隨著大屏手機(jī)的熱銷、國產(chǎn)平板的崛起，iPad的忠實(shí)粉絲已日益減少。近日，市場(chǎng)研究公司IDC指出，蘋果公司iPad產(chǎn)品線將在今年迎來出貨量的首次全面下跌。蘋果公司今年的iPad出貨量預(yù)計(jì)只有6490萬臺(tái)，較去年的水平下降12.7%。而2014年全球平板電腦出貨量為2.357億臺(tái)，整體較2013年增長(zhǎng)7.2%。數(shù)據(jù)顯示，同時(shí)擁有iPhone5S和iPad的用戶在兩種設(shè)備上花費(fèi)的時(shí)間相同，而當(dāng)用戶升級(jí)到iPhone6后，他們?cè)趇Phone上花費(fèi)的時(shí)間要超過iPad，如果用戶升級(jí)到iPhone6 Plus，那么他們可以將80%的時(shí)間用在iPhone6 Plus上，iPad完全被冷落了下來。

　　iPad銷售量差強(qiáng)人意，昔日貴族已逐步走下神壇

　　早在個(gè)人電腦發(fā)明之前，創(chuàng)業(yè)者們一直在努力打造一臺(tái)理想的平板電腦，可是總不被用戶待見。iPad雖不是平板電腦的鼻祖，但是在2010年，喬布斯卻破天荒地將平板電腦帶入了全球視野。在中國，平板電腦也被廣大公眾認(rèn)知、普及，iPad的確功不可沒。當(dāng)初，每一代iPad上市時(shí)遭哄搶的畫面依然令平板迷們記憶猶新。如今，iPad地位早已不及當(dāng)年。蘋果2014財(cái)年第四財(cái)季業(yè)績(jī)財(cái)報(bào)顯示，第四財(cái)季共售出1231.6萬部iPad，營收53.16億美元，而上一財(cái)季為58.89億美元，環(huán)比下滑10%，與去年同期營收的61.86億美元同比，更是下滑了14%。

　　在美國科技界均不看好平板電腦的時(shí)候，iPad卻大舉成功，因?yàn)閱滩妓沟漠a(chǎn)品吸引人的是它們的外觀，用藝術(shù)品來形容蘋果產(chǎn)品一點(diǎn)不為過。而如今，有句俗話稱，蘋果公司真正賦予喬布斯靈魂的產(chǎn)品到iPad2和iPhone4S就已經(jīng)完結(jié)了。后喬布斯時(shí)代，蘋果的產(chǎn)品在多數(shù)用戶眼中似乎總是缺少了點(diǎn)什么。近期，蘋果公司更可謂陷入囹圄，無論iPad還是iPhone，在業(yè)績(jī)表現(xiàn)方面均差強(qiáng)人意。而隨著用戶對(duì)平板以及智能手機(jī)的關(guān)注度似乎日益被小米、華為、聯(lián)想等國產(chǎn)產(chǎn)品所轉(zhuǎn)移。昔日貴族蘋果公司走下神壇之日看似不遠(yuǎn)了。

　　iPhone6等大屏手機(jī)得寵，蘋果產(chǎn)品內(nèi)訌逼退iPad

　　如今的手機(jī)越做越大，給用戶的視覺體驗(yàn)已與小型平板相差無幾。在智能手機(jī)讓數(shù)碼相機(jī)儼然成為雞肋的今天，我們不難看到不遠(yuǎn)的將來，平板或許將落入未老先衰的境地。

　　iPad銷售量的下滑其實(shí)也不足為奇，而究其原因，除iPad新品迭出但創(chuàng)新性不足、產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力下降外，還需考慮國外有三星、微軟等加入了平板電腦市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，國內(nèi)有“米粉”對(duì)小米平板的支持等因素的存在。另外，經(jīng)過近幾年的發(fā)展，iPad的市場(chǎng)似乎也趨于飽和。而在我國，諸多用戶對(duì)iPad的體驗(yàn)并不太好，因?yàn)樵趇Pad上很多軟件無法使用或者操作不如安卓平板便利等因素，并不會(huì)緊追每一代iPad的新品。

