出貨量被看低 iPad發(fā)展步入下行通道?

　　昨日，有研究報(bào)告顯示，iPad在2016年一季度的銷量將創(chuàng)下四年來(lái)最低水平。北京商報(bào)記者了解到，iPad曾經(jīng)一手打造了平板電腦市場(chǎng)，創(chuàng)下過(guò)一季度2500萬(wàn)部銷量的巔峰，但近兩年卻開(kāi)始走下坡路。業(yè)內(nèi)人士表示，iPad的耐用性、大屏智能手機(jī)的替代以及微軟平板電腦的沖擊都是影響iPad銷量的主要因素。

　　一季度銷量下滑近20%

　　臺(tái)灣市場(chǎng)研究公司Digitimes Research的最新報(bào)告顯示，蘋(píng)果將在2016年一季度售出980萬(wàn)部iPad，創(chuàng)下2011年年中以來(lái)的最低季度水平，蘋(píng)果將占當(dāng)季全球平板電腦出貨量的21%，三星將占出貨量的14%。

　　根據(jù)預(yù)測(cè)，蘋(píng)果一季度的iPad銷量將同比下滑近20%，環(huán)比下滑高達(dá)39.1%，該公司在去年四季度和一季度分別售出了1612萬(wàn)部及1262萬(wàn)部iPad。

　　據(jù)了解，自2010年發(fā)布以來(lái)，iPad僅出現(xiàn)六次單季度銷量低于1000萬(wàn)部的狀況，而自2011年6月以后，更是僅出現(xiàn)一次這種狀況，這惟一的一次發(fā)生在2015年三季度，當(dāng)時(shí)iPad的銷量跌至988萬(wàn)部。去年平板電腦市場(chǎng)整體上也面臨下滑，總出貨量較2014年下滑了10.1%。

　　此外，在蘋(píng)果的大本營(yíng)美國(guó)市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Govini近期公布的分析報(bào)告顯示，蘋(píng)果產(chǎn)品的市場(chǎng)份額已經(jīng)從2012年的98%下滑至2015年的61%，而在相同時(shí)期微軟平板的占有量已經(jīng)從0上升至25%，尤其在2015年增長(zhǎng)非常明顯。

　　曾一手打造平板市場(chǎng)

　　其實(shí)，早在iPad面世之前，就有不少企業(yè)試水平板產(chǎn)品，包括英特爾、微軟在內(nèi)，只是由于早一些的平板在產(chǎn)品功能和使用上不是很給力，致使沒(méi)有被市場(chǎng)接受，平板電腦成了一個(gè)危險(xiǎn)領(lǐng)域，按理說(shuō)它們是從0到1的過(guò)程。

　　整個(gè)平板電腦市場(chǎng)實(shí)際上是2011年由iPad一手打造出來(lái)的。因?yàn)榫哂邢喈?dāng)?shù)膴蕵?lè)功能并且耐用，iPad被證明是要比iPhone與iPod更加擁有革命性的產(chǎn)品，改變了消費(fèi)者閱讀書(shū)籍、報(bào)紙、雜志、欣賞電影和電視的習(xí)慣。2011年，與iPad產(chǎn)業(yè)有關(guān)的企業(yè)總收入達(dá)到了2500億美元，約占美國(guó)總GDP的2%;2013年四季度，iPad銷量達(dá)到超2500萬(wàn)部的銷量巔峰。所以說(shuō)，蘋(píng)果iPad是1到N的過(guò)程。

　　不過(guò)，由于近兩年銷量增速嚴(yán)重放緩，iPad為蘋(píng)果貢獻(xiàn)的營(yíng)收也開(kāi)始走下坡路。上個(gè)月，蘋(píng)果發(fā)布的2016財(cái)年一季度財(cái)報(bào)顯示，來(lái)自于iPad的營(yíng)收為70.84億美元，比去年同期的89.95億美元下滑21%。

　　替代品不斷蠶食iPad份額

　　中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌認(rèn)為，iPad銷量之所以不如從前，一方面是因?yàn)樘O(píng)果每年推出一款新iPad的頻率太快了。iPad不同于iPhone，用戶絕大部分時(shí)間都是在家庭內(nèi)部使用，而且又耐用，因此損壞的幾率非常小，更新?lián)Q代的需求也就不高，所以iPad的生命周期應(yīng)該在兩年以上。

　　此外，近幾年大屏手機(jī)占據(jù)了很大市場(chǎng)，包括iPhone 6 Plus這樣的大屏幕iPhone的出現(xiàn)，也蠶食了一部分iPad市場(chǎng)，再加上iPad無(wú)法成為生產(chǎn)力工具，用戶的需求也就相應(yīng)減少。

　　“以微軟Surface為主的Windows平板也在不斷蠶食iPad的市場(chǎng)份額，大部分平板電腦都用于辦公，Surface平板更適合企業(yè)市場(chǎng)，同時(shí)在全新的市場(chǎng)中最易成功，能夠滿足消費(fèi)者的需求?！焙槭吮筇寡?。

　　去年，蘋(píng)果發(fā)布了大屏的iPad Pro，顯然并沒(méi)有為蘋(píng)果做出多大貢獻(xiàn)，有消息稱，蘋(píng)果將在3月15日推出iPad Air 3，以期望與iPad Pro和iPad mini 4一道扭轉(zhuǎn)下跌態(tài)勢(shì)。

　　北京商報(bào)記者 錢(qián)瑜 石飛月