在微信朋友圈傳謠行為有所抬頭的背景下，昨天，騰訊微信方面宣布將加碼清理微信謠言的舉措。

　　業(yè)界認為，備受詬病的微信朋友圈偽科學、謠言橫行及誘導分享行為已經(jīng)發(fā)展到了“不能忍”的地步，預計國家和地方層面的監(jiān)管措施將陸續(xù)出臺。　　　　　　　

　　□新聞緣起　朋友圈頻傳謠整治后又抬頭

　　作為微信的一大亮點，朋友圈已成為不少人生活中不可或缺的一部分。伴隨著微信用戶群的不斷發(fā)展壯大，通過微信朋友圈散播謠言等有害信息的行為也愈演愈烈。此前，央視《焦點訪談》就曾專門揭穿過借微信散播的“微波爐致癌”謠言，還有網(wǎng)絡媒體歸納總結(jié)過“朋友圈九大謠言”。

　　早在今年5月27日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室就曾與工信部、公安部等部門聯(lián)手，在全國開展了為期一個月的微信等移動即時通信工具專項治理行動。此次整頓中，至少有31家謠言信息較為集中、沒有采取管理措施的網(wǎng)站被關(guān)停整改。不過此后，傳謠等行為又有所抬頭，近期就有兩個典型案例。

　　7月15日，雙匯集團在官網(wǎng)掛出公告，稱從6月份以來，“火腿腸還敢吃嗎”等謠言在微信、貼吧等互聯(lián)網(wǎng)平臺快速傳播，嚴重損害了雙匯的商業(yè)信譽和商品聲譽。在謠言中，有人把國外對動物尸體進行無害化處理的畫面移花接木，配上火腿腸的生產(chǎn)畫面，制作成視頻并加上雙匯產(chǎn)品的圖片，通過微信公眾賬號和多個個人賬號大肆傳播。

　　雙匯方面表示，他們曾多次向騰訊微信后臺進行舉報，但對方一直沒有任何反應。不過騰訊對此回應稱，沒有收到來自雙匯的投訴或者舉報。

　　7月18日，安利（中國）日用品有限公司發(fā)聲明稱，針對網(wǎng)絡、微信上傳播的“安利老板早逝”“安利紐崔萊采用轉(zhuǎn)基因原料”等謠言，公司將采取法律行動，依法追究謠言制造者和散布者的法律責任?！捌鋵嵳f安利紐崔萊采用轉(zhuǎn)基因原料的謠言往年也有，但今年以來在微信朋友圈里傳播更廣?！卑怖嚓P(guān)人士表示。

　　□微信應對　加碼清理謠言公眾號是重點

　　微信方面昨天宣布，將加碼清理微信謠言，此次清理的重點將集中在公眾號，尤其是刻意散布虛假信息、詐騙、色情以及誘導用戶進行分享的公眾號。

　　微信相關(guān)負責人表示，事實上，7月底，微信官方就已對外發(fā)出預警，稱將會針對近期出現(xiàn)的虛假點擊、集贊等行為進行打擊，“騰訊的產(chǎn)品對抵制謠言侵蝕提供了三大系統(tǒng)，分別是：技術(shù)攔截系統(tǒng)、舉報人工處理系統(tǒng)和辟謠工具?！币耘e報人工處理系統(tǒng)為例，僅今年上半年，騰訊安全中心舉報平臺就收到約6000萬條舉報消息，有超過3500萬用戶主動向騰訊舉報惡意賬號，經(jīng)審核，有365萬個惡意賬號被凍結(jié)，“微信團隊有一支專業(yè)的運營團隊對用戶的舉報進行核實，只要舉報得當，7天之內(nèi)都會得到相應的處理?！?/p>

　　“對公眾號的處罰，將根據(jù)違規(guī)情節(jié)的輕重處理，嚴重的將做永久性封停，此外還分7天、15天、30天及更長時間進行凍結(jié)?！蔽⑿欧矫娣Q，微信公眾平臺已經(jīng)對涉及傳播謠言的近千篇文章、百余個公眾號進行了刪除和封停。

