話題

　　“視頻時(shí)代”從什么時(shí)候開始，不同行業(yè)和不同應(yīng)用可能有著不同的看法，而在如今最火爆的微信看來，在更新了6.0版本新增了“小視頻”功能后，“視頻時(shí)代”總算是到來了。其實(shí)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視頻因?yàn)閷拵Ш驮O(shè)備等的問題，在用戶的心目中一直姍姍來遲，但是早在微信之前，微視、美拍和秒拍等的以小視頻作為切入點(diǎn)的移動(dòng)應(yīng)用已經(jīng)嶄露頭角，在微信也來分一杯羹后，“視頻時(shí)代”真的來了嗎？

　　微信小視頻廣受好評(píng)

　　“雖然只有6秒，但是在微信朋友圈看到視頻的分享，還是覺得很神奇的?！弊鳛槲⑿诺纳疃扔脩?，小華在升級(jí)了微信6.0版本后，對(duì)小視頻功能可謂贊不絕口。“用小視頻來聊天的確挺特別的?！睋?jù)南方日?qǐng)?bào)記者了解到，隨著對(duì)小視頻功能的逐步了解，小視頻開始逐漸成為微信朋友圈內(nèi)常見的一種分享形式。有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然微信的小視頻只允許拍攝6秒的視頻，但是對(duì)于用戶而言，卻是一種完全革新的體驗(yàn)。而更加重要的是，微信以目前的市場地位來進(jìn)行小視頻功能的推廣，對(duì)“視頻時(shí)代”無疑起到了一個(gè)不同尋常的推動(dòng)作用。

　　“微信推出短視頻功能，也可以從側(cè)面說明短視頻時(shí)代的來臨，而且通過微信的影響力也幫助培養(yǎng)了用戶用視頻記錄生活的習(xí)慣，對(duì)短視頻領(lǐng)域來說，是一件好事?！泵琅南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人在接受南方日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，微信小視頻功能的推出，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的小視頻領(lǐng)域，帶來的積極作用會(huì)更多，代表的是將蛋糕一起做大。據(jù)南方日?qǐng)?bào)記者從安卓市場公開數(shù)據(jù)了解到，以美拍、微視和秒拍為例，目前在360手機(jī)助手、91手機(jī)助手和應(yīng)用寶等應(yīng)用市場的下載量中，美拍以超過4000萬次下載領(lǐng)先于市場，而微視和秒拍則緊隨其后。有業(yè)內(nèi)人士表示，無論是目前小視頻領(lǐng)域中的微視、美拍還是秒拍，都無法和微信超過6億的用戶相提并論，而微信小視頻功能的出現(xiàn)，對(duì)于孕育小視頻市場，推動(dòng)視頻時(shí)代的到來，將起到其他應(yīng)用無法媲擬的作用。

　　小視頻應(yīng)用要有差異化

　　以往只是圖片文字為主的朋友圈，如今越來越多地被6秒的小視頻所占據(jù)，對(duì)于眾多微信用戶而言可謂是新奇又好玩，但是對(duì)于眾多的小視頻應(yīng)用而言，那么就問題來了：微信也來搶食了，差異化牌該怎么打呢？

　　“微信短視頻的美拍側(cè)重點(diǎn)和面向不太一樣，微信短視頻更偏重做即時(shí)通訊，所以產(chǎn)品會(huì)比較小、功能比較簡單。而美拍的社區(qū)形態(tài)，決定了其開放式的特征，而且由于用戶需要在平臺(tái)上分享，所以對(duì)畫質(zhì)和內(nèi)容的要求會(huì)比較高。可以說微信短視頻、美拍是短視頻時(shí)代解決用戶不同需求的產(chǎn)品?！泵琅南嚓P(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，對(duì)短視頻本身的定位不同，形成了微信和其他短視頻移動(dòng)應(yīng)用最大的差別。而最重要的社交關(guān)系，也因?yàn)楫a(chǎn)品定位的區(qū)別而有所不同。”從表現(xiàn)形式與信息含量上看，視頻是動(dòng)態(tài)的，而且能記錄連續(xù)過程的；另外短視頻包含的信息量比文字、圖片、音頻更大。一般文字，需要多次重復(fù)才能形成記憶點(diǎn)，圖片、音頻的強(qiáng)度較高，視頻則最高。因此，美拍社交圈上的豐富程度應(yīng)該是超越文字、圖片、音頻社交圈的?！睋?jù)美拍相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，美拍短視頻社區(qū)上，非常注重鼓勵(lì)普通用戶用美拍記錄生活，并且不斷推出適合普通用戶參加的活動(dòng)，非常重視在互動(dòng)和社交的過程中產(chǎn)生樂趣和價(jià)值。美拍相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，和微信短視頻另一個(gè)根本的不同在于產(chǎn)品的存在形式上，“‘美拍’在新浪微博上的話題閱讀量已經(jīng)超過248億，是新浪微博上閱讀數(shù)最高的話題，也說明短視頻社交平臺(tái)不僅能夠成為一種全新的社交平臺(tái)的形式，但它和其他形式的社交平臺(tái)也是可以互補(bǔ)共生的?！?/p>

　　南方日?qǐng)?bào)記者 葉丹

　　實(shí)習(xí)生 董冬郁