沃爾瑪如何做線上:2016或在APP上做跨境電商
- 發(fā)布時(shí)間:2016-01-27 07:49:12 來源:一財(cái)網(wǎng) 責(zé)任編輯:王磊
對于沃爾瑪中國來說,2015年是變化比較大的一年。除了對傳統(tǒng)門店的整體升級(jí),沃爾瑪在5月還首次推出了APP,并于7月全資控股一號(hào)店,11月,沃爾瑪33億收購華潤深國投合資的21家公司的少數(shù)股權(quán),并在全部門店引入支付寶支付。
這些舉動(dòng)大部分都是在線上領(lǐng)域。而進(jìn)入2016年,除繼續(xù)加大門店擴(kuò)張、促進(jìn)門店改造升級(jí),跨界自持購物中心、推廣自有品牌、完善進(jìn)口商品產(chǎn)地直購等工作外,沃爾瑪中國的線上工作仍會(huì)繼續(xù)發(fā)力,或?qū)⒃贏PP上做跨境電商。
沃爾瑪廣州公司區(qū)域經(jīng)理劉喜明告訴《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者,線上購物對沃爾瑪并未造成太大沖擊,近年來沃爾瑪廣州的營業(yè)額保持穩(wěn)定。沃爾瑪也認(rèn)為線上線下融合是方向。因此,沃爾瑪也在朝線上領(lǐng)域發(fā)展。
APP是沃爾瑪嘗試O2O的重要一步。沃爾瑪工作人員告訴本報(bào)記者,沃爾瑪APP已經(jīng)在深圳、廣州、東莞三家城市開通,光在深圳的下載量就已經(jīng)達(dá)到30多萬。他透露,數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示,中午和晚上沃爾瑪結(jié)束營業(yè)后的下單量最多,這意味著沃爾瑪APP成為了門店的補(bǔ)充。
沃爾瑪APP上的商品涵蓋生鮮食品、糧油干貨、個(gè)護(hù)美妝、家居清潔、服裝、玩具、家電等多個(gè)品類的2萬多個(gè)單品,比5月剛推出時(shí),商品數(shù)量擴(kuò)充近一倍。
沃爾瑪APP為顧客提供送貨上門或到門店自提,而提供送貨上門服務(wù)的團(tuán)隊(duì)來自一號(hào)店。自2015年7月沃爾瑪全資控股一號(hào)店以來,雙方一直在尋求更多全方位整合資源等合作機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)線上線下的協(xié)同發(fā)展。目前,沃爾瑪正與1號(hào)店嘗試物流配送服務(wù)的合作。深圳、廣州、東莞的沃爾瑪在線訂單均由1號(hào)店的物流團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)遞送。
進(jìn)入2016年,沃爾瑪中國區(qū)公共關(guān)系副總裁張淑娟表示,沃爾瑪中國區(qū)將繼續(xù)加大與1號(hào)店的合作、資源共享。在統(tǒng)一采購、項(xiàng)目合作方面都會(huì)有更多結(jié)合。未來沃爾瑪還會(huì)加速在自貿(mào)區(qū)啟動(dòng)跨境電商的平臺(tái)項(xiàng)目。沃爾瑪中國人士告訴《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》,沃爾瑪?shù)目缇畴娚添?xiàng)目應(yīng)該是以跨境電商平臺(tái)的形式出現(xiàn),很大可能是通過沃爾瑪APP平臺(tái)來做跨境電商。
在商品方面,張淑娟強(qiáng)調(diào)了3個(gè)重點(diǎn):第一是直接進(jìn)口,沃爾瑪多數(shù)進(jìn)口商品均是沃爾瑪中國集合全球同采力量集中采購、直接進(jìn)口,沒有中間環(huán)節(jié)。其次是自有品牌,沃爾瑪大賣場主推的食品品牌是惠宜,包含水餃、冷凍海鮮等豐富品類。而山姆會(huì)員店也有它的自有品牌“Member’s Mark”。