　　此外iPhone6 Plus的推出也對(duì)iPad也產(chǎn)生了一定的影響。根據(jù)著名的稍后閱讀服務(wù)應(yīng)用Pocket的數(shù)據(jù)顯示，同時(shí)擁有iPhone5s和iPad的用戶在兩種設(shè)備上花費(fèi)的時(shí)間相同，而當(dāng)用戶升級(jí)到iPhone6后，他們?cè)趇Phone上花費(fèi)的時(shí)間要超過iPad，如果用戶升級(jí)到iPhone6 Plus，那么他們可以將80%的時(shí)間用在iPhone6 Plus上，iPad完全被冷落了下來。

　　因?yàn)橐话愕挠脩羰褂闷桨宓牧?xí)慣無非是看視頻、瀏覽網(wǎng)頁和使用社交軟件，除新上市的iPhone6 Plus外，華為榮耀、小米4等手機(jī)的屏幕都不小，視覺表現(xiàn)有的甚至優(yōu)于iPad。在大尺寸智能手機(jī)幾乎可以替代平板所有的功能的今天，誰會(huì)愿意整天抱著一個(gè)不能打電話的“大雞肋”到處游走呢？

　　創(chuàng)新不足死守硬件升級(jí)，iPad前景迷茫自斷前程

　　喬布斯在1997年重返蘋果后，通過各種創(chuàng)新，打造了一系列極具創(chuàng)新、外觀華麗的蘋果產(chǎn)品。而在后喬布斯時(shí)代，曾創(chuàng)下天量銷售記錄的iPad如今卻開始走下坡路，其根本原因就是無革命性創(chuàng)新，每一代iPad的性能近乎同質(zhì)化。與之前相比，蘋果近期的新產(chǎn)品在很少有像以前那樣在軟件性能方面有大的突破，擠牙膏式的升級(jí)也給果粉帶來失望。

　　如果說以往的蘋果產(chǎn)品的成功得益于優(yōu)越的軟件支持以及華麗的外形設(shè)計(jì)的話，如今的蘋果產(chǎn)品在這兩樣方面卻表現(xiàn)得并不那么顯眼。可是，蘋果公司在同行業(yè)里利潤(rùn)比例依然是最大的。而蘋果公司最大的利潤(rùn)來自中國，而作為我國的消費(fèi)者來說，性價(jià)比依然是購買產(chǎn)品的首選。記者觀察了市面上平板的價(jià)格，很明顯的分界嶺就位于蘋果和諸多國產(chǎn)品牌的之間，類似性能的國產(chǎn)平板價(jià)格整整低于iPad的50%以上。在打著“業(yè)界良心”的幾大國產(chǎn)IT廠商的高性價(jià)產(chǎn)品圍剿下，iPad的份額被蠶食也在情理之中了。

　　如今的iPad殘留用戶多數(shù)是對(duì)于品牌的追求者，而這部分人群占比并不可觀。iPad如想用世界名牌的理念引導(dǎo)消費(fèi)，其結(jié)果就會(huì)失去大量的科技發(fā)燒友。

　　不難想到曾經(jīng)風(fēng)靡世界的諾基亞王國，因堅(jiān)守只做拍照和耐摔手機(jī)的策略，嚴(yán)重缺乏科技創(chuàng)新并打造更好的用戶體驗(yàn)，近乎在一瞬間離開了公眾視野，隨后跌落谷底直到如今被微軟收購。

　　iPad如果仍然繼續(xù)堅(jiān)持保守的硬件升級(jí)策略，不加強(qiáng)創(chuàng)新的話，那么與對(duì)手的差距將越來越小。而另一方面，國產(chǎn)平板的超高性價(jià)比策略不僅在國內(nèi)能夠蠶食iPad份額，進(jìn)軍國際市場(chǎng)的前景也將更加明亮。