1月27日凌晨，蘋果公司發(fā)布了2016財(cái)年第一財(cái)季業(yè)績。報(bào)告顯示，蘋果公司第一財(cái)季凈營收為758.72億美元，比去年同期的745.99億美元增長2%，創(chuàng)下歷史新高；凈利潤為183.61億美元，比去年同期的180.24億美元增長2%，同樣創(chuàng)下歷史新高。

　　從產(chǎn)品貢獻(xiàn)上看，手機(jī)仍是蘋果公司利潤貢獻(xiàn)最大產(chǎn)品，第一財(cái)季蘋果共售出7477.9萬部iPhone，與去年同期的7446.8萬部相比基本持平。而從區(qū)域上看，大中華區(qū)營收為183.73億美元，比去年同期的161.44億美元增長14%，是增長最快區(qū)域。美洲、日本等區(qū)域則呈現(xiàn)下滑態(tài)勢。

蘋果CEO蒂姆·庫克

　　整體上看，雖然蘋果還算交出了一份不錯(cuò)的成績單，但分析師對(duì)于未來手機(jī)業(yè)務(wù)的增長并不看好，在美股收盤后的交易中蘋果股價(jià)沖高回落。

　　摩根士丹利分析師此前發(fā)布報(bào)告，將2016財(cái)年（截至2016年9月）iPhone銷量預(yù)期從增長7%下調(diào)至下滑3%。分析師表示，發(fā)達(dá)國家智能手機(jī)市場趨于飽和，同時(shí)因美元升值致新興市場iPhone價(jià)格上揚(yáng)，均影響了銷售表現(xiàn)。

　　全球領(lǐng)先的信息技術(shù)研究和顧問公司Gartner則表示，2016年全球包括個(gè)人電腦（PC）、平板、ultramobile與手機(jī)在內(nèi)的設(shè)備出貨總量有望達(dá)到24億臺(tái)，較2015年增長1.9%。終端用戶花在設(shè)備上的費(fèi)用預(yù)計(jì)將出現(xiàn)首次下滑，若以美元現(xiàn)值計(jì)算將萎縮0.5%。

　　同時(shí)，在多家調(diào)研機(jī)構(gòu)看來，蘋果雖然在iPhone6S上表現(xiàn)出了很大的誠意，但大環(huán)境下，單一的硬件增長已難以支持蘋果股價(jià)的長久上升。

　　“對(duì)單品的依賴是很危險(xiǎn)的，蘋果面對(duì)的競爭環(huán)境已不同往日。”艾媒咨詢CEO張毅對(duì)記者表示，無論是三星還是谷歌、亞馬遜，它們都不愿意讓蘋果過久地停留在巔峰?，F(xiàn)在給人的一種感覺是，庫克將更多精力花在了利用運(yùn)營來提高蘋果產(chǎn)品的銷量上，但在產(chǎn)品創(chuàng)新一端，這家公司并沒有能力延續(xù)以往的輝煌。

　　除此之外，中國廠商在中高端市場的崛起也對(duì)蘋果今年的整體訂單銷量產(chǎn)生了威脅。

　　在前不久的一次行業(yè)論壇中，中國信息通信研究院信息化與工業(yè)化融合研究所發(fā)布了2015年國產(chǎn)手機(jī)各價(jià)位的占比情況。數(shù)據(jù)顯示，在2000元-3000元價(jià)位的手機(jī)中，國產(chǎn)手機(jī)出貨量占比已從2014年第一季度的28%到如今的88%左右，在3000元-4000價(jià)位的手機(jī)中，國產(chǎn)手機(jī)占比已從2014年第一季度的7.5%增長到2015年第三季度的76.8%。

　　那么除了手機(jī)產(chǎn)品，蘋果是否還在一些新技術(shù)或者新產(chǎn)品上做準(zhǔn)備？在一季度財(cái)報(bào)發(fā)布后的電話會(huì)議上，有分析師問到了蘋果CEO蒂姆·庫克對(duì)虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的看法，庫克表示，虛擬現(xiàn)實(shí)在他看來并不是小眾產(chǎn)品?！斑@很酷，并且有一些有趣的應(yīng)用。”

　　但對(duì)于是否會(huì)開發(fā)有關(guān)虛擬現(xiàn)實(shí)的相關(guān)產(chǎn)品，庫克并沒有做出回應(yīng)。此前有消息稱，蘋果招聘了弗吉尼亞理工大學(xué)教授、虛擬現(xiàn)實(shí)研究員道格·鮑曼，并且在去年5月，蘋果收購了現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)公司Metaio。