潑點冷水

　　Apple Watch的春天，不是你們的春天

　　這是屬于Apple Watch的春天，它不僅受到了科技界的肯定，還受到了時尚界的追捧。問題是，這位脫穎而出的行業(yè)明星，是否也將為智能可穿戴市場帶來春天？

　　艾媒咨詢集團CEO張毅在接受北京晨報記者采訪時表示：“這只是蘋果手表的春天。智能手表發(fā)揮的作用沒那么大，它更多只是裝飾品，或是禮品而已?！?/p>

　　張毅認為，能不能解決用戶剛需或者順著用戶需要去生產(chǎn)的產(chǎn)品，才可能帶來行業(yè)的春天。但目前的智能手表并不具備這樣的條件?！疤O果手表做得精致一點，可能在禮品市場會很紅，但是估計大家戴幾個月就不會再戴了。國內(nèi)廠商也會跟進，趁勢打點噱頭是可以的。但想像智能手機般的繁榮，我判斷很難?！标P于手環(huán)，艾媒咨詢監(jiān)測的用戶數(shù)據(jù)顯示，基本上都只有三個月的熱度。

　　行業(yè)從業(yè)者則清晰地看到了智能可穿戴設備風口的存在以及最終脫穎而出的困難。一位不愿透露姓名的從業(yè)者表示，智能硬件是很燒錢的領域?，F(xiàn)在更多人把它當作一個時尚或奢侈品使用，但智能硬件入口的功能還看不清，所以接下來的產(chǎn)品跟風不一定會很火。

　　“很多資本對于智能硬件都持謹慎態(tài)度，智能硬件不做成入口沒有大的前途，即使做也會面臨很大的風險。整個過程中，需要持續(xù)不斷地燒錢，我見了很多投資人，碰了很多壁?！痹撊耸客嘎?。

　　另一方面，智能可穿戴產(chǎn)品的客戶粘性低，市場山寨的速度非?？欤@對創(chuàng)業(yè)公司而言很難持續(xù)，“必須要把后向的生態(tài)體系疊加上。”該從業(yè)者表示，對于當下的智能穿戴市場，他的總結(jié)是，看不清，放不下。

　　看看參照

　　4成手環(huán)用戶半年后棄用，手表會步此后塵嗎？

　　“約有40%的運動手環(huán)用戶在購買這類設備后6個月選擇停用?！眮碜悦绹袌鲅芯抗綨PD Group的數(shù)據(jù)為時下火熱的智能可穿戴設備澆了一盆冷水。

　　從錦上添花到必不可少，這是智能可穿戴設備從虛火到實用的重要挑戰(zhàn)。

　　NPD認為，隨著智能手表的普及率增加，運動手環(huán)將進入平臺期。美國運動手環(huán)用戶總數(shù)在經(jīng)過了4年的大幅增長后，將在2016年底達到3200萬的峰值。根據(jù)測算，2016年，智能手表在美國成年人中的普及率將達9%，與運動手環(huán)接近。“智能手表今后顯然會蠶食運動手環(huán)的份額?！盢PD分析師艾迪·霍爾德說，“事實上，健身和健康應用已經(jīng)成為智能手表的推廣重點，因此將分流一部分用戶?！?/p>

　　智能手表出現(xiàn)后，將會顛覆運動手環(huán)，這雖是運動手環(huán)家族的挑戰(zhàn)，但也是一次難得的洗牌機會?！皩\動手環(huán)來說，好消息在于運動領域的機會越來越明確?！被魻柕抡f，“人們需要更多支持GPS和心率監(jiān)測功能的復雜運動手環(huán)，還希望提升堅固性和防水性。盡管我們認為運動手環(huán)有可能面臨瓶頸，但這些高端設備仍將進一步推升普及率?！?/p>

　　對于任何新產(chǎn)品，第一批用戶都無法代表隨后到來的主流用戶群體。不過，除了數(shù)碼產(chǎn)品愛好者之外，2015年智能手表還能吸引另一批購買者：運動健身愛好者。在第一批可穿戴計算設備中，運動追蹤被認為是“殺手級應用”。盡管用戶需求上升，但咨詢機構(gòu)Gartner預計，在全球范圍內(nèi)，僅提供運動追蹤功能的可穿戴設備銷量將從2014年的7020萬個下降至2015年的6810萬個。這些用戶將從運動手環(huán)逐漸轉(zhuǎn)向智能手表。蘋果CEO蒂姆·庫克曾談道，Apple Watch能發(fā)送通知督促人們運動，幫助人們擺脫久坐的生活方式，而“久坐是一種新的癌癥”。