　　□監(jiān)管動向

　　肇慶啟動備案監(jiān)管大幕或啟

　　7月31日，廣東省肇慶市市委對外宣傳網(wǎng)站“今日肇慶”對外公布了一份肇慶市政府于7月2日發(fā)布的“微信公眾號普查與登記備案通知”，要求從8月初起，該市已開通公眾號的單位或個人必須辦理備案手續(xù)，新微信公眾號須在開通后30天內(nèi)辦理備案。有業(yè)內(nèi)人士認為，此舉有可能開啟各地及國家層面對移動端即時通訊工具的監(jiān)管大幕。

　　肇慶市的微信公眾號備案對象，為該市范圍內(nèi)注冊使用微信公眾號的單位和個人，包括但不限于黨政部門、事業(yè)單位、群眾團體、傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)媒、通信運營商、工商企業(yè)等，備案內(nèi)容包括微信公眾號的基本情況和使用者資料、聯(lián)系方式等。

　　通知提及，肇慶市委宣傳部將按照《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理規(guī)定》，負責對在微信公眾賬號上發(fā)布涉及登載新聞信息、向公眾發(fā)送時政類信息的行為進行監(jiān)管，嚴厲打擊違規(guī)自行采寫新聞、登載境外媒體信息、散布謠言、擾亂社會秩序、破壞社會穩(wěn)定、侮辱或者誹謗他人、侵害他人合法權(quán)益等行為。

　　接近監(jiān)管部門的人士告訴記者，整頓移動端造謠信息是監(jiān)管者面對的一個新命題，預計有關(guān)監(jiān)管部門將很快聯(lián)合出臺針對即時通信工具、新聞客戶端的管理辦法。

　　□專家分析　朋友圈謠言傳播迅速

　　“朋友圈不產(chǎn)生謠言，只是謠言利用了朋友圈?！弊蛱煲晃晃⑿庞脩粼谖⑿虐l(fā)出加碼整頓謠言的宣言后表示理解，他說，類似洗腦的心靈雞湯和不明真假的養(yǎng)生、各類內(nèi)幕消息大有橫行微信之勢。

　　幾乎微信用戶在朋友圈都看過有如下帖子的信息：“拐賣小孩的人販子進城，要看好小孩”、“學生放學后被拐，老師求救”、“使用微波爐致癌”、“小龍蝦是蟲，不是蝦”、“按耳朵可以緩解心絞痛救命”、“撿到高考考生準考證”……這些帖子得到廣大微信用戶主動轉(zhuǎn)發(fā)，病毒式傳播影響深遠，微信運營團隊及各地監(jiān)管部門證實，上述信息全部為謠言。

　　有深諳微信傳播的營銷公司人士告訴記者，看上去“權(quán)威、有顛覆性、能喚起共鳴”的帖子總能在朋友圈煽動用戶情緒、迅速傳播，如果是謠言的話，就可以成功做到“混淆視聽”。很多造謠文章已經(jīng)操作得相當專業(yè)，已經(jīng)不是個人行為，比如文字優(yōu)美、有感染力，內(nèi)容具有貼近性和勁爆性，引用醫(yī)生、專家證言或科研成果，所舉案例甚至有具體地點、人名等。

　　多數(shù)背后有其他目的

　　據(jù)該人士透露，這些聳人聽聞的帖子背后或有政治目的或有經(jīng)濟利益。其中，出于政治目的造謠的有可能是地下非法組織所為；出于經(jīng)濟利益的則有三種方式，一是扮權(quán)威引關(guān)注進而做隱性廣告，二是黑競爭對手反推自身銷售，三是引導用戶泄露個人信息或主動打吸費電話。“比如撿準考證以及小孩被拐賣的提供線索電話，打過去就是吸費電話?！痹撊耸窟€說，不少發(fā)養(yǎng)生秘笈的文章底部或者文章中會用明顯字眼插入保健品公司的營銷廣告，還有的就是純粹黑競爭對手，比如之前的“請不要給寶寶喝爽歪歪和有添加劑的牛奶飲料，緊急召回”的帖子。

