浩騰媒體Accuen程序化購買白皮書詳解市場營銷變革
- 發(fā)布時間：2015-05-25 23:50:36 來源：中國網(wǎng)科技 責任編輯：書海
浩騰媒體程序化購買部門Accuen 25日發(fā)布了中國市場的首部程序化購買白皮書，書中從發(fā)展、運營現(xiàn)狀和未來增長的角度深入研究了中國的市場環(huán)境。
盡管中國的程序化購買在過去三年里發(fā)展迅速，但業(yè)內(nèi)人士在適應與轉(zhuǎn)型的速度上卻呈現(xiàn)很大差異。
“我們意識到需要有一個關于程序化購買的整體概論，以縮小各方認知上的差異，”Accuen總經(jīng)理袁俊表示?！斑@份白皮書將作為幫助理解中國程序化購買的指導，并提供針對買方、賣方以及第三方數(shù)據(jù)提供者的深入觀點?！?/p>
除了探討中國程序化購買的現(xiàn)存問題——比如缺乏成熟的第三方數(shù)據(jù)提供方和有效的衡量標準，該白皮書也審視了復雜但正高速發(fā)展成熟中的生態(tài)系統(tǒng)，并指出由于數(shù)字媒體廣告支出的增長，中國程序化購買行業(yè)或?qū)⒊轿鞣绞袌觥羞€探究了程序化創(chuàng)意和程序化在線視頻廣告在精準投放中所帶來的價值，而社交媒體的程序化購買也呈日漸上升的趨勢。此外，白皮書預見了電視、戶外媒體和可穿戴設備將改變未來市場對程序化購買的需求。
英特爾中國數(shù)字營銷和媒介總監(jiān)David Sun說：“在中國，英特爾很早就開始采用程序化購買，早在2013年就打造了首個通過程序化購買的營銷活動。在過去的兩年里，程序化購買已經(jīng)成我們數(shù)字化營銷不可分割的部分，同時也讓我們成為一家更為創(chuàng)新的科技公司，并將助力我們成為消費者和企業(yè)客戶心中更強大的品牌?！?/p>
宏盟媒體集團大中華區(qū)首席執(zhí)行官Doug Pearce表示：“因程序化購買所帶來的營銷價值提升和媒介投資回報的增長，我們已經(jīng)有40多家客戶將程序化購買納入他們的數(shù)字廣告支出中。我們首發(fā)這部白皮書，旨在幫助整個行業(yè)應對所面臨的種種挑戰(zhàn)，并為廣告主最大程度地提升程序化購買的價值?！?
