“對方是個(gè)男的不說，瞎按一通弄得后背更不舒服了，水平太差！”看見“首單一元按摩”的微信鏈接，曹女士在一家上門按摩平臺公眾號下單，雖特別標(biāo)注“一定要求女士”，但敲門的還是個(gè)膀大腰圓的中年男子。抹不開面子由他按了一會(huì)兒，卻發(fā)現(xiàn)對方手藝太差，一問連技師證也沒有。雖然對方口口聲聲稱“在多個(gè)按摩店打工經(jīng)驗(yàn)豐富”，可曹女士還是把這個(gè)人打發(fā)走了，對這個(gè)微信平臺“果取關(guān)”?！昂髞頍o意中知道這家公司倒閉了?！辈芘肯蛴浾叽笸驴嗨?。

　　和曹女士的遭遇一樣，O2O帶來生活便利的同時(shí)，一些服務(wù)亂象也層出不窮，引來用戶紛紛吐槽。

　　今年下半年，發(fā)燙的資本市場逐漸冷卻，“燒錢”的瘋狂則讓一些O2O企業(yè)被“死亡潮”席卷。雖在高速路上狂飆突進(jìn)，但服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)難統(tǒng)一、瘋狂擴(kuò)張用戶導(dǎo)致品控下降、行業(yè)監(jiān)管真空……這些都成為了橫在企業(yè)面前的一道道路障。O2O行業(yè)進(jìn)入殘酷的淘汰卡位賽，如何安全前行成了行業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

　　“死亡潮”席卷O2O行業(yè)

　　送餐、干洗、按摩、家政、美容、寵物寄養(yǎng)……似乎一切傳統(tǒng)行業(yè)都可以“上門”，O2O行業(yè)花樣百出，井噴發(fā)展。不過行業(yè)也有“潛規(guī)則”：很多公司將更多注意力集中在如何搶占市場、補(bǔ)貼培育用戶上，忽略了對自身團(tuán)隊(duì)質(zhì)量的把控。一位O2O創(chuàng)業(yè)者告訴記者：“投資人不看業(yè)績，就看用戶數(shù)和訂單量?！闭虼耍瑹X擴(kuò)規(guī)模拉用戶才是第一要?jiǎng)?wù)。

　　近日，一份名為《O2O項(xiàng)目死亡名單》在網(wǎng)上傳得火熱，列出了涉及16個(gè)領(lǐng)域的O2O倒閉項(xiàng)目，其中外賣、洗車、教育、旅游等領(lǐng)域占據(jù)了主要部分。“1元洗車”的標(biāo)語很有誘惑力，但前幾個(gè)月異常火熱的上門洗車平臺卻死了一片，原因是“燒錢”結(jié)束了，用戶家門口洗車的習(xí)慣還沒培養(yǎng)起來；生鮮O2O站在了風(fēng)口上，可它成為了創(chuàng)業(yè)死亡率最高的O2O行業(yè)之一，巨頭壟斷下，小創(chuàng)業(yè)公司怎么能玩得轉(zhuǎn)倉庫冷鏈配送的重模式？餐飲平臺也如此。業(yè)內(nèi)戲稱，上門洗車的紅海成了“血?！?，外賣更是“活少死多”。服務(wù)跟不上，淪為跑腿公司，市場又紛紛涌入同質(zhì)化玩家，O2O行業(yè)是該靜一靜了。

　　品牌自發(fā)透明成趨勢

　　相關(guān)行業(yè)規(guī)范尚未出臺，不過，屢受從業(yè)者資質(zhì)欠缺、服務(wù)參差不齊等問題詬病的O2O企業(yè)開始自發(fā)運(yùn)營透明化。沒有行規(guī)束縛的O2O企業(yè)在高速路上飛馳，但已有品牌自發(fā)地系上安全帶。記者發(fā)現(xiàn)，上門推拿、廚師、家政、美容等多家O2O企業(yè)正在嘗試將從業(yè)人員資質(zhì)“曬”出來。

　　“頁面上的介紹把師傅說得很好，這些到底可信嗎？”很多網(wǎng)友在選擇上門按摩、做飯等服務(wù)時(shí)都會(huì)對著手機(jī)屏幕犯嘀咕。上門按摩O2O企業(yè)點(diǎn)到近日在平臺上公示了技師資質(zhì)證書，內(nèi)容包括醫(yī)學(xué)碩士證書、執(zhí)業(yè)醫(yī)師證書、專業(yè)考評員證書等。這些技師的從業(yè)資質(zhì)均在預(yù)約頁面以照片形式公示，消費(fèi)者可精準(zhǔn)選擇。

　　“目前部分行業(yè)的O2O企業(yè)內(nèi)部會(huì)將技師進(jìn)行分級，但分級標(biāo)準(zhǔn)仍然不明晰。”點(diǎn)到按摩品控總監(jiān)李永剛表示，按摩師行業(yè)有國家頒發(fā)的等級證，因此公布技師從業(yè)資質(zhì)能讓用戶對服務(wù)商專業(yè)水平透徹了解。

　　“我們會(huì)有廚師證、健康證的約束?！睆N師上門O2O企業(yè)愛大廚合伙人侯鵬飛認(rèn)為，行業(yè)的相關(guān)資質(zhì)認(rèn)證是專業(yè)行業(yè)的根基，計(jì)劃將廚師證等證件向用戶端開放供查詢。

