書供讀者借閱,在一定程度上提升了Kindle用戶的閱讀量,并吸引了新的用戶。
業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)不一 行業(yè)前景嚴(yán)峻
對(duì)于Kindle Oasis上市后的市場(chǎng)表現(xiàn),業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)不一。有消費(fèi)者在看到該產(chǎn)品的規(guī)格參數(shù)以及視頻等方面的介紹后,興趣較高,認(rèn)為Kindle Oasis能帶來比其他電子書閱讀器更好的使用體驗(yàn)。但在資深出版人楊文軒看來,此次Kindle推出的新產(chǎn)品創(chuàng)新方面略顯不足,“目前VR是熱點(diǎn)領(lǐng)域,并且已有部分廠商正在逐步將電子書閱讀器與VR技術(shù)相融合,使電子書閱讀器能擁有更多功能,并增強(qiáng)互動(dòng)性,而Kindle Oasis較多的是將以往的參數(shù)、指標(biāo)繼續(xù)優(yōu)化,并未提供更多與以往不同的創(chuàng)新功能或服務(wù)”。
事實(shí)上,電子書閱讀器市場(chǎng)發(fā)展一直存在爭(zhēng)議。2009年起,我國(guó)電子書閱讀器市場(chǎng)逐漸迎來爆發(fā)狀態(tài),尤其是2010年,有數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)時(shí)52%的出版行業(yè)人士使用電子書閱讀器讀書,普通讀者的使用率則為17%,國(guó)內(nèi)包括漢王、讀者等多家公司紛紛推出自己的產(chǎn)品。但好景不長(zhǎng),自2011年開始,電子書閱讀器銷量不斷下滑,眾多廠商陸續(xù)退出市場(chǎng)。
楊文軒分析,Kindle在歐美擁有較大市場(chǎng)的基礎(chǔ)是當(dāng)?shù)氐娜司喿x量較高,在50本/年左右,但我國(guó)人均閱讀量較低,只在幾本的水平,同時(shí)手機(jī)具備除閱讀電子書以外的多種功能,使得部分消費(fèi)者認(rèn)為攜帶一個(gè)專門用于閱讀的產(chǎn)品并不方便,再加上目前電子產(chǎn)品正處于功能融合的狀態(tài),使得包括Kindle等在內(nèi)的多種電子書閱讀器產(chǎn)品的未來發(fā)展仍較為嚴(yán)峻。
中國(guó)高增速 一家獨(dú)大亦面難題
中國(guó)是Kindle最重要的海外市場(chǎng)。張文翊表示,目前中國(guó)已成為除美國(guó)外Kindle電子設(shè)備的最大市場(chǎng),同時(shí)也是增長(zhǎng)速度最快的市場(chǎng)。
因此,有分析認(rèn)為,盡管近期包括掌閱、當(dāng)當(dāng)、京東等也推出了電子書閱讀器,但Kindle在市場(chǎng)的地位仍不可小覷。也有不少?gòu)臉I(yè)人士認(rèn)為,一家獨(dú)大并不是最好的發(fā)展情況,不利于培育市場(chǎng)并通過競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)行技術(shù)革新,難以獲得當(dāng)時(shí)的輝煌。此外,據(jù)《2015年數(shù)字閱讀白皮書》顯示,近年來我國(guó)數(shù)字閱讀用戶持續(xù)增長(zhǎng),截至去年已達(dá)到2.96億,其中通過手機(jī)進(jìn)行閱讀的用戶占比達(dá)52.2%。中國(guó)讀者閱讀習(xí)慣的悄然改變,也將是Kindle未來需要考慮的問題。
北京商報(bào)記者 盧揚(yáng) 鄭蕊
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