商用WiFi是連接線上和線下的重要手段，巨頭們圍繞這個業(yè)務(wù)載體開展一系列的業(yè)務(wù)活動，加速O2O應(yīng)用場景的落地

　　互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，WiFi逐漸成為我們生活的必需品，而剛需市場存在商機，于是商用WiFi藍海的輪廓開始顯現(xiàn)，行業(yè)內(nèi)的巨頭們也紛紛跑馬圈地。有消息稱，騰訊微信公眾平臺日前新添了“微信連WiFi”功能插件，根據(jù)官方介紹，通過“微信連Wi-Fi” 用戶只要通過微信就能登錄該商戶的WiFi，繞開了輸入密碼，或者關(guān)注商戶公眾號獲取驗證碼等繁瑣程序。對于互聯(lián)網(wǎng)巨頭加碼商用WiFi，易觀分析師徐昊表示，“互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局商用WiFi一是不愿意放棄這個流量入口，二是希望借助這一入口更好地達成他們各自的服務(wù)”。

　　巨頭紛紛布局商用WiFi

　　微信官方資料顯示，開啟這一功能須先注冊微信公眾賬號，并獲得微信認證?！拔⑿胚BWiFi”將為商戶的線下場所提供一套完整和便捷的WiFi連接方案；同時通過微信生態(tài)鏈和開放平臺體系，商戶能更好地觸達線下用戶；通過WiFi近場服務(wù)能力，打通線上和線下閉環(huán)，提高商戶的經(jīng)營效率。

　　前段時間，萬達集團在電商領(lǐng)域的亮劍，就在2014年，萬達廣場年客流量達到15億人次；今年10月，百座萬達廣場實現(xiàn)WiFi全覆蓋，到2014年底，WiFi將覆蓋103家萬達廣場，這徹底打通了萬達O2O戰(zhàn)略通道。據(jù)了解，萬達電商于2013年下半年起啟動了廣場WiFi項目，投入逾億元，利用了國際最先進的技術(shù)，是國際領(lǐng)先、國內(nèi)首創(chuàng)、規(guī)模最大的無線上網(wǎng)解決方案。而且，全國的萬達廣場都采用統(tǒng)一密碼，消費者只要連接一次，走遍全國都可以自動接入萬達的WiFi服務(wù)。

　　支付寶也于5月20日宣布與樹熊網(wǎng)絡(luò)達成戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同為線下商家提供商用WiFi產(chǎn)品和服務(wù)。目前支付寶免費WiFi能夠覆蓋的商戶大部分使用了樹熊網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備。除了阿里巴巴和騰訊兩大巨頭的入局外，小米、美團等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在商用WiFi領(lǐng)域有所行動。小米方面，年初小米投資了商用WiFi網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)及媒體服務(wù)提供商邁外迪公司；而早在去年底，美團網(wǎng)就已經(jīng)開始在部分線下商戶鋪設(shè)WiFi，同時上線了iOS版客戶端“美團WiFi”。

　　除了幾大互聯(lián)網(wǎng)巨頭都在今年出手爭奪WiFi，一些傳統(tǒng)廣告公司也開始在自己原有的優(yōu)勢領(lǐng)域布局WiFi，公交、機場、飛機、高鐵、影院、商圈，一個都不少。

　　免費WiFi是撬開O2O大門的利器

　　巨頭云集，難免會掀起一場爭戰(zhàn)，商用WiFi到底能給巨頭們和商戶們帶來多大的想象空間？業(yè)內(nèi)人士認為，商用WiFi就類似于水電煤一樣的基礎(chǔ)設(shè)施，是連接線上和線下的重要手段，巨頭們可以圍繞這個業(yè)務(wù)載體開展一系列的業(yè)務(wù)活動，加速O2O應(yīng)用場景的落地。

　　從分布在全國三百多個城市數(shù)據(jù)顯示，累計有超過1000萬家本地生活服務(wù)商戶需要開展網(wǎng)絡(luò)營銷，這就形成一個萬億級的O2O大產(chǎn)業(yè)，而具有連接用戶與商家優(yōu)勢的免費WiFi則是撬開O2O大門的最佳工具。

　　根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查顯示，超過90%的智能手機用戶會通過WiFi上網(wǎng)，而96.8%的平板電腦用戶會使用WiFi上網(wǎng)，其中53.6%的用戶僅使用WiFi上網(wǎng)。由此可見，使用習(xí)慣使用戶對WiFi無線網(wǎng)絡(luò)更依賴，也預(yù)示著商用WiFi將迎來爆發(fā)期。

　　商用WiFi線下實體打通線上的O2O入口。“微信連WiFi”在上線后將提供給商家多種數(shù)據(jù)，包括到客量、日訪問量、新舊用戶等數(shù)據(jù)，此外，還會在用戶接近當(dāng)前裝有“微信連WiFi”的店面后自動提醒以及基于LBS的免費WiFi查找，既滿足了消費者到處尋找WiFi的愿望，也給了商家一個宣傳的契機，同時，對于與微信結(jié)盟的認證硬件服務(wù)商也是一個好機會。

　　對于平臺運營方，在為消費者及商家提供有價值的產(chǎn)品服務(wù)，從而獲得大批活躍用戶，抓到一批有價值的數(shù)據(jù)，為后續(xù)盈利如提高單純的廣告服務(wù)提供大數(shù)據(jù)優(yōu)勢。對于商家，他們打開門做生意最希望的當(dāng)然是顧客盈門，日進斗金，做大客流量無非就是維護好老客戶，拓展更多新客戶，利用數(shù)據(jù)進行分析，做到精準(zhǔn)營銷和信息推送。

　　穩(wěn)定和速度是用戶體驗關(guān)鍵

　　WiFi行業(yè)在硬件和軟件上都投入較大，因為在WiFi用戶體驗上，穩(wěn)定和速度都相當(dāng)關(guān)鍵。而對于公交車、鐵路和航空來說，要避免運行過程中震動等帶來的各種問題，對設(shè)備的要求很高。公交車WiFi流量是按照手機流量來計算，因此其流量支出費用也要高出許多。

　　其次，對于用戶而言，商用WiFi的安全也很重要。眾所周知WiFi的安全隱患一直是一個不小的問題，由于商用WiFi的技術(shù)門檻很低，只要購買對應(yīng)的設(shè)備軟件、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)就可以搭建實現(xiàn)，與此同時，在公共場所搭建一個虛假WiFi環(huán)境發(fā)射信號誘導(dǎo)用戶連接使用，這在技術(shù)上也非常容易做到。在目前魚龍混雜的網(wǎng)絡(luò)市場上，公共WiFi的確存在著一定安全隱患。如何保護用戶的數(shù)據(jù)和個人信息不被泄漏也考驗著商用WiFi的各家運營商。

　　深圳市公安局反信息詐騙中心副主任宗成鹍表示，存安全隱患的WiFi熱點往往成為不法分子實施網(wǎng)絡(luò)犯罪的工具，一旦用戶連接后，不法分子可輕松獲取個人隱私等信息，每年由此導(dǎo)致的釣魚詐騙、隱私泄露案件屢見不鮮。免費WiFi服務(wù)網(wǎng)絡(luò)普及同時，更需要一套完備的安全解決方案。記者 揭業(yè)良