文/孫永杰

　　日前，備受業(yè)內(nèi)關(guān)注的微軟Build 2016開(kāi)發(fā)者大會(huì)如期召開(kāi)，業(yè)內(nèi)對(duì)此評(píng)論不一。不過(guò)作為面向微軟開(kāi)發(fā)者的大會(huì)，作為主角的微軟自然少不了向開(kāi)發(fā)者，更是向業(yè)內(nèi)展示其相關(guān)業(yè)務(wù)的亮點(diǎn)，不過(guò)通過(guò)我們的觀察，微軟對(duì)外展示的主要亮點(diǎn)恰恰也是其槽點(diǎn)。何以見(jiàn)得？

　　首先是微軟負(fù)責(zé)Windows的執(zhí)行副總裁特里·梅爾森(Terry Myerson)宣布Win 10裝機(jī)量已經(jīng)突破2.7億部，并稱如果繼續(xù)保持目前8個(gè)月裝機(jī)2.7億部的增長(zhǎng)速度，微軟有望在兩年半實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。表面上看，這個(gè)進(jìn)度與微軟當(dāng)初Win10發(fā)布時(shí)2—3年左右時(shí)間裝機(jī)率達(dá)到10億相符，甚至提前，但微軟可能忽略了Win10初期(頭8個(gè)月)普及速度之快的幾個(gè)因素。

　　作為微軟Windows史上第一個(gè)免費(fèi)(頭一年)的操作系統(tǒng)，免費(fèi)在其中起到了多大的助推作用，微軟應(yīng)該心知肚明。其次是微軟對(duì)于Win10的推廣力度近乎于咄咄逼人。

　　眾所周知，自從微軟在2015年7月正式發(fā)布Windows 10以來(lái)，它一直在逐步加大PC用戶接受免費(fèi)升級(jí)至Windows 10系統(tǒng)的推廣力度，從最初的升級(jí)系統(tǒng)只是一個(gè)可選項(xiàng)目到今年在2月讓更多PC在后臺(tái)自動(dòng)下載Windows 10系統(tǒng)，到微軟直接利用Windows 7和Windows 8的IE瀏覽器中的廣告來(lái)敦促用戶升級(jí)系統(tǒng)，放棄對(duì)舊處理器的PC支持，直至未獲用戶允許自動(dòng)從Windows 7系統(tǒng)升級(jí)到Windows 10系統(tǒng)，可謂愈演愈烈。當(dāng)然我們不排除其中部分用戶存在誤操作的可能，但確有用戶反映，微軟以Windows補(bǔ)丁的名義，來(lái)誘導(dǎo)用戶升級(jí)到Win10，至少筆者使用的一臺(tái)Windows XP的Dell XPS筆記本出現(xiàn)了報(bào)道中所稱的第二天開(kāi)機(jī)發(fā)現(xiàn)其中的Windows XP系統(tǒng)竟然變成Win10的情況。為此，微軟遭到了部分用戶的詬病。對(duì)此，有評(píng)論認(rèn)為，微軟這種為了實(shí)現(xiàn)Win10裝機(jī)率而近乎瘋狂的方式將得不償失。更為重要的是，這種方式獲得的用戶價(jià)值如何體現(xiàn)呢？畢竟這些用戶的本意是不想安裝和使用Win10，所謂強(qiáng)扭的瓜不甜。

　　那么隨著用戶的反饋，相信微軟這種推廣方式在未來(lái)勢(shì)必會(huì)變得溫和，重要的是從Build 2016上微軟敦促未能升級(jí)Win10的用戶盡快升級(jí)到Win10的言論看，微軟可能不會(huì)像業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)的會(huì)延長(zhǎng)免費(fèi)提供Win10的時(shí)間，如果真是這樣，未來(lái)Win10的普及速度肯定會(huì)大幅減緩。所以微軟能否真的能如期在2—3年內(nèi)完成10億Win10用戶的目標(biāo)依然充滿挑戰(zhàn)。

