速途研究院11月3日?qǐng)?bào)告(分析師 冀靜 李國琦)隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，書籍也從傳統(tǒng)紙媒脫胎換骨，走上了大大小小的手機(jī)屏幕。移動(dòng)閱讀已成風(fēng)潮，大量的移動(dòng)閱讀App應(yīng)運(yùn)而生。據(jù)速途研究院數(shù)據(jù)顯示，到2014年底我國手機(jī)網(wǎng)民預(yù)計(jì)突破5.5億人，閱讀類App在手機(jī)網(wǎng)民下載App類型中占比位居第二。面對(duì)龐大的用戶需求，閱讀類App在功能和交互上不斷創(chuàng)新，服務(wù)也日趨完善。

　　速途研究院分析師團(tuán)隊(duì)通過對(duì)2014年第三季度移動(dòng)閱讀App市場(chǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)以及用戶的相關(guān)情況的調(diào)查，對(duì)移動(dòng)閱讀App市場(chǎng)的整體趨勢(shì)及發(fā)展方向進(jìn)行深入分析。

　　手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模迅速發(fā)展 2014有望突破5.5億

　　(速途研究院制圖)

　　2011年6月我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模是3.18億人，截至到2014年6月，規(guī)模已經(jīng)增長到5.27億人，相較于2011年6月增長了65.7%，在全部網(wǎng)民中的占比也增長到了83.4%。按此趨勢(shì)，到2014年底，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模將達(dá)到55340萬人，而這一數(shù)字相對(duì)在我國網(wǎng)民總數(shù)中的占比將達(dá)到85.6%。面對(duì)如此龐大規(guī)模的手機(jī)網(wǎng)民，一款能夠被廣為接受的App對(duì)任何商家都將帶來巨大的利潤。

　　多方面原因鑄就App爆紅 用戶長期性值得思考

　　(速途研究院制圖)

　　可見，一款A(yù)PP能否博得用戶的青睞，原因是來自方方面面的包括熱度、界面、內(nèi)容、推廣、費(fèi)用等都會(huì)或多或少的影響用戶。因此，如何在這些方面都能夠做到用戶滿意，是各個(gè)App廠商需要深思的一個(gè)問題。當(dāng)然這里所談到的App不包括手機(jī)游戲等App，手游的更新?lián)Q代會(huì)更加快速，競(jìng)爭(zhēng)也更加激烈。和用戶長期使用相比，手游廠商更重視如何在短期內(nèi)能夠吸引大量客戶。

　　游戲、閱讀應(yīng)用深受青睞 市場(chǎng)潛力巨大

　　(速途研究院制圖)

　　根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，移動(dòng)端用戶使用手機(jī)App類型分布中，游戲類占比最高，占到總數(shù)的14.3%。閱讀類應(yīng)用也以10.8%的高占比位居榜單第二，娛樂類App占比 8.2%，購物類占比6.4%，財(cái)經(jīng)類占比5.9%?？梢婇喿x在移動(dòng)網(wǎng)民的生活中占據(jù)著重要的位置。由于手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備帶來的便捷體驗(yàn)，用戶更多的把書房“搬”到了地鐵、公交、休息室，將碎片時(shí)間合理的利用了起來，因此用戶對(duì)于移動(dòng)閱讀類App存在著相當(dāng)大的需求。　　

　　掌閱iReader高份額繼續(xù)稱霸市場(chǎng) 后勁十足

　　(速途研究院制圖)

　　從2014年第三季度的移動(dòng)閱讀App市場(chǎng)份額圖可見，掌閱iReader以35.56%高份額稱霸市場(chǎng)。據(jù)了解，目前掌閱圖書保有量超30萬冊(cè)，年發(fā)行圖書10億冊(cè)以上，無疑已成為國內(nèi)最具影響力的數(shù)字版權(quán)和發(fā)行平臺(tái)。另外，第三季度掌閱iReader在閱讀界面、語音閱讀和安全性等方面都進(jìn)行了進(jìn)步創(chuàng)新，用積極姿態(tài)全面擁抱語音閱讀時(shí)代的到來。再者，書旗小說以12%的市場(chǎng)份額穩(wěn)居第二，但仍不足掌閱的一半，第三名QQ閱讀市場(chǎng)份額也只有9.32%，和閱讀、91熊貓看書分別占到了8.49%、6.01%。由此可見掌閱iReader在該市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者地位暫時(shí)無法撼動(dòng)。　

