據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，如今在微信朋友圈中推銷面膜、代購(gòu)名牌包的現(xiàn)象早已不是新鮮事。不知不覺，“微商”這個(gè)名字逐漸流傳開來(lái)。有媒體報(bào)道，2014年網(wǎng)購(gòu)?fù)对V增長(zhǎng)3.57倍；地方工商炮轟“朋友圈微商”成消費(fèi)侵權(quán)重災(zāi)區(qū)。聽到這個(gè)消息，微商行業(yè)集體喊冤：我們可不是朋友圈的“面膜黨”。

　　什么是微商？隨機(jī)采訪中，幾乎所有消費(fèi)者都給出“朋友圈賣東西”的答案。當(dāng)然，他們的經(jīng)歷大多不愉快。

　　消費(fèi)者1:每天看到朋友圈面膜和產(chǎn)品刷屏，很反感。

　　消費(fèi)者2：效果不好，比商場(chǎng)貴。下次不敢理這種人。

　　“微商”就是微信之商嗎？微信安全負(fù)責(zé)人不禁喊冤。

　　負(fù)責(zé)人：微商是一個(gè)被混淆和生生創(chuàng)造出來(lái)的概念，一般人覺得是微信之商，是把很多符合的概念攪合在一起了。

　　他介紹，微信官方允許的“微商”包括：由官方提供端口的微信小店；托管在第三方服務(wù)器上的公眾號(hào)商城；第三方購(gòu)物平臺(tái)APP;以及個(gè)人賬號(hào)非惡意營(yíng)銷行為。

　　事實(shí)上，這只是微商行業(yè)的縮影。如今移動(dòng)購(gòu)物的消費(fèi)方式和pc端大不相同，基于社交電商模式的“微商”成為行業(yè)公認(rèn)的方向。

　　國(guó)內(nèi)最大的社交電商，京東旗下拍拍網(wǎng)涵蓋傳統(tǒng)品牌商、渠道批發(fā)商和個(gè)人商家。副總裁宋旸介紹，微商的核心理念是：通過社交信任度，對(duì)商品信息分享，平臺(tái)提供互動(dòng)渠道和信用背書。有樂趣的分享，是交易前提。

　　宋旸：比如我們拍便宜，好友之間組團(tuán)購(gòu)買，一款尿布賣198，如果一個(gè)媽媽群里自發(fā)團(tuán)購(gòu)，可能就賣170塊。此外，我們垂直的人群，推出微商創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，如大學(xué)生群體，給他專屬商品讓他做校園代理。

　　京東的老對(duì)手國(guó)美也將推廣微商模式：發(fā)動(dòng)30萬(wàn)實(shí)體店?duì)I業(yè)員在APP上開微店，讓消費(fèi)者實(shí)體店見人驗(yàn)貨，線上購(gòu)買；國(guó)美提供信用保障。國(guó)美在線副總裁黃向平：

　　黃向平：這是國(guó)美集團(tuán)非常重要的環(huán)節(jié)，打造全渠道零售戰(zhàn)略，微商是移動(dòng)端一部分。一些門店一天就營(yíng)業(yè)最多12個(gè)小時(shí)，而微商是24小時(shí)全天侯的，隨時(shí)滿足用戶。

　　微信安全負(fù)責(zé)人介紹：官方曾抽取20萬(wàn)用戶測(cè)試發(fā)現(xiàn)，社交電商是用戶真實(shí)的需求，哪怕是朋友圈中的賣貨行為：

　　負(fù)責(zé)人：測(cè)試結(jié)果表明，91%的用戶我們提供了簡(jiǎn)單屏蔽工具，但用戶沒屏蔽；用戶不喜歡，不意味會(huì)讓它（賣貨）徹底消失。

　　他表示：今后微信對(duì)“朋友圈”營(yíng)銷將視情況區(qū)別對(duì)待:對(duì)于基于公眾號(hào)產(chǎn)生的正常社交買賣，將繼續(xù)鼓勵(lì)；對(duì)于個(gè)人賬號(hào)的交換售賣行為，將以引導(dǎo)管理為主；對(duì)于“面膜黨”等違規(guī)推廣行為絕不姑息。

　　負(fù)責(zé)人：為了營(yíng)銷推廣刷流量，比如養(yǎng)號(hào)、強(qiáng)騷擾、紅包推廣，我們會(huì)用平臺(tái)規(guī)則做技術(shù)打擊；某些大家詬病的行為涉及到傳銷，我們會(huì)聯(lián)合工商部門進(jìn)行合作打擊。