“雙十一”曾被李克強(qiáng)總理稱為“創(chuàng)造出來的消費(fèi)時(shí)點(diǎn)”。隨著這個(gè)消費(fèi)品牌越來越成熟，市場(chǎng)影響力也在逐年提升。

　　多名接受《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》采訪的專家表示，在未來中國(guó)經(jīng)濟(jì)的企穩(wěn)和回升中，消費(fèi)將會(huì)扮演越來越重要的角色。

　　消費(fèi)占據(jù)半壁江山

　　經(jīng)濟(jì)下行壓力是今年中國(guó)最受關(guān)注的話題之一，但從總體數(shù)據(jù)來看，盡管“重指數(shù)”表現(xiàn)持續(xù)疲軟，但消費(fèi)的異常堅(jiān)挺確實(shí)堅(jiān)定了官方和市場(chǎng)的不少信心，也被解讀為中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型過程中的再平衡。國(guó)際信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)普爾認(rèn)為，盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，但消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)正在加大。

　　官方數(shù)據(jù)顯示，前三季度累計(jì)增長(zhǎng)6.9%，其中消費(fèi)拉動(dòng)4個(gè)百分點(diǎn)，比去年同期高出0.2個(gè)百分點(diǎn)。消費(fèi)對(duì)GDP累計(jì)同比貢獻(xiàn)率也達(dá)到58.4%，顯著高于去年同期的51.2%。同時(shí)，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速相對(duì)于固定資產(chǎn)投資而言異常平穩(wěn)，甚至最近幾個(gè)月出現(xiàn)小幅反彈。

　　不僅如此，阿里消費(fèi)意愿指數(shù)顯示，居民消費(fèi)意愿已經(jīng)開始回暖，從今年1~2月的低點(diǎn)逐步上升，整體高于2014年平均水平。

　　消費(fèi)提升速度快，其內(nèi)部的結(jié)構(gòu)優(yōu)化也值得關(guān)注。阿里研究院認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)正從物質(zhì)消費(fèi)向服務(wù)消費(fèi)轉(zhuǎn)變，從大眾排浪式消費(fèi)向個(gè)性化多樣化消費(fèi)轉(zhuǎn)變，從生存型消費(fèi)向發(fā)展型享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，智能消費(fèi)、綠色消費(fèi)、旅游休閑、文化娛樂、養(yǎng)老健康逐漸成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

　　官方報(bào)道也顯示，2015年，我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的動(dòng)力將進(jìn)一步增強(qiáng)，商品消費(fèi)增速持續(xù)回落，但仍能保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)，服務(wù)消費(fèi)增速顯著提升，與互聯(lián)網(wǎng)+相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)消費(fèi)將是全年主要消費(fèi)亮點(diǎn)。

　　其中，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)不僅仍保持總消費(fèi)增長(zhǎng)最快的地位，而且互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)的不同客體呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)。從具體行業(yè)來看，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物依舊保持較高的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為引領(lǐng)消費(fèi)增長(zhǎng)的最大亮點(diǎn)。此外，智慧生活方式的到來帶動(dòng)各種生活所需的終端熱銷，消費(fèi)者對(duì)可穿戴設(shè)備、智能電視、智能手機(jī)等的消費(fèi)意愿強(qiáng)烈。

　　新消費(fèi)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化

　　在消費(fèi)的發(fā)展中，新興消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)不僅貢獻(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，更在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化方面產(chǎn)生了積極重要的作用。

　　一方面，新興消費(fèi)催生技術(shù)進(jìn)步。目前，消費(fèi)性服務(wù)與商品消費(fèi)呈現(xiàn)出巨大差別：技術(shù)進(jìn)步和資本積累帶來的產(chǎn)能過剩會(huì)使得商品稀缺性下降，但消費(fèi)服務(wù)由于其行業(yè)特殊性，需要大量的勞動(dòng)力，催生機(jī)器替代人工的需求。

