國產(chǎn)手機(jī)市場一片車如流水馬如龍。這邊廂小米手機(jī)剛一發(fā)布完其CEO雷軍自稱為“安卓機(jī)皇”小米NOTE頂配版，那邊廂，360 CEO周鴻祎就請來了業(yè)界大佬潘石屹、任志強(qiáng)、王功權(quán)一起說群口相聲，發(fā)布手機(jī)新品牌——奇酷。緊隨其后的努比亞則發(fā)布了Z9新品，號稱國內(nèi)首款無邊框手機(jī)。

　　誠然，這也是近段時間來國內(nèi)智能手機(jī)行業(yè)的一個縮影。 除了傳統(tǒng)的手機(jī)廠商“中華酷聯(lián)”外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如小米、魅族、OPPO、360、樂視等諸多廠商都在加大投入，緊鑼密鼓的部署新產(chǎn)品。而隨著手機(jī)市場的逐漸飽和，競爭的逐漸激烈，大浪淘沙勢必不可避免。聯(lián)系三年前智能手機(jī)的一片浪潮起，今天的“互聯(lián)網(wǎng)+和物聯(lián)網(wǎng)浪潮”手機(jī)是否還會昨日呈現(xiàn)？對此，業(yè)內(nèi)人士表示，縱觀幾年間手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，當(dāng)一個產(chǎn)業(yè)進(jìn)入成熟期，開始血拼價格、硬件時，對資金鏈的依賴就越發(fā)嚴(yán)重，而資本本身的投資就更像是一場贏面不大的賭博，作為手機(jī)行業(yè)的新玩家，應(yīng)該清楚地認(rèn)識到這一點(diǎn)。

　　浩浩蕩蕩，國產(chǎn)手機(jī)品牌呈現(xiàn)井噴之勢

　　近期聽到一個段子頗覺意味深長。大意是“這個春天，有兩件事人們已不再覺得驚奇了，一是又有人賣房炒股去了，二是又有人要做手機(jī)了”。而這也正是當(dāng)下國產(chǎn)手機(jī)的最真實寫照。多個手機(jī)新品發(fā)布會涌現(xiàn)，大有搶先一步就能成為業(yè)界贏家的感覺。誠如HTC、華為、樂視、TCL、小米、360等多家企業(yè)接二連三的手機(jī)發(fā)布會，像是IT圈的“歌舞”演出般。值得一提的是，小米、360、中興努比亞近日竟然還選在同一天發(fā)布。

　　談及小米的每一次發(fā)布會，那個被稱為“雷布斯”的雷軍先生無疑談到了最擅長硬件產(chǎn)品和性價比功能。而這一次，雷軍一掃往日“言談”，開始拿“機(jī)皇”當(dāng)令箭。雷軍稱，此NOTE頂配版是“安卓機(jī)皇”級別，并且搭載了史上最強(qiáng)的高通驍龍810八核64位處理器 ，采用4GB LPDDR4內(nèi)存，擁有夏普/JDI 深度定制的最強(qiáng)屏幕，5.7英寸2K陽光屏，PPI高達(dá)515。

　　而360和酷派公司聯(lián)合發(fā)布全新手機(jī)品牌“奇酷”也引起千層波瀾。360公司董事長兼CEO周鴻祎不僅在現(xiàn)場公布了奇酷手機(jī)的全新品牌理念—好奇心改變世界，并宣布成立“好奇者聯(lián)盟”。此外，周鴻祎還宣布成立新手機(jī)公司奇酷科技。

　　同日，中興努比發(fā)布全球首款無邊框手機(jī)nubia Z9。而努比亞表示，這款手機(jī)的最大賣點(diǎn)在于采用無邊框設(shè)計，突破了LCD工藝的行業(yè)極限，將液晶顯示面板中不可避免的封邊進(jìn)行視覺隱藏，用戶得以真正擺脫傳統(tǒng)手機(jī)上的黑邊視覺束縛。努比亞總經(jīng)理表示，目前手機(jī)行業(yè)“千機(jī)一面”，而努比亞希望做出極致產(chǎn)品，與眾不同，努比亞未來會推出更多無邊框手機(jī)新品。