　　那么，除蘋果以外的市場又將如何？CCSInsights的分析師估計，2015年，非蘋果的智能手表銷量將達到500萬塊，其中大部分將采用谷歌AndroidWear系統(tǒng)，而開發(fā)商包括索尼、三星、LG和摩托羅拉。這一銷量也意味著巨大的增長。

　　從業(yè)者說

　　土曼汪偉：

　　智能手表多“虛火”

　　蘋果手表刮起的旋風，業(yè)內(nèi)人士怎么看？北京晨報記者采訪了土曼科技創(chuàng)始人汪偉。在智能穿戴火熱的投資潮中，土曼可以說是創(chuàng)業(yè)者的一個典型樣本。它從2013年起開發(fā)智能手表，迄今已推出兩代產(chǎn)品。過去的這三年，經(jīng)歷了跌宕起伏的汪偉依然雄心不改。他研究手表，研究蘋果，琢磨軟件，琢磨生態(tài)。在他看來，智能手表是一個很燒錢的行業(yè)，春天還沒有來。

　　看了蘋果手表，我更有信心了

　　北京晨報：你會買一塊蘋果智能手表嗎？

　　汪偉：已經(jīng)預訂了，六月份才能到貨。不過我已經(jīng)第一時間去蘋果店里試戴了。

　　北京晨報：感覺如何，自家手表跟蘋果手表的差距在哪里？

　　汪偉：還行吧。外觀、交互都很棒，但我認為有點復雜，還是做手機的思路?？戳怂?，我更有信心了。

　　北京晨報：信心來自哪里？

　　汪偉：蘋果手表熱銷并不意外，除了因為蘋果強大的品牌號召力外，還有一個原因是它擁有強大的iOS系統(tǒng)。同樣我們也不只是賣硬件單品，而是整套的生態(tài)。我們的手表既做了一個原創(chuàng)的硬件，也組合了安卓系統(tǒng)+BLE藍牙芯片+ EINK屏幕。同時還有APP，還有云上的數(shù)據(jù)支撐。沒有內(nèi)在“神經(jīng)”支持的手表不能稱之為智能手表。

　　蘋果的春天，不是大家的春天

　　北京晨報：蘋果手表火爆給行業(yè)帶來什么改變？

　　汪偉：教育市場的意義更大。

　　北京晨報：智能穿戴的概念也火了兩年了，但是雷聲大雨點小。蘋果會帶來春天嗎？

　　汪偉：我只能說，蘋果的到來讓這個行業(yè)更受關注。但是蘋果手表的春天，不是大家的春天。真正的爆發(fā)可能還需要兩三代產(chǎn)品的進化。

　　北京晨報：目前智能穿戴或者智能手表行業(yè)是怎樣的狀態(tài)，走出蠻荒時代了嗎？

　　汪偉：現(xiàn)在好一點了。2013年、2014年時，大家都在找方向，現(xiàn)在蘋果手表樹立了標桿。但我認為，未來智能手表的終極方向一定是脫離手機，成為獨立的信息中心或者智能家居控制中心，當然不是現(xiàn)在。

　　這是一個很燒錢的行業(yè)

　　北京晨報：我們看到很多公司都在智能手表市場跑馬圈地，它創(chuàng)業(yè)的門檻有多高？

　　汪偉：“熱”只是表面現(xiàn)象，虛火多一些。這是個高投入的行業(yè)，很燒錢。迄今我們已經(jīng)投入六七千萬了。

　　北京晨報：可是我們看到很多山寨的，出品速度很快。

　　汪偉：我們也研究了很多山寨手表，基本都是同一個模子，內(nèi)置的PCBA（電路板組裝）都是一個方案公司出來的，僅僅賦予了一個智能手表的表皮。我認為智能手表至少具備幾個要素：信息智能化、感知和學習能力、具有自動化識別判斷的能力。

　　北京晨報：對于那些想投身智能穿戴的創(chuàng)業(yè)者，你最想說什么？

　　汪偉：創(chuàng)業(yè)門檻非常高，既要有“硬功夫”，也要有“軟功夫”，甚至比手機還要難做。如果沒有充分的準備就貿(mào)然進場，很可能血本無歸。