●焦立坤

　　“龜兔賽跑”的寓言故事，正在中國(guó)手機(jī)圈上演。不過(guò)，教科書(shū)里的結(jié)局并不適用于這一賽場(chǎng)，新版的“龜兔賽跑”最終輸家會(huì)是誰(shuí)呢？

　　最近有市場(chǎng)調(diào)查公司報(bào)告稱(chēng)，今年三季度，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的頭把交椅換了人。曾經(jīng)的銷(xiāo)量冠軍小米被華為迎頭趕上，丟了第一。有人將這場(chǎng)比賽形容為，“烏龜”已經(jīng)超過(guò)了“兔子”。

　　之所以稱(chēng)小米為“兔子”，因?yàn)檫@是一家靠營(yíng)銷(xiāo)起家的手機(jī)廠商，依仗首創(chuàng)的“小米模式”跑得夠快，短短四年便創(chuàng)造出一個(gè)銷(xiāo)量神話(huà)。而以技術(shù)路線(xiàn)見(jiàn)長(zhǎng)的華為，經(jīng)過(guò)了三年扎實(shí)的轉(zhuǎn)型和積累之后，終于開(kāi)始發(fā)力，甚至露出王者之相。

　　不過(guò)，小米可不認(rèn)為“兔子”已經(jīng)被“烏龜”追上。小米總裁林斌就站出來(lái)說(shuō)話(huà)了，他說(shuō)這個(gè)行業(yè)的所謂銷(xiāo)售數(shù)字一直充滿(mǎn)水分，把全球銷(xiāo)售算成國(guó)內(nèi)、找經(jīng)銷(xiāo)商壓貨沖銷(xiāo)量、在網(wǎng)上刷單沖電商銷(xiāo)量，什么招兒都有。而重要的手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)活躍度是很難作假的。支撐其立場(chǎng)的，是騰訊的一個(gè)關(guān)于安卓手機(jī)活躍設(shè)備排行榜，小米遙遙領(lǐng)先。

　　的確，一家的數(shù)據(jù)、一時(shí)的浮沉并不能代表最終的勝負(fù)。據(jù)說(shuō)小米手機(jī)正在憋大招兒呢。最近唱衰小米的聲音很多。而它屢屢被友商們調(diào)笑的是，迄今但凡有點(diǎn)名氣的手機(jī)廠商中，恐怕只有小米手機(jī)還沒(méi)裝上指紋識(shí)別。

　　但我們看到的卻是雷軍的財(cái)富依然在增長(zhǎng)?！?015胡潤(rùn)IT富豪榜》顯示，雷軍的財(cái)富翻倍到895億元，超越李彥宏，排名第三。也是，在雷軍的盤(pán)子中，手機(jī)似乎顯得不那么重要了。小米越來(lái)越“不務(wù)正業(yè)”，最近還推出了平衡車(chē)。

　　而華為在手機(jī)終端上正傾注巨大的力量，從研發(fā)、渠道、銷(xiāo)售等各個(gè)環(huán)節(jié)不遺余力，甚至發(fā)出要超越三星、超越蘋(píng)果的號(hào)角。我只能說(shuō)，華為和小米在下一盤(pán)不同的棋。只是這場(chǎng)比賽的選手不只是華為和小米，在技術(shù)大拿和營(yíng)銷(xiāo)高手的車(chē)輪下，像大可樂(lè)那樣的公司會(huì)被不斷碾壓、被淘汰，而他們才是這場(chǎng)角逐的輸家。