中國網(wǎng)科技9月2日訊 新修訂的《中華人民共和國廣告法》9月1日正式實施，今日新廣告法第一案正式誕生：青蔥手機董事長譚文勝向北京市工商局實名舉報小米手機涉嫌虛假宣傳。目前，北京市工商局已經(jīng)受理該實名舉報。

　　據(jù)了解，由于新廣告法對企業(yè)在宣傳過程中瘋狂使用打“擦邊球”廣告行為嚴格限制，也被稱為“史上最嚴的廣告法”。新廣告法是廣告法實施20年來首次修訂，條文數(shù)量由原來的49條擴充至75條，對重點商品和服務廣告準則、活動規(guī)范都做了明確規(guī)定，還加大了對虛假違法廣告的懲治力度。

　　新廣告法還規(guī)定，企業(yè)在宣傳過程中將不允許使用最大、最低、獨家等一系列極限用語。以往，企業(yè)無論是在產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會上，還是在日常宣傳上，全網(wǎng)最低，獨家首發(fā)，全球頂尖等宣傳語成為行業(yè)的常用語。

　　譚文勝舉報小米手機正是因為其昨日在產(chǎn)品宣傳語中依然使用“最低”、“最好”、“最佳”等極限用語。記者注意到，截止發(fā)稿時止，小米官網(wǎng)上相關詞匯已更改。

　　手機行業(yè)資深人士表示，根據(jù)新廣告法的規(guī)定，極限用語的處罰由原來的退一賠三變更為罰款二十萬元起。新的廣告法對整個手機行業(yè)有著很大的影響，產(chǎn)品的名稱、SLOGEN、宣傳語等等都將被波及到，9月1日也成為各類涉嫌違法的企業(yè)最為忙碌的一天。同時，與手機行業(yè)相關電商等都受到了巨大的波動，在這個大背景的下哪家企業(yè)率先“中槍”也成為大家關注的焦點和猜測的熱點。

　　“來到這里百感交集，身為手機行業(yè)的一份子，我們應當對社會和大眾承擔怎樣的義務和責任，雷總您怎么看？”譚文勝在微博上如是寫道，并@小米科技董事長雷軍。

　　譚文勝說，手機行業(yè)今年以來在市場宣傳方面的操作因為受到產(chǎn)品嚴重同質(zhì)化的影響，已經(jīng)體現(xiàn)出明顯的虛假廣告趨勢，“最好”、“極致”、“第一”等極限用詞層出不窮，面對這樣的惡劣行業(yè)現(xiàn)狀，品牌企業(yè)也被動進入“裝備競賽”惡性循環(huán)，進而對產(chǎn)品夸大，虛假的宣傳用語也成為了必然，“以上種種最終導致消費者在選購手機產(chǎn)品時非常容易被夸大、虛假的廣告語誤導”。

小米官網(wǎng)截圖

　　譚文勝認為，作為眾多手機行業(yè)從業(yè)者的一員，維護、建立手機行業(yè)良性發(fā)展的市場環(huán)境是義不容辭的責任和義務。本次新廣告法的頒布對整個手機行業(yè)有重大的指導意義，也是手機行業(yè)步入良性發(fā)展的重要法規(guī)性里程碑。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會信用評價中心法律顧問趙占領在接受媒體采訪時也表示，新廣告法在短期內(nèi)會對商家產(chǎn)生一定的不適感，但從長遠來看對規(guī)范市場有著積極意義，“新廣告法在短期內(nèi)會影響企業(yè)的廣告營銷手段，但將逼迫企業(yè)從自身進行規(guī)范，從而影響整個行業(yè)”。