“可以預(yù)見一場席卷傳統(tǒng)制表業(yè)的冰河世紀(jì)正在形成。”當(dāng)今年蘋果發(fā)布AppleWatch時(shí)，全球最大鐘表制造商斯沃琪集團(tuán)聯(lián)合投資人埃爾馬·默克（ElmarMock）就表示，傳統(tǒng)瑞士手表“售價(jià)區(qū)間在500法郎到1000法郎的產(chǎn)品將直面來自AppleWatch的挑戰(zhàn)，真的非常危險(xiǎn)”。

　　在歷史上，瑞士的傳統(tǒng)機(jī)械手表行業(yè)曾經(jīng)經(jīng)歷過日本電子表和石英表的巨大市場沖擊，歷經(jīng)跌宕后最終得以保全產(chǎn)業(yè)。在蘋果手表等科技公司推出的智能手表沖擊下，瑞士傳統(tǒng)手表業(yè)是否仍能高枕無憂？

　　值得注意的是，傳統(tǒng)瑞表的反攻很快就吹響了號(hào)角。全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH旗下瑞士手表制造商泰格豪雅（TAGHeuer）日前表示，將于11月9日在紐約路易威登大廈發(fā)布AndroidWear智能手表豪雅Connected，以應(yīng)對(duì)蘋果等科技公司進(jìn)軍智能手表的挑戰(zhàn)。

　　不過鑒于傳統(tǒng)瑞表近年來已經(jīng)出現(xiàn)下滑的趨勢，推出智能手表能否挽救業(yè)績頹勢?

　　傳統(tǒng)瑞表的反攻

　　泰格豪雅這款手表的設(shè)計(jì)基于其歷史暢銷系列卡萊拉腕表（Carrera），價(jià)格約為1800美元，其提供定位、行走距離和海拔高度等許多與AppleWatch類似的功能。最大的不同之處在于，泰格豪雅將推出的智能手表外觀完全仿照原版黑色卡萊拉制作。

　　“人們會(huì)覺得他們佩戴的是一款常規(guī)手表?！盠VMH集團(tuán)腕表部門總裁兼泰格豪雅首席執(zhí)行官讓-克勞德·比弗(Jean-ClaudeBiver)在2015年3月的巴塞爾博覽會(huì)上描述即將推出的智能手表時(shí)表示。豪雅將瞄準(zhǔn)重視時(shí)尚感的豪華手表購買者，這些消費(fèi)者對(duì)于黃金版AppleWatch很感興趣，但可能會(huì)覺得蘋果的設(shè)計(jì)缺乏美感。

　　雖然用戶對(duì)蘋果手表的態(tài)度褒貶不一，但就蘋果手表的銷售情況來看，市場研究公司IDC估計(jì)，蘋果2015年第二季度售出了360萬塊AppleWatch。而這個(gè)數(shù)據(jù)超過了iPad和iPhone開售第一個(gè)季度的水平。

　　Biver表示，LVMH歡迎AppleWatch的推出，因?yàn)樘O果品牌的市場影響力將有助于創(chuàng)造熱衷于奢侈手表的客戶群。

　　蘋果歐洲的在線商店顯示，AppleWatch分為三款，其中低端產(chǎn)品售價(jià)約450~500歐元，中端款售價(jià)約700~1250歐元，高端款售價(jià)約11000~18000歐元。在中國這三個(gè)檔次的售價(jià)分別為2588~2988元、4188~8288元、74800~126800元。

　　Biver表示：“我們?cè)鴮?duì)價(jià)格略感擔(dān)心，因?yàn)槲覀兊氖蹆r(jià)達(dá)到1800美元。目前，我們非常有信心，因?yàn)樘O果告訴我們，我們可以銷售價(jià)格1500美元甚至更高的產(chǎn)品。”2015年9月，蘋果宣布與愛馬仕合作，推出AppleWatch皮質(zhì)表帶。

　　不僅是泰格豪雅，世界上最大的腕表制造商斯沃琪（Swatch）集團(tuán)表現(xiàn)出了進(jìn)軍智能手表領(lǐng)域的雄心。近日，斯沃琪CEONickHayek透露，2015年年底，斯沃琪就會(huì)推出一款支持NFC和移動(dòng)支付的智能手表，第二代TouchZeroTwo將于2016年里約奧運(yùn)會(huì)期間推出。

　　對(duì)于智能表的研發(fā)，Biver承認(rèn)，因?yàn)樵谠擃I(lǐng)域毫無經(jīng)驗(yàn)，所以泰格豪雅正以更為謙遜謹(jǐn)慎的態(tài)度，為此付出嚴(yán)肅認(rèn)真的工作?！癆ppleWatch的發(fā)布勢必會(huì)對(duì)男女石英表市場產(chǎn)生巨大影響，無論如何，一款瑞士石英表的售價(jià)不會(huì)高于AppleWatch的五倍。智能表的研發(fā)尚需時(shí)間，不同的表款將百花齊放，但最終塵埃落定之時(shí)僅有少數(shù)能夠留存。”

