●焦立坤

　　最近手機(jī)圈太熱鬧，娛樂指數(shù)扶搖直上，以至于有人感嘆做手機(jī)不會講相聲是一大硬傷。是否硬傷姑且不論，回望國產(chǎn)手機(jī)起起伏伏的十幾年，風(fēng)云變幻中舞臺風(fēng)格早已面目全非。什么變了？

　　以前秀的是模特，現(xiàn)在是秀領(lǐng)袖。十年前的手機(jī)發(fā)布會都是集體出擊，掌門人往往是“電信男”，跟IT男相比更低調(diào)內(nèi)斂。幾乎每一場發(fā)布會，模特都是標(biāo)配。而現(xiàn)在，秀模特被視為老土。眼下流行的是大會場、大屏幕、PPT和工作裝，在粉絲的尖叫聲中，黑色POLO衫、藍(lán)色牛仔褲的CEO們被包裝后夾槍帶炮地出場。沒錯(cuò)，喬布斯開創(chuàng)的“工匠式”演講風(fēng)已經(jīng)被發(fā)揚(yáng)光大，這也被視作當(dāng)下手機(jī)秀場第一潛規(guī)則。

　　以前槍口一致對外，現(xiàn)在流行自黑與摸黑。早年間的國產(chǎn)手機(jī)商們使命感強(qiáng)烈，那時(shí)候狙擊并超越洋品牌是第一口號。記憶深刻的一幕是，某品牌在長城上舉行誓師大會，還在烽火臺上點(diǎn)起了狼煙?，F(xiàn)在的發(fā)布會卻是一臉輕松，自黑與摸黑齊飛。比如最近小米發(fā)布會上，董事長雷軍的開場白就是：“最近我的英語特別火，要不要先給大家來段英文？”因?yàn)樗谟《劝l(fā)布會上的那句“Are You OK”已經(jīng)傳遍天下?，F(xiàn)在蘋果是各類發(fā)布會共同的“炮灰”，只是從來被模仿，從未被超越。而時(shí)不時(shí)地放點(diǎn)大炮攻擊對手，或者隔空喊個(gè)話以作噱頭，也成了重要橋段。

　　以前吹牛也是有底線的，現(xiàn)在連豬都被吹上了天?！拔沂莵砺犗嗦暤??！痹谀嘲l(fā)布會現(xiàn)場一資深業(yè)內(nèi)人士調(diào)侃說。羅永浩堪稱中國式“手機(jī)相聲會”的始作俑者，而最近奇虎360的董事長周鴻祎更是將這模式推向高峰，他說從錘子身上學(xué)到很多經(jīng)驗(yàn)，他說如果將來有一天跟羅永浩在臺上辯論，絕不給老羅拿到話筒的機(jī)會。

　　根據(jù)傳播學(xué)原理，歡樂的處理方式可以將推廣效應(yīng)量級提升。的確，從老羅的錘子到老周的奇酷手機(jī)，未上市便已紅得發(fā)紫，但在手機(jī)圈混，只靠吹吹牛是不行的，產(chǎn)品是最好的代言?，F(xiàn)在手機(jī)圈史無前例地火，各路風(fēng)馬牛不相及的人馬仍在前仆后繼。表面是熱鬧與繁華的盛世，里子卻是做手機(jī)的艱辛與不易，用周鴻祎的話說“這已經(jīng)不是紅海，是血海了！”