　　資質(zhì)認(rèn)證只靠內(nèi)部規(guī)范

　　“O2O行業(yè)大概可以分兩類，一類是門檻低的服務(wù)類，另一類則需要專業(yè)技術(shù)?！北本┥虡I(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)秘書長賴陽表示，對于五花八門的O2O企業(yè)，從業(yè)者資質(zhì)也需要視行業(yè)而定，并非每個(gè)O2O企業(yè)都需要從業(yè)者曬資質(zhì)，但涉及安全方面的美容、按摩、食品等都需要技師資質(zhì)證明。

　　不過，資質(zhì)證明花樣百出?！拔覀兤脚_上的教練都有教練證，但卻五花八門，資質(zhì)很難規(guī)范。”運(yùn)動(dòng)O2O初煉CEO章恒告訴記者，國家隊(duì)和省隊(duì)都有教練級別證書，同時(shí)國家職業(yè)培訓(xùn)、協(xié)會(huì)認(rèn)證、社會(huì)指導(dǎo)員、外部協(xié)會(huì)認(rèn)證等，教練行業(yè)自身資質(zhì)就很難統(tǒng)一，平臺自身會(huì)制定培訓(xùn)流程保證教練員服務(wù)和專業(yè)水準(zhǔn)；寵物寄養(yǎng)平臺寵物幫CEO靳曉輝說，寵物寄養(yǎng)同樣沒有認(rèn)證機(jī)制，平臺自身研究考量維度針對從業(yè)的寄養(yǎng)家庭進(jìn)行培訓(xùn)，“非標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)沒有行業(yè)規(guī)范，只有自己不斷摸索，不斷完善?！?/p>

　　“無論是上門還是街邊店鋪的中醫(yī)推拿，其實(shí)有一定的治療作用，但是法律條款說行醫(yī)必須掛靠在醫(yī)療機(jī)構(gòu)，我們只能說是服務(wù)行業(yè)?！币晃徊辉竿嘎缎彰陌茨2O平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者透露，雖然平臺很多中醫(yī)都技能滿身，但受制于傳統(tǒng)行規(guī)，一些領(lǐng)域無法觸及。而一些平臺和線下門店也會(huì)擅自進(jìn)行艾灸、正骨等治療。“南方顧客偏重休閑，北方顧客偏重保健，但推拿的治療認(rèn)定、從業(yè)人員資質(zhì)和服務(wù)范圍等的標(biāo)準(zhǔn)并沒有統(tǒng)一?！?/p>

　　即便有了證件和資質(zhì)，并不意味著一定有好的服務(wù)體驗(yàn)。多家O2O企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，燒錢模式回歸理性，現(xiàn)階段注重修煉“內(nèi)功”：要求平臺對技師配合以考核和培訓(xùn)機(jī)制，通過制定內(nèi)部規(guī)范的方式填補(bǔ)資質(zhì)認(rèn)證缺失。

　　監(jiān)管跟不上行業(yè)發(fā)展步伐

　　除了技師資質(zhì)，對于O2O平臺企業(yè)的監(jiān)管與規(guī)范還是空白。

　　記者查閱多家餐飲O2O公司的注冊信息發(fā)現(xiàn)，其經(jīng)營范圍并不包含傳統(tǒng)門店的食品生產(chǎn)經(jīng)營，甚至發(fā)票都只能開“服務(wù)費(fèi)”。而外賣O2O平臺配送餐飲更是連資質(zhì)都沒有，諸多外賣O2O都建立了自己的物流團(tuán)隊(duì)，但均不具有食品配送資質(zhì)。美團(tuán)外賣早餐業(yè)務(wù)在配送時(shí)，曾遭到了屬地城管查抄。美團(tuán)外賣相關(guān)負(fù)責(zé)人表示“希望有關(guān)部門給一個(gè)比較明確的配送規(guī)范”。

　　“無論是門店還是O2O，相應(yīng)的規(guī)范制度都嚴(yán)重滯后?！辟囮柋硎?，O2O模式的誕生對于企業(yè)技術(shù)與硬件設(shè)施的要求更加靈活多樣，實(shí)體餐廳按照餐飲業(yè)現(xiàn)行相關(guān)經(jīng)營管理辦法規(guī)定，廚房占據(jù)經(jīng)營場所的使用面積都有一定的規(guī)定，但目前很多O2O企業(yè)不具備固定經(jīng)營場所和營業(yè)面積，更何況多數(shù)不是注冊的餐飲單位，根本“沒法管”。相應(yīng)的監(jiān)管、規(guī)范已不適應(yīng)服務(wù)新模式的發(fā)展，這也就要求相關(guān)部門或組織根據(jù)O2O發(fā)展的具體特征加以規(guī)范和調(diào)整。

　　不過，商務(wù)部新聞發(fā)言人在例行新聞發(fā)布會(huì)上表示“將一如既往支持線上線下融合，促進(jìn)商貿(mào)流通創(chuàng)新發(fā)展，目前正在起草有關(guān)政策性文件”。在業(yè)內(nèi)看來，有了具體詳盡的政策保障，O2O行業(yè)才能安全快速馳騁。