　　不過，財(cái)富品質(zhì)研究院院長周婷對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者分析：“蘋果這樣的科技公司推智能手表是基于大數(shù)據(jù)對(duì)人們衣食住行等生活、工作方式智能管理平臺(tái)的商業(yè)模式，而傳統(tǒng)瑞表推智能手表只是針對(duì)消費(fèi)者增加附加功能的營銷點(diǎn)，二者有顯著區(qū)別?！?/p>

　　智能產(chǎn)品能否拯救瑞表頹勢？

　　根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì)的數(shù)據(jù)，全球每年大約會(huì)生產(chǎn)12億只手表。中國是世界上最大的手表生產(chǎn)商，但其99%的手表是價(jià)格低廉的石英手表。在高端手表市場，瑞士手表基本處于壟斷地位，而且95%的手表都是出口到其他國家。

　　瑞士鐘表行業(yè)由幾個(gè)垂直整合的企業(yè)集團(tuán)主導(dǎo)：斯沃琪集團(tuán)（SwatchGroup），旗下品牌包括斯沃琪、歐米茄、奢華品牌寶璣等；歷峰集團(tuán)，旗下品牌包括萬寶龍、伯爵、卡地亞以及登喜路；路易威登，旗下品牌包括泰格豪雅、真力時(shí)和宇舶；勞力集團(tuán)，旗下品牌包括勞力士和帝舵。

　　隨著中國奢侈品市場的增長，瑞士對(duì)中國手表的出口量一直穩(wěn)定增長，從2000年的1680萬瑞士法郎增長至2012年的16億瑞士法郎，十年間瑞表對(duì)中國出口的貿(mào)易總額增長將近100倍，直到2012年年中，隨著中國國內(nèi)的反腐、相關(guān)廣告限制以及中國經(jīng)濟(jì)的緩慢增長，瑞表出口增長才開始放緩。

　　2015年8月，瑞表出口第一大市場香港市場銷售暴跌18.2%至2.252億瑞士法郎，而中國內(nèi)地市場跌幅更甚為38.5%至8120萬瑞士法郎，為近年來首次不足1億瑞士法郎。中國內(nèi)地和香港兩大關(guān)鍵市場的持續(xù)暴跌使得瑞士表出口額急劇下降，8月瑞士表總出口額同比降1.6%，只有14.7億瑞郎，或是近年來首次下滑。

　　LVHM集團(tuán)旗下最大腕表品牌泰格豪雅過去兩年也表現(xiàn)低迷。2014年10月，泰格豪雅裁減46個(gè)管理和生產(chǎn)職位以及置49個(gè)員工于部分失業(yè)狀態(tài)至2014年底。2015年8月，泰格豪雅關(guān)閉了位于香港中心購物區(qū)銅鑼灣羅素街的旗艦店，Biver當(dāng)時(shí)表示，關(guān)閉香港市場主要旗艦店的原因是該市場租金不斷高企而且客流量和銷售均進(jìn)一步惡化。

　　泰格豪雅試圖通過降價(jià)提振疲軟銷售。2015年年初，泰格豪雅在瑞士、中國、美國、加勒比海、中美洲和南美洲市場進(jìn)行8%的降價(jià)、英國市場降價(jià)幅度為7%，而最主要的香港市場降價(jià)幅度高達(dá)13%，泰格豪雅稱，此舉希望平衡國際價(jià)格。

　　而世界上最大的腕表制造商斯沃琪集團(tuán)，其2015上半財(cái)年業(yè)績顯示，其凈利潤（5.48億瑞郎）與2014年同期相比大跌19.4%。

　　周婷認(rèn)為，通過推出智能手表這樣增加功能需求的方式作為傳統(tǒng)瑞表的營銷點(diǎn)是否能被消費(fèi)者接受、能否改善傳統(tǒng)瑞表的業(yè)績頹勢還很難說。一方面，專業(yè)腕表,2015年出現(xiàn)兩極趨勢，一是超高端小眾頂級(jí)手表，另一是大眾化市場趨勢。而就大眾化市場趨勢來說，裝飾時(shí)尚功能和智能系統(tǒng)需求占到75%，計(jì)時(shí)功能需求僅占15%。

　　“而國內(nèi)外的專業(yè)腕表制造商還完全沒有真正意識(shí)到蘋果等智能手表的沖擊?！敝苕谜J(rèn)為，特別是，蘋果也正從奢侈品牌挖走各種設(shè)計(jì)、管理、營銷人才，未來行業(yè)發(fā)展或有更大的變局。