124個(gè)國(guó)際家居品牌結(jié)盟天貓 二三線城市更愛高端
- 發(fā)布時(shí)間:2016-03-29 16:43:51 來源:中國(guó)網(wǎng)科技 責(zé)任編輯:王磊
誰在買雙立人、菲仕樂等高端廚具?日前,在天貓全球家居峰會(huì)上,天貓家居負(fù)責(zé)人透露,80后女性已成為線上購(gòu)買高端家居品牌的核心人群,二三線城市比一線城市更愛購(gòu)買國(guó)際高端廚具和家居用品。目前,天貓全球家居已經(jīng)吸引了200多國(guó)際品牌入駐,其中有124個(gè)國(guó)際家居品牌均與天貓簽訂了戰(zhàn)略合作。
80后女性成線上購(gòu)買高端家居主力人群
來自天貓三年高端家居數(shù)據(jù)顯示,在線下行業(yè)增速明顯放緩情況下,天貓家居連續(xù)三年保持近50%的高速增長(zhǎng),而國(guó)際品牌家居線上年增長(zhǎng)率更是高達(dá)85%。2015年,包括雙立人、菲仕樂等在內(nèi)的廚具餐飲類的國(guó)際品牌,線上銷售規(guī)模為2012年的7.6倍。
天貓數(shù)據(jù)顯示,80、90后漸成高端家居行業(yè)消費(fèi)主力,25-34歲線上購(gòu)買占比達(dá)到40%。在天貓的購(gòu)買人群中,床上用品和廚具的女性用戶占比超六成。有意思的是,12星座中最顧家的巨蟹座并沒有成為買買買的冠軍,占比最高的反而是最猶豫不決的天秤座。
在高端家居購(gòu)買省份占比上,廣東人表現(xiàn)出了對(duì)日常精致生活的熱愛,在天貓購(gòu)買廚具和床上用品的人數(shù)占比最高,達(dá)到了14%,江浙滬和山東緊隨其后。不過,生活在二三線城市的人群表現(xiàn)出強(qiáng)烈的高品質(zhì)生活需求,二三線城市在天貓家居購(gòu)買比重超四成,已超過了一線城市。
國(guó)際品牌線上異軍突起
來自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)和GFK的行業(yè)分析報(bào)告分別顯示,線下家居行業(yè)增速已經(jīng)明顯放緩,2014年1-6月,家紡行業(yè)同比增長(zhǎng)7.7%,增速較上年同期回落0.1個(gè)百分點(diǎn)。廚具行業(yè)2015年比2014年整體市場(chǎng)銷售額同比增長(zhǎng)5%。
天貓數(shù)據(jù)顯示,從2014到2015年,天貓家紡國(guó)際品牌成交額的年增長(zhǎng)率是130%,接近行業(yè)平均值的20倍。此外,天貓廚具國(guó)際品牌2015年比 2014年增長(zhǎng)超過了140%,接近行業(yè)平均值的28倍。在2015年雙11期間,巴基斯坦毛巾、泰國(guó)乳膠枕、膳魔師保溫杯銷售都超過了10萬件。
據(jù)悉,目前,天貓已經(jīng)吸引了200多國(guó)際高端家居品牌入駐, WMF、菲仕樂、雙立人、WOLL、愛慕莎、樂美雅、酷彩、ZARAHOME、kappa、京瓷、duralex(多萊斯)、膳魔師、象印、虎牌、拉歌蒂尼等(124個(gè)國(guó)際家居品牌)均與天貓簽訂了戰(zhàn)略合作。其中,kappa、京瓷、duralex(多萊斯)即將與天貓獨(dú)家合作。
雙立人中國(guó)區(qū)總經(jīng)理馬力峰介紹,2015年雙11期間,雙立人天貓旗艦店成交超過8200萬,在入駐天貓3年期間,年成交額超過了5倍,新用戶的增長(zhǎng)率超過了6倍。
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