李娜

　　技術巨頭谷歌正在重新評估中國市場的增長機會，特別是移動市場爆發(fā)之后。

　　近日有消息稱，谷歌希望在中國發(fā)布新的應用程序商店，并在積極和中國的品牌手機廠商洽談，為此谷歌開出的條件是：如果手機廠商愿意預置谷歌應用商店，每部手機將補貼一美元。

　　“對于利潤微薄的國產(chǎn)手機品牌，每部手機6元錢人民幣的補貼實在不少，以小米2015年8000萬的銷量預測，僅此一項將為小米增加近5億人民幣的利潤。”手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝對《第一財經(jīng)日報》記者表示，只要有一家廠商接受了此項條件，都會給其他手機廠商帶來不小的壓力。

　　谷歌方面暫時未對上述消息予以確實，而據(jù)記者了解，目前國產(chǎn)手機廠商中華酷聯(lián)以及VIVO、OPPO中，至少已有三家收到相關補貼的“繡球”。

　　覬覦移動市場

　　谷歌在2015年已經(jīng)不止一次表達了對中國市場的期待。

　　谷歌產(chǎn)品高級副總裁桑達爾·皮查伊(Sundar Pichai)在接受外媒采訪時提到，“我在(中國)那里看到巨大機遇，我們在那里有非常有利的平臺，希望我們將來有機會提供其他服務?！?/p>

　　由于特定的歷史和技術原因，除了一部分廣告業(yè)務和開發(fā)者支持之外，Google在中國并沒有實體業(yè)務，Google搜索、地圖、Gmail等核心產(chǎn)品和服務在中國無法使用，而在中國之外，隨著Android操作系統(tǒng)的流行，Google服務幾乎統(tǒng)治了蘋果手機外的大部分手機。

　　雖然谷歌也試圖通過“Android One”計劃進入低端安卓手機市場，嵌入更多自己的服務，不過這項業(yè)務主要是在新興市場以及超低端市場。而與國產(chǎn)廠商中興通訊合作，發(fā)布首款預載谷歌即時桌面的非Nexus/非GPE(谷歌商店銷售的原生版設備)智能手機也主要是針對海外市場。

　　不過從這次的“補貼”策略看，谷歌正在嘗試從“正面”切入中國市場。王艷輝向記者介紹，此次谷歌可能會將某個版本的谷歌應用商店引入中國，提供單一入口，用于發(fā)布應用程序和游戲。而對于本土化，谷歌可能需要跟一家中國公司合作，來幫助它在中國的數(shù)據(jù)中心存儲應用程序。

　　為什么是應用商店？

　　從一定程度上，手機廠商有著天然的入口優(yōu)勢，適合做分發(fā)類、工具型產(chǎn)品?！岸靡嬗诠雀柙诩夹g上的優(yōu)勢，一旦補貼策略奏效，谷歌在移動市場的話語權將會大大增強。”王艷輝對記者如是說。

　　而目前應用商店的商業(yè)模式也較為清晰，可以直接增加谷歌在這方面的收入。

　　不過，在谷歌缺席的中國應用市場的時間里，該市場格局基本已經(jīng)被百度、騰訊和360所瓜分。

　　從幾家的模式上看，百度憑借其搜索優(yōu)勢，以“應用商店+移動搜索”的雙核分發(fā)模式，百度正在幫助開發(fā)者推廣中長尾應用。而騰訊則重推應用寶作為其應用分發(fā)渠道，應用分發(fā)基于社交鏈建立。

　　奇虎360主要通過其“蒲公英”計劃扶持開發(fā)者，憑借其360手機助手在國內(nèi)安卓應用分發(fā)市場占據(jù)首位的優(yōu)勢，為創(chuàng)業(yè)者提供VC服務窗口，偏融資計劃。此外，上下游構(gòu)建的完善使360手機助手已經(jīng)成了安卓應用市場的代名詞。

　　谷歌若要加入戰(zhàn)局，那就意味著要跟強大的本土競爭者過招。

　　不過王艷輝則指出，谷歌對Android的擁有權地位，如果谷歌推廣自家應用商店，將比手機品牌及第三方提供商擁有更多技術資源及優(yōu)勢，即使沒有標配推廣，對第三方App Store提供商也不公平。

　　但也有業(yè)內(nèi)人士表示并不用過于擔心未來的生態(tài)格局。“現(xiàn)在谷歌的問題在于Gmail、地圖都聯(lián)不上，政府是否會開放才是關鍵?！焙凸雀栌兄献麝P系的瑞芯微高級副總裁陳鋒對記者如是說。