格力手機(jī)2代被看衰

　　格力手機(jī)2代將出的消息之所以引起關(guān)注，更多的是靠產(chǎn)品以外的話題。至于產(chǎn)品本身，從已經(jīng)曝光的參數(shù)來看，因為缺乏亮點，業(yè)界反響平平

　　格力做手機(jī)，一直都不缺話題。

　　近日，格力集團(tuán)董事長董明珠在參加湖北格力經(jīng)銷商大會時表示，格力手機(jī)2代將于2016年3月上市，并表示這款新手機(jī)將完爆蘋果6S。

　　此前，格力2代已經(jīng)現(xiàn)身工信部網(wǎng)站，從相關(guān)參數(shù)來看，新產(chǎn)品在性能上比此前的1代略有提升。

　　然而，業(yè)界對于格力新手機(jī)的市場前景，依舊不看好。

　　2代依然缺乏亮點

　　格力手機(jī)1代在今年6月發(fā)布，目標(biāo)向小米看齊，豪言要在2015年賣1億部，后來這個目標(biāo)被調(diào)低到5000萬部。然而半年過去，這款手機(jī)仍然沒有上市銷售，僅在公司內(nèi)部“供不應(yīng)求”，消化了幾萬部。

　　眼下已到年底，無論是1億部，還是5000萬部，都幾乎成為不可能的任務(wù)。

　　然而，這種尷尬并沒有阻擋格力進(jìn)軍手機(jī)市場的雄心。

　　格力2代手機(jī)型號為G0128，從工信部的數(shù)據(jù)來看，G0128相對于1代的升級和優(yōu)化幅度有限，仍舊采用之前的主要設(shè)計和硬件配置，僅在運行內(nèi)存上進(jìn)行了提升，從原來的1GB RAM+8GB ROM提升為2GB RAM+16GB ROM。

　　對于新產(chǎn)品，董明珠信心滿滿，在她看來，2代格力不跟小米比，要比就比蘋果，甚至“比蘋果的iPhone 6S還要好”。

　　但是輿論卻幾乎呈現(xiàn)一邊倒的質(zhì)疑。一名科技人士告訴法治周末記者:“格力的這個配置，放在目前的手機(jī)市場，依舊平庸，并無亮點。無論是科技含量、品牌影響力、還是營銷，說要好過蘋果6S，我只能表示呵呵了。”

　　值得一提的是，2代將延續(xù)1代的設(shè)計風(fēng)格，將董明珠的照片作為開機(jī)畫面，這成為格力2代引發(fā)業(yè)界熱議的另一大話題。

　　“開機(jī)畫面必須是我。”董明珠表示，這樣做是為了迎合現(xiàn)在的社會主流人群——“90后”，格力要創(chuàng)造未來就靠更貼近未來這批年輕人的市場。

　　對此，有評論人士表示，企業(yè)老板利用自己的形象，為自家產(chǎn)品宣傳已不是什么新鮮事。把公司品牌和創(chuàng)始人形象關(guān)聯(lián)起來是一個非常不錯的品牌策略，在對產(chǎn)品宣傳中，更容易產(chǎn)生共鳴和欣賞。這種品牌和人合一的傳播模式，有可能會是未來的常見模式?！岸髦閷⒆约旱恼掌鳛殚_機(jī)畫面，一方面招致了網(wǎng)友的大量吐槽，另一方面確實成功地吸引了大量的注意。不過這種策略也要把握好度，弄不好，也容易招致反感?！?

　　創(chuàng)新匱乏折射科研隱患

　　格力手機(jī)2代將出的消息之所以引起關(guān)注，更多的是靠產(chǎn)品以外的話題。至于產(chǎn)品本身，從已經(jīng)曝光的參數(shù)來看，因為缺乏亮點，業(yè)界反響平平。

　　產(chǎn)品科技創(chuàng)新的匱乏，是格力新手機(jī)依然無法回避的事實，深層次的原因，還在于格力科研人才的流失。

　　據(jù)了解，格力曾經(jīng)把科研看做是企業(yè)生死的至關(guān)因素，“科研經(jīng)費上不封頂”。但是董明珠主政以后，把銷售看成是第一要務(wù)，科研退居其次。在這一指導(dǎo)方針下，格力的科研團(tuán)隊發(fā)生了巨大變化，集中表現(xiàn)為科研人才的大量流失。

　　早在 格力電器 2014年度股東大會上，董明珠就坦誠，格力遇到的最大問題就是被挖人，去年有600多名技術(shù)人員被挖走。

　　在此之前，董明珠甚至自曝:“去年曾經(jīng)有一家國內(nèi)知名家電企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，帶一個班子到珠海駐扎來挖我們的人?！?

