蘋果公司10月21日凌晨公布其最新季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，蘋果第四財(cái)季營收421億美元，同比去年第四財(cái)季的375億美元上升12%。不過蘋果在大中華區(qū)的業(yè)績繼續(xù)下滑，第四財(cái)季營收環(huán)比下滑3%，延續(xù)第三財(cái)季下滑趨勢。

　　iPhone6拉動營收上漲

　　在截至2014年9月27日的第四財(cái)季，蘋果營收421億美元，同比去年第四財(cái)季的375億美元上升12%。凈利潤84.67億美元，比去年同期的75.12億美元增長13%。受此消息影響，蘋果股價(jià)昨日大漲2.14%，收盤每股99.76美元。

　　根據(jù)湯森路透調(diào)查顯示，此前市場分析師普遍預(yù)期的營收為398.5億美元，相比分析師預(yù)期，蘋果本季財(cái)報(bào)要高出22.5億美元。營收與盈利均遠(yuǎn)超市場預(yù)期。

　　銷量方面，蘋果第四財(cái)季共售出3927.2萬部iPhone，比上一財(cái)季的3520.3萬部增長12%，比去年同期的3379.7萬部增長16%。

　　分析認(rèn)為，9月19日上市并大賣的iPhone6及6 Plus大賣是新一財(cái)季蘋果營收與盈利超預(yù)期的主要原因。數(shù)據(jù)顯示，來自于iPhone的營收為236.78億美元，比上一財(cái)季的197.51億美元增長20%，比去年同期的195.10億美元增長21%。這直接推動了本財(cái)季盈利大幅上漲。

　　大中華區(qū)營收環(huán)比降3%

　　相比全球業(yè)績飄紅，蘋果大中華區(qū)營收為57.78億美元，同比僅增長1%，環(huán)比出現(xiàn)3%下滑，延續(xù)第三財(cái)季下滑趨勢。根據(jù)蘋果第三財(cái)季數(shù)據(jù)，大中華區(qū)實(shí)現(xiàn)營收59.35億美元，比上一財(cái)季的92.89億美元環(huán)比大幅下滑36%。

　　蘋果CFO盧卡·麥斯特利當(dāng)時(shí)表示，第三財(cái)季包括大中華區(qū)在內(nèi)的營收出現(xiàn)環(huán)比下滑，是因?yàn)樵谇锛竟拘缕钒l(fā)布之前，消費(fèi)者都會選擇觀望等待，這是造成季度銷售低迷的慣常因素。

　　有分析認(rèn)為，蘋果對于中國智能手機(jī)市場評估缺乏前瞻性，低估了中國消費(fèi)者對大屏手機(jī)的向往，而三星、華為、小米等競爭對手們推出的大屏手機(jī)正在不斷蠶食著蘋果的市場。

　　盧卡·麥斯特利則認(rèn)為，中國市場上小米等新興競爭對手銷售的低價(jià)手機(jī)，主要通過搶奪其他Android手機(jī)實(shí)現(xiàn)了份額增長，對iPhone銷售并未造成影響。

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　　iPad銷量同比跌13%

　　蘋果第四財(cái)季共售出1231.6萬部iPad，比上一財(cái)季的1327.6萬部下滑10%；比去年同期的1407.9萬部下滑13%。

　　市場調(diào)研公司CIRP調(diào)查顯示，蘋果iPad用戶更換新品的周期漫長。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，新一代iPhone的尺寸與iPad mini之間的差距越來越小，mini過去作為補(bǔ)充大屏手機(jī)短板的作用已經(jīng)在削弱。

　　據(jù)外媒報(bào)道，蘋果CEO庫克認(rèn)為，iPad的首次購買者比例達(dá)到了50%到70%，已經(jīng)吸收了許多新的用戶。