　　Q3下載量獨(dú)樹一幟 掌閱iReader以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)奪魁

　　(速途研究院制圖)

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止到2014年9月30日，掌閱iReader的累計(jì)下載量已經(jīng)高達(dá)47044萬次，毫無懸念的奪得榜首;位列第二名的是書旗小說，累計(jì)下載量為20913萬次;QQ閱讀下載量為16257萬次;和閱讀累計(jì)下載14800萬次;91熊貓看書累計(jì)下載10483萬次。其余諸多閱讀APP雖各有特色，但下載量均不足1億次?！　?

　　移動(dòng)閱讀APP評(píng)分繼續(xù)走高 迎接新挑戰(zhàn)

　　(速途研究院制圖)

　　移動(dòng)閱讀App綜合好評(píng)度整體上得分較高。其中，掌閱iReader在獲得眾多市場(chǎng)份額的同時(shí)更贏得用戶一致好評(píng)。第三季度掌閱iReader開始做減法，率先將復(fù)雜的閱讀結(jié)構(gòu)進(jìn)行重新整合，力爭(zhēng)為用戶提供簡單清晰的閱讀界面，并且開創(chuàng)語音閱讀時(shí)代，成為TTS引導(dǎo)者。另外塔讀文學(xué)、天翼閱讀也深得用戶喜愛， QQ閱讀、和閱讀、起點(diǎn)閱讀、讀書巴士、多看閱讀、安卓讀書、開卷有益評(píng)分也都在8分以上。較高的下載量伴隨的就是相當(dāng)龐大的用戶基數(shù)，俗話說眾口難調(diào)，面對(duì)如此龐大的用戶群體如何能做到讓每一個(gè)用戶滿意也是一項(xiàng)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

　　用戶喜好各不同 立體定制化服務(wù)受熱捧

　　(速途研究院制圖)

　　用戶選擇一本書的理由多種多樣，但也不難發(fā)現(xiàn)其中的一些共性的地方，例如評(píng)分、朋友推薦以及相關(guān)書評(píng)，都是讀者互動(dòng)的結(jié)果，也是掌上閱讀App像立體化發(fā)展的重大啟示。而對(duì)于用戶的口味、用戶對(duì)作者的喜愛程度則是大數(shù)據(jù)作用下的智能推薦的應(yīng)用。因此，做好讀者的互動(dòng)和讀者閱讀偏好的信息收集，實(shí)現(xiàn)立體化、定制化的掌上閱讀功能將給用戶帶來極大的便利?！　?

　　移動(dòng)閱讀APP仍需改進(jìn) 內(nèi)容豐富首當(dāng)其沖

　　(速途研究院制圖)

　　技術(shù)永遠(yuǎn)不是問題，用戶需求才是關(guān)鍵。掌上閱讀App面臨的最大問題就是用戶對(duì)圖書內(nèi)容的強(qiáng)大需求和企業(yè)能獲取有限的版權(quán)之間的沖突。實(shí)現(xiàn)全部書籍的完全共享，需要各方共同的積極努力。

　　同時(shí)，在快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，如何實(shí)現(xiàn)掌上閱讀App的即時(shí)通訊功能和用戶自主編輯功能，將會(huì)更加方便用戶彼此的交流以及共享化內(nèi)容的廣泛傳播，真正實(shí)現(xiàn)立體式閱讀。同時(shí)軟件本身的用戶友好程度和安全性，從簡單快速到集中展現(xiàn)，從讀書到聽書都是未來閱讀軟件必然趨勢(shì)。再者，在移動(dòng)閱讀軟件功能不斷進(jìn)步的同時(shí)，其圖書資源豐富度的本質(zhì)依舊是最堅(jiān)實(shí)最根本的基礎(chǔ)所在。