　　從格力離職加盟創(chuàng)維的肖友元認(rèn)為，格力大批人才流失以及被挖角有三個原因:

　　第一大原因是格力管理層迭代變更。肖友元說，這兩年格力經(jīng)營方式和管理理念發(fā)生變化，存在很大不確定因素，封閉機(jī)制和企業(yè)文化變化，使得員工對未來沒有歸屬感，也難有更大的發(fā)展空間，因此造成人才流失。

　　第二大原因是競爭對手挖角。格力作為空調(diào)業(yè)第一，管理層人員動蕩，讓他的競爭對手看到一些希望。找一些格力的團(tuán)隊來充實自己的團(tuán)隊，希望實現(xiàn)彎道超車這樣一個目標(biāo)，因此挖角是比較嚴(yán)重的。

　　第三大原因是歐美一些空調(diào)品牌，比如約克、開利、麥克維爾等現(xiàn)在也開始關(guān)注多聯(lián)機(jī)家用中央空調(diào)市場，希望進(jìn)入這個領(lǐng)域，開拓研發(fā)和市場銷售，這也是外部挖角格力的一個動力。

　　資深媒體人李韜認(rèn)為，格力科研人才的流失，問題出在格力內(nèi)部，“格力對待人才確實缺乏應(yīng)有的寬容和大度，格力人才流失核心應(yīng)是企業(yè)內(nèi)部的人心向背，而不是競爭對手來挖人”。

　　“智能家居”被指本末倒置

　　智能家居產(chǎn)業(yè)是近些年家電企業(yè)爭相涉及的領(lǐng)域。格力做手機(jī)，在業(yè)內(nèi)看來，更多的是格力希望通過手機(jī)布局智能家居，打造生態(tài)閉環(huán)，完成2018年實現(xiàn)以手機(jī)和空調(diào)為代表的多元化布局，達(dá)成2000億元營收，再造兩個世界品牌的大戰(zhàn)略。

　　格力手機(jī)主打的一鍵操控家電的功能，成為其智能家居概念中的賣點之一。這種功能把手機(jī)變身為智能遙控器，以遙控用戶自家的家用電器。

　　事實上，很多家電廠家，比如海爾、長虹、創(chuàng)維等此前就推出過類似的APP軟件。目前，市面上也有著大量自帶紅外傳感器的手機(jī)能夠直接與家電連接，比如小米的智能家居概念也只需用“小米智能家居”的APP加一個紅外傳感器即可實現(xiàn)。因此，格力在手機(jī)智能家居領(lǐng)域，既非獨創(chuàng)、也非領(lǐng)先。

　　同時，格力的智能家居概念與其他企業(yè)也有著不同，那就是格力的這項功能僅限于遙控自家品牌的家電，而其他企業(yè)大都不限品牌。

　　倘若要通過格力手機(jī)來體驗智能家居，則需要家里的家電也都是格力的品牌，這無疑給用戶帶來很多不便。

　　因此，業(yè)界認(rèn)為，當(dāng)其他家電企業(yè)用一個APP就能解決相同問題時，格力卻做了一款過氣的手機(jī)，既不叫好也不叫座。

　　對于格力手機(jī)的智能家居概念，不少業(yè)內(nèi)人士就唱了反調(diào)。

　　家電業(yè)資深觀察家劉步塵表示，手機(jī)在智能家居中扮演的角色并不重要，只是傳感器信息和數(shù)據(jù)的控制端，“如果為了做智能家居而去做手機(jī)實在太不可思議了”。

　　手機(jī)中國聯(lián)盟秘書長王艷輝認(rèn)為，智能家居會是今后手機(jī)的一個重要功能方向，但是并不是消費者選擇購買手機(jī)的理由，很少有人會因為想獲得智能家居入口而購買一部手機(jī)，尤其是一個新的品牌。相反，適合做入口的還是那些已經(jīng)有了相當(dāng)市場占有率的老品牌。另外，格力作為家電廠商，想把手機(jī)和空調(diào)的功能做捆綁，可能會面臨一個很尷尬的局面:如果格力空調(diào)只能和格力手機(jī)捆綁，那很多消費者可能會因此放棄購買格力空調(diào);反之，如果其他手機(jī)也能和格力空調(diào)捆綁，那格力有什么必要自己做手機(jī)呢?

　　市場前景未明

　　格力2代將在明年3月發(fā)布的消息一出，就有業(yè)內(nèi)人士向法治周末記者表示，新產(chǎn)品到時候會不會跟1代一樣，落個“閉門不出”的尷尬，尚不好說。

　　業(yè)內(nèi)專家梁振鵬此前對格力涉身手機(jī)行業(yè)并不樂觀，他認(rèn)為，格力空調(diào)是經(jīng)過多年的積累才保證了產(chǎn)品品質(zhì)，而格力現(xiàn)在進(jìn)入相對陌生的手機(jī)領(lǐng)域，之前積累的絕大多數(shù)經(jīng)驗、技術(shù)、知識產(chǎn)權(quán)等都難以用上，想要制造出高品質(zhì)的手機(jī)有很大難度。

　　事實上，存有類似疑慮的并不在少數(shù)。由于格力2代雖然不缺關(guān)注，但是產(chǎn)品本身吸引力有限、并傳聞要賣到6000元的高價，其市場前景被諸多業(yè)內(nèi)人士看衰。

　　是“讓世界愛上中國造”，還是淪為“空中樓閣”?格力2代依然讓人疑惑重重。