　　“微信是一款主打熟人社交的產(chǎn)品，在微信中無論是好友的加入還是公眾賬號的關(guān)注，都是基于信任的，因此謠言更容易被相信，也更具隱蔽性和蠱惑性。另外，由于微信的私密性較強，自身的謠言清潔機制（一個謠言出來，會有權(quán)威部門、專業(yè)人士迅速出來指正）也相對較弱，對于謠言的評論不會暴露在公眾視線下，因此在謠言被質(zhì)疑的過程中能看到的人也非常有限?！币子^智庫分析師李欣然說，微信成為造謠重地也與微信用戶的媒介素養(yǎng)亟待提高有關(guān)，許多用戶在無形中參與到制謠者的主觀動機中，成為擴散謠言的推手。

　　□治理建議

　　應做好公眾賬號備案

　　艾媒咨詢CEO張毅告訴記者，微信謠言傳播主要由公眾賬號、朋友圈、微信群三個渠道，由于微信是一個封閉的空間，自凈機制不及微博，這在3月份馬航MH370失聯(lián)事件中有所體現(xiàn)?，F(xiàn)在騰訊投資的搜狗搜索已經(jīng)可以搜到微信公眾號文章，這是一個開放性的進步。另外，不管是微信內(nèi)部還是外部監(jiān)管經(jīng)驗還不及微博成熟，因此不妨借鑒微博的經(jīng)驗。

　　微博相關(guān)負責人告訴記者，微博經(jīng)過長期的運營，在處理謠言方面已經(jīng)形成了比較成熟的機制。微博既有社區(qū)公約、社區(qū)管理辦法等制度，也形成了網(wǎng)友舉報和專家委員會評審的成熟機制。微博的開放傳播特點也更便于通過官方渠道對謠言進行公示和澄清。

　　易觀智庫分析師李欣然建議，對于微信在政府監(jiān)管方面，應做好微信公眾賬號的備案，對微信自媒體的言論以及傳播內(nèi)容進行監(jiān)督，在出現(xiàn)違規(guī)行為時可以及時處理，從而維護好自媒體平臺的健康發(fā)展；另一方面也要制定相應的規(guī)范措施，建立處罰機制、提高違規(guī)成本，使各微信公眾賬號自覺杜絕謠言的傳播。記者從搜狐獲悉，2013年，在北京市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、首都互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會指導下，新浪微博、搜狐、搜狗、千龍等網(wǎng)站聯(lián)手打造了“北京地區(qū)網(wǎng)站聯(lián)合辟謠平臺。另外，搜狐網(wǎng)專門有個欄目，《謠言終結(jié)者》，是目前門戶網(wǎng)站中唯一辟謠求證類欄目，這些經(jīng)驗都值得微信借鑒。

　　■鏈接

　　看微博如何破謠言

　　微博會通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式發(fā)現(xiàn)不實信息。對謠言的處理主要依據(jù)《微博社區(qū)公約》和《微博社區(qū)管理規(guī)定》。對于被舉報的情況，微博將就事件建立網(wǎng)頁卷宗，以微博通知的方式請當事人進入網(wǎng)頁卷宗舉證或自辯，并從微博專家委員會中隨機抽取9名成員進行判定。根據(jù)判定結(jié)果，微博將完成對違規(guī)內(nèi)容、賬號的處置和公示，并以微博通知的方式告知。對發(fā)布謠言的賬號，將根據(jù)危害程度做出從標注“謠言”到凍結(jié)賬號等不同的處罰。

　　值得注意的是，微博的社區(qū)委員會由公開招募的微博用戶構(gòu)成。社區(qū)委員會分為兩類：判定用戶糾紛的普通委員會，判定不實信息和復審舉報的專家委員會。其中，普通委員會成員總數(shù)量為20000名至60000名，專家委員會成員總數(shù)量為2000名。