　　實際上，從今年上半年開始，多家企業(yè)都開始打著智能手機(jī)的主意了。比如，此前主打主打“物聯(lián)網(wǎng)”概念的格力手機(jī)就讓不少網(wǎng)友直呼“沒有一點(diǎn)防備”。當(dāng)然，做手機(jī)的家電企業(yè)遠(yuǎn)不止格力一家。海爾、海信、長虹等企業(yè)也不甘示弱，紛紛分“亮劍”。再加上此前的羅永浩、崔健、韓庚……等等名人，可以說，智能手機(jī)市場早已是挨肩并足。

　　彷彷惶惶，國產(chǎn)手機(jī)的三年之癢

　　遙想三年前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)“塵土飛揚(yáng)”的場面，不免浮想聯(lián)翩。三年前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)大興土木，阿里、騰訊等信誓旦旦要把手機(jī)做好?？墒撬龅降睦щy不是市場對這些手機(jī)品牌難以認(rèn)可，就是大量的預(yù)裝需求帶來的體驗折損；加上互聯(lián)網(wǎng)輕資產(chǎn)企業(yè)涉足手機(jī)產(chǎn)業(yè)時面臨的供應(yīng)鏈管理等問題，不免令那些打前頭陣的“大佬們”含恨而亡。

　　而三年后的今天，多家廠商再次涌入手機(jī)市場所出現(xiàn)的問題是否還存在？是否有愈演愈烈之勢？比如，市場放緩，比如專利隱憂。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC公布2015年第一季度《IDC全球手機(jī)季度跟蹤報告》。最新的報告顯示，第一季度，中國智能手機(jī)出貨量出現(xiàn)了6年以來的首次下降。第一季度，中國智能手機(jī)出貨量接近9900萬部，同比下滑4.3%。雖然智能手機(jī)出貨量還在增加，但是增速已經(jīng)明顯放緩。業(yè)內(nèi)專家洪波認(rèn)為，中國智能手機(jī)滲透率已經(jīng)達(dá)到90%，這個市場已經(jīng)飽和。

　　顯然，在這個國產(chǎn)手機(jī)競爭日益白熱化，扎堆推新品的今天，手機(jī)廠商要想走一條屬于自己的道路，還需要做的還很多。就拿這次被許多網(wǎng)友指出樂視手機(jī)是“ 雜交手機(jī)之父”，或許前期噱頭做得很足可以吸引一大批用戶關(guān)注，但細(xì)節(jié)之外的如用戶體驗或者把拼湊硬件和改變界面作為創(chuàng)新手段，不免令人喟然長嘆。

　　循循漸進(jìn)，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新是根本

　　國產(chǎn)手機(jī)新品扎堆發(fā)布，本應(yīng)奉獻(xiàn)上一場豐盛的科技盛宴，然而實際上卻并沒有想象中那般美好?？v然傳統(tǒng)企業(yè)或者新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)等多張新舊面龐對視，但核心優(yōu)勢，缺乏創(chuàng)造性、價格戰(zhàn)等問題恐令這一泥潭中的池水越攪越黑。

　　當(dāng)前，千元機(jī)仍是眾多國產(chǎn)手機(jī)品牌拼殺的主戰(zhàn)場?？墒?，對于早已陷入“價格戰(zhàn)“深淵的國產(chǎn)手機(jī)來說，接連以降價來博取關(guān)注；并且，那些因為過度透支品牌和利潤而強(qiáng)化市場的國產(chǎn)手機(jī)廠商“新裝換舊瓶”式的舉動，一次次讓用戶的心石沉大海，這些真得合適？

　　要經(jīng)營一個好的品牌，搭建仍是長久的功課。特別是要超越了洋品牌，就必須在產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)研發(fā)等方面多下功夫。對此，易觀國際建議，國內(nèi)手機(jī)廠商應(yīng)該把重點(diǎn)放在用戶體驗提升上，通過專注的產(chǎn)品打磨能力和綜合的服務(wù)能力。中國手機(jī)品牌必須在堅持移動互聯(lián)思維的開放式創(chuàng)新過程中主動求變，樹立自己的差異化優(yōu)勢，才能避免陷入手機(jī)同質(zhì)化和價格戰(zhàn)的怪圈。