　　除了Win10外，此次Build 2016微軟重點(diǎn)展示的是其UWP((Universal Windows Platform)，即開(kāi)發(fā)者只需要編寫(xiě)一個(gè)應(yīng)用一次，就可以運(yùn)行在任何Windows 10設(shè)備上，包括PC、平板、手機(jī)，之后還會(huì)兼容HoloLens頭盔和Xbox One游戲機(jī)。但從實(shí)際的情況看，除了傳統(tǒng)PC領(lǐng)域，微軟Windows占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)外，其在平板和手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)并不理想，例如表面上看起來(lái)頗受市場(chǎng)歡迎的Surface平板電腦，在整個(gè)平板電腦市場(chǎng)的份額實(shí)際上僅在2%—3%之間，尤其是智能手機(jī)。據(jù)Gartner的統(tǒng)計(jì)，去年第四季度微軟的Windows手機(jī)出貨量為395萬(wàn)部，同比下滑60%，市場(chǎng)份額也從2014年同期的2.8%萎縮至1.1%且已經(jīng)出現(xiàn)停止增長(zhǎng)的跡象。

　　而眾所周知的事實(shí)，微軟在去年Build 2015大會(huì)上就提出了UWP，但時(shí)至今日，這種通用Windows平臺(tái)的策略顯然沒(méi)有發(fā)揮實(shí)質(zhì)性的作用，反而適得其反。此種情況下，今年的Build 2016微軟依然大肆鼓吹UWP或者UWP的策略的價(jià)值何在？其實(shí)從理論上，微軟UWP的理想相當(dāng)豐滿，但真正到了具體的現(xiàn)實(shí)中卻異常骨感。更讓我們感到未來(lái)UMP骨感的是，微軟Windows部門(mén)負(fù)責(zé)人Terry Myerson在Build 2016接受外媒采訪時(shí)竟然稱今年Windows Phone(簡(jiǎn)稱WP)并非是微軟今年的研發(fā)重心。而鑒于UWP的核心目的之一就是希望改善Windows手機(jī)的應(yīng)用質(zhì)量和數(shù)量，既然WP不是今年微軟的重心，還大肆宣傳豈不是矛盾？更為關(guān)鍵的是，對(duì)于UWP，已有部分開(kāi)發(fā)者稱，很難借此兼顧不同設(shè)備間體驗(yàn)的一致性，而不得不最終放棄。

　　對(duì)于本次微軟的Build 2016有媒體以平淡而惟一驚喜就是HoloLens頭盔開(kāi)發(fā)者版的發(fā)布來(lái)形容?？梢?jiàn)HoloLens對(duì)于微軟的重要性。依然記得去年HoloLens發(fā)布時(shí)給業(yè)內(nèi)帶來(lái)的驚嘆。不過(guò)隨著Facebook、HTC、索尼、三星等VR(虛擬現(xiàn)實(shí))設(shè)備的發(fā)布和上市預(yù)訂的火爆，基于AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)的HoloLens反而顯得有些曲高和寡。

　　業(yè)內(nèi)知道，無(wú)論是技術(shù)門(mén)檻，還是實(shí)際體驗(yàn)，AR都要高于VR。但面對(duì)VR在實(shí)際市場(chǎng)，尤其是消費(fèi)類市場(chǎng)的迅速崛起，微軟HoloLens的市場(chǎng)定位也發(fā)生了微妙的變化，這從其去年發(fā)布時(shí)的游戲的演示變成了今天針對(duì)企業(yè)應(yīng)用的展示可見(jiàn)一斑，加之此前谷歌推出Google Glass也是想在AR領(lǐng)域搶占先機(jī)，但最終因?yàn)槌杀痉浅Ｖ?售價(jià)高達(dá)1500美元)，導(dǎo)致設(shè)備上市初期將非常昂貴，且用途卻相當(dāng)有限，很難走入大眾市場(chǎng)而夭折的先例，微軟HoloLens當(dāng)初定位AR技術(shù)路線、高企的價(jià)格及現(xiàn)在鎖定的采用新技術(shù)緩慢的企業(yè)市場(chǎng)都有可能阻礙其進(jìn)一步的發(fā)展。

　　以上僅是我們截取了本次微軟Build 2016中我們認(rèn)為對(duì)于微軟未來(lái)比較重要的產(chǎn)品和策略信息的分析，發(fā)現(xiàn)所謂微軟認(rèn)為的亮點(diǎn)，如果結(jié)合實(shí)際的市場(chǎng)因素恰是槽點(diǎn)，這也讓本次微軟的Build 2016充滿了矛盾，而這也是微軟轉(zhuǎn)型中戰(zhàn)略、市場(chǎng)策略及產(chǎn)品選擇矛盾的折射。