　　例如，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，移動(dòng)設(shè)備、傳感器、社交網(wǎng)絡(luò)、定位系統(tǒng)這四者制造出許多數(shù)據(jù)，后臺(tái)需要對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行分析處理，以便面對(duì)顧客時(shí)能提供“場(chǎng)景感知”式的服務(wù)，催生大數(shù)據(jù)和人工智能需求。

　　此外，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式的發(fā)展，更是極大地便利了消費(fèi)者購(gòu)物，刺激和促進(jìn)了消費(fèi)增長(zhǎng)。根據(jù)麥肯錫的研究，網(wǎng)絡(luò)零售中39%屬于新增消費(fèi)。

　　在這部分新增消費(fèi)中，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)異軍突起。阿里零售平臺(tái)的數(shù)據(jù)也印證了這一點(diǎn)，淘寶網(wǎng)(含天貓)發(fā)往農(nóng)村地區(qū)的訂單金額占全網(wǎng)的比例，從2013年第一季度的8.65%，上升到2015年第一季度的9.64%，上升了1個(gè)百分點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物快速增長(zhǎng)的背景下，農(nóng)村市場(chǎng)的增速顯然更快。大家電、手機(jī)充值、女裝、廚房電器、男裝是農(nóng)村網(wǎng)民網(wǎng)購(gòu)最多的5大品類。

　　麥肯錫公司全球董事陳有鋼認(rèn)為，“要是沒有網(wǎng)絡(luò)，這部分新增消費(fèi)可能被抑制。而新增消費(fèi)的比例在三線及以下城市更高，達(dá)到57%，這與中國(guó)實(shí)體零售在不同區(qū)域發(fā)展不均衡密切相關(guān)。”

　　網(wǎng)絡(luò)跨境消費(fèi)發(fā)展迅猛

　　中國(guó)人境外購(gòu)物的瘋狂近幾年成為熱門話題，而隨著網(wǎng)絡(luò)跨境購(gòu)物的發(fā)展，這一現(xiàn)象或許在不久的將來發(fā)生變化。

　　9月8日，麥德龍集團(tuán)與阿里巴巴集團(tuán)達(dá)成獨(dú)家戰(zhàn)略合作，雙方將通過天貓國(guó)際跨境渠道把擁有全球供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)的麥德龍進(jìn)口品類、品牌更多更快引進(jìn)中國(guó)。

　　這只是消費(fèi)跨境合作的一個(gè)縮影。僅以天貓國(guó)際為例，自2014年第一次全面參與阿里巴巴集團(tuán)全球化“雙11”至今，天貓國(guó)際已幫助全球12個(gè)國(guó)家和地區(qū)開設(shè)了國(guó)家館與地區(qū)館，引入超過5400個(gè)國(guó)際品牌。

　　在跨境消費(fèi)中，目前北上廣深杭等一二線城市繼續(xù)引領(lǐng)進(jìn)口消費(fèi)成交，10月25日天貓國(guó)際進(jìn)口成交地域數(shù)據(jù)顯示，前十大進(jìn)口成交區(qū)域?yàn)樯虾?、北京、杭州、廣州、深圳、成都、南京、重慶、武漢、蘇州。

　　同樣值得注意的是，三四線城市甚至新疆、西藏、海南等更偏遠(yuǎn)中西部地區(qū)在進(jìn)口消費(fèi)方面也表現(xiàn)出超強(qiáng)消費(fèi)力。在這些地區(qū)的訂單中不乏LV、Prada等大牌，以及客單價(jià)近2萬元的愛馬仕手包、浪琴手表等奢侈品，說明以奢侈品為代表的國(guó)人境外消費(fèi)正在通過跨境進(jìn)口電商有效回流，國(guó)內(nèi)消費(fèi)內(nèi)需有效拉動(dòng)也正在從出境游群體向更大范圍地區(qū)擴(kuò)展。