沃爾瑪在商品與價(jià)格領(lǐng)域一向具有優(yōu)勢。張淑娟稱,沃爾瑪一向致力于成為價(jià)格的引導(dǎo)者。沃爾瑪借助強(qiáng)大的全球采購體系,繞過層層經(jīng)銷商,找到重點(diǎn)產(chǎn)品生產(chǎn)商進(jìn)行直接采購,利用規(guī)?;瘍?yōu)勢控制成本,保證品質(zhì)更優(yōu),且價(jià)格更具競爭力。例如,沃爾瑪注意到中國市場對于調(diào)制乳的需求增長,但市場上很多調(diào)制乳是用奶粉制作的??紤]到中國消費(fèi)者更重視健康的需求,沃爾瑪找到丹麥生產(chǎn)商Arla,特別開發(fā)一款含有95%以上生乳的喬克希爾斯調(diào)制乳,兼顧了口感和健康需求。由于直接從丹麥進(jìn)口,商品價(jià)格也非常具有競爭力,200ml 裝6支/組,單組售價(jià)僅21.6元,12支/箱,整箱售價(jià)僅 42元。
沃爾瑪內(nèi)部人士透露,2015 年,沃爾瑪直接進(jìn)口商品銷售較2014年翻了一番。目前,沃爾瑪準(zhǔn)備了來自全球近20個(gè)國家,超過4000個(gè)單品的進(jìn)口商品,以滿足節(jié)日市場消費(fèi)需求,其中直接進(jìn)口商品超過500個(gè)單品。
同時(shí),沃爾瑪還將繼續(xù)加大在中國的投入,除在更多城市集中升級(jí)改造門店外,還計(jì)劃到2017年為止在中國增設(shè)約115家門店。其主力業(yè)態(tài)仍舊是大賣場和山姆會(huì)員店。
山姆會(huì)員店也是沃爾瑪加大力度推廣的業(yè)態(tài)。山姆會(huì)員店于1996年8月12日落戶深圳。目前,山姆店已在中國開設(shè)了12家商店,分別座落在北京、上海、深圳、廣州、福州、大連、杭州、蘇州、武漢和常州。山姆會(huì)員店會(huì)費(fèi)150元一年,為會(huì)員提供優(yōu)質(zhì)的商品。據(jù)沃爾瑪人士透露,連續(xù)5年來,中國山姆會(huì)員店的銷售業(yè)績排在全球第一。還有很大的潛力可挖。
此外,今年5月份沃爾瑪還將在珠海推出首個(gè)購物中心“樂世界”。這是沃爾瑪?shù)谝患易越ǖ馁徫镏行摹m?xiàng)目總投資約6億元,由沃爾瑪自行投資建設(shè)、管理?!皹肥澜纭背艘胛譅柆斚盗谐掏?,還會(huì)引入餐飲、服飾等業(yè)態(tài)。同時(shí),在南昌的購物中心也在籌備中,已經(jīng)簽訂了協(xié)議。
- 股票名稱 最新價(jià) 漲跌幅
- 祥龍電業(yè) 6.77 10.08%
- 安彩高科 10.18 10.05%
- 傲農(nóng)生物 19.98 10.02%
- 振華股份 15.92 10.02%
- 東軟集團(tuán) 15.94 10.01%
- 世運(yùn)電路 18.15 10.00%
- 天鵝股份 23.65 10.00%
- 七一二 43.81 9.99%
- 愛嬰室 31.60 9.99%
- 西部黃金 21.48 9.98%
- 外媒:滴滴考慮2017年在美國上市
- 千家第三方支付企業(yè)被指無照經(jīng)營
- 人人游戲私有化亂象:138名離職員工的期權(quán)去了哪
- 首例電競直播侵權(quán)案終審宣判:斗魚被判賠110萬元
- 人民日報(bào)談小米平衡車傷人:標(biāo)準(zhǔn)缺乏產(chǎn)業(yè)野蠻生長
- 國際反假聯(lián)盟暫停阿里會(huì)員資格 加入一月即被除名
- 微信支付高層地震 騰訊金融戰(zhàn)略層面領(lǐng)跑者缺位
- 慘被拋棄:諾基亞功能機(jī)業(yè)務(wù)被微軟關(guān)閉
- 蘋果投資滴滴背后的秘密 原來10億美元要這么花
- 中概股私有化大潮背后:PE散戶化 VC產(chǎn)業(yè)化