由北京木瓜移動科技有限公司主辦的“AppFlood World”2015全球移動廣告出海大會于12月11日在北京隆重召開。木瓜移動攜手西山居, APUS, AppsFlyer, Google, 360 Security,百度,飛書, FunPlus, Veewo, 阿里移動以及唯品會等資深業(yè)內(nèi)人士共同探討當(dāng)前移動互聯(lián)網(wǎng)全球化面臨的機遇和挑戰(zhàn)以及未來一年的對策。本次大會設(shè)置了4場主題演講、3場圓桌討論，200多位來自移動互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)參會交流，并聆聽了嘉賓的精彩分享。

　　木瓜移動CEO沈思致歡迎詞，并對國內(nèi)外市場的廣告投放狀況做介紹，中國移動廣告投放今年比去年增加了600%，遠(yuǎn)超過德國、美國、英國等國家。中國在移動廣告上投放占市場份額的22%，大有趕超美國之勢。2013年到現(xiàn)在，國際的移動廣告增長率430%，2016年開始到2019年預(yù)計整個全球的移動廣告投放會超過1960億美元，移動廣告已發(fā)展成為一個主流市場。

　　主題演講嘉賓：西山居北美總經(jīng)理 李安科，APUS APPS副總裁 羅娟，AppsFlyer大中華區(qū)總經(jīng)理 王瑋，Google大中華區(qū)大客戶總監(jiān) 郭蕾。

　　游戲出海的關(guān)鍵：本地化

　　西山居北美總經(jīng)理李安科提出了游戲出海本地化的三個重要概念。他表示：所謂本地化，就是給予心靈歸屬感與熟悉感，語言翻譯只是本地化的第一步。另外，深層次的本地化還包括視覺、玩法、社區(qū)、收費四方面的因素。最后，游戲產(chǎn)品關(guān)過了之后一定要在發(fā)行和營銷做很大的本地化。

　　15個月5.1億用戶 APUS成長之路

　　APUS APPS副總裁羅娟分享了《APUS成長之路：如何打造億級產(chǎn)品》的主題演講。她認(rèn)為，美國市場更加成熟，中國處于一片紅海之中，而新興市場則一片藍(lán)海。APUS打造億級產(chǎn)品的秘訣是解決用戶剛需，抓住痛點、亮點、甜點，做到精致極致用戶基本就抓住了。好的產(chǎn)品都是運營出來的，數(shù)據(jù)、粉絲運營和內(nèi)容運營缺一不可。同時，要非常關(guān)注和尊重競品，競品的任何一個改動都可以提供我們更多靈感。

　　數(shù)說移動互聯(lián)網(wǎng)全球化：第三方監(jiān)管監(jiān)控助力廣告主出海

　　AppsFlyer中國總經(jīng)理王瑋針對第三方監(jiān)控對廣告主出海重要性做了相關(guān)介紹。另外，在其演講的數(shù)據(jù)顯示，在AppsFlyer發(fā)布了2015年Q3季度針對電商、旅行、工具類App的營銷效果報告。木瓜移動旗下的AppFlood榮獲安卓平臺的綜合實力全球排名TOP5，留存率排名亞洲TOP2。

　　移動應(yīng)用全球圣誕狂歡季

　　Google大中華區(qū)大客戶總監(jiān)郭蕾上臺演講，主要從渠道角度講移動應(yīng)用全球圣誕狂歡季。她表示，在移動營銷狂歡季里面看到兩個趨勢，第一，應(yīng)有設(shè)備增加了，用戶的下載幾率增加，同時用戶的付費行為也在增加。第二，刺激應(yīng)用內(nèi)消費。

　　?？驼?– 聊聊游戲出海

　　本場圓桌論壇由沈思主持，西山居北美總經(jīng)理李安科，F(xiàn)unPlus市場總監(jiān)金雯怡，Veewo CEO楊迅分別從各自角度探討了游戲題材出海的機會和難點。

　　談及游戲出海的難點時，李安科表示：“最大的難點還在于怎么調(diào)整產(chǎn)品讓它更適應(yīng)美國當(dāng)?shù)厥袌?，這是一個長期奮斗的過程。” 金雯怡和楊迅均認(rèn)為：“難點在于市場上的推廣方式更新的特別快，需要廣告主需要保持靈敏的觸覺，不斷去學(xué)習(xí)去嘗試，

　　?？驼?– 聊聊工具出海

　　本場圓桌論壇由沈思主持，360 Security CEO王立偉，百度高級經(jīng)理李崧，飛書北區(qū)總監(jiān)施京松參加了討論。

　　談及如何維持用戶活躍度及變現(xiàn)能力時，王立偉從360Security的經(jīng)驗來說：“主要取決于產(chǎn)品品質(zhì)，完全去賺投入和廣告利差的前提是你產(chǎn)品的留存率要足夠高，否則你的市場轉(zhuǎn)不下來。” 李崧在這個問題上補充道：“變現(xiàn)的廣告形式也是很重要，提高用戶的廣告效益”

　　談及工具出海遇到最大的挑戰(zhàn)時，施京松表示：“第一個挑戰(zhàn)是目前中國出海的產(chǎn)品相對還是同質(zhì)化比較厲害，怎么樣把各家的產(chǎn)品能夠區(qū)隔開，針對當(dāng)?shù)氐挠脩糇龈畹耐诰?，中國的互?lián)網(wǎng)企業(yè)在這些方面還是比較早期的階段。第二，中國的移動端是通過投資高速拉起來的市場，生意最終會回到賺錢的本質(zhì)上。怎么樣真正去理解海外的市場？分地區(qū)、分用戶、分產(chǎn)品去賺該賺的錢，這是下一個所有出海不管是工具類還是游戲類考慮的點。”

　　?？驼?– 聊聊電商出海

　　本場圓桌論壇由木瓜移動CFO趙巨濤主持，唯品會商務(wù)總監(jiān)馮笑、阿里移動事業(yè)群高級經(jīng)理楊鉞、AppsFlyer商務(wù)總監(jiān)徐宇、Google大中華區(qū)大客戶總監(jiān)郭蕾各抒己見。

　　談及電商推廣的側(cè)重點，馮笑表示唯品會在追蹤整個廣告投放的過程中最關(guān)心的是轉(zhuǎn)化率。楊鉞表示阿里移動更注重的是用戶留存。作為第三方監(jiān)測平臺的徐宇同樣表示：“電商較為看重ROI，ROI也是目前AppsFlyer重點跟電商客戶去攻克的一個難關(guān)。

　　最后，趙巨濤先生總結(jié)道：“對于電商出海，無論是產(chǎn)品服務(wù)矩陣，還是推廣方案的技術(shù)矩陣，木瓜未來作為全中國全球領(lǐng)先的移動營銷專家應(yīng)該在這幾方面發(fā)力，有足夠維護多維度的內(nèi)涵，而且是技術(shù)領(lǐng)先的?！?/p>

　　大會歷時4小時候，分享全球移動營銷趨勢和最新移動技術(shù)，交流最迫切的移動營銷需求，探討當(dāng)下移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用出海熱潮中，在這全球化的風(fēng)口上，中國工具類APP、游戲類APP、以及電商類APP如何融入其中并尋找到自己的位置。當(dāng)然各位出海之旅的行程才剛剛開始，需要我們?nèi)フ莆崭嘁I(lǐng)，去探索一個全新的世界。相信在不遠(yuǎn)的未來，移動營銷會為我們的生活帶來巨大改變，實現(xiàn)更多可能。