“雙十一”的戰(zhàn)場從來硝煙彌漫。而隨著阿里與蘇寧交叉持股以及騰訊入股京東，電商平臺格局的變遷，更讓今年的“雙十一”成為巨頭捉對廝殺的角斗場。

　　京東成“活靶子”

　　“我們都要比京東便宜！”

　　2010年，中國B2C市場份額前五位依次為天貓（當(dāng)時(shí)名為淘寶商城）、京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、新蛋。如今，只有天貓和京東仍在舞臺的中心。阿里系老大的地位暫時(shí)難以撼動(dòng)，京東則充滿變數(shù)，也在今年成為大小電商瞄準(zhǔn)的“活靶子”。

　　與阿里互相持股后的蘇寧是急先鋒。10月19日，蘇寧云商副董事長孫為民透露，今年“雙十一”蘇寧將推出一個(gè)對標(biāo)京東的新行動(dòng)，即“平京戰(zhàn)役”?！爸灰谔K寧上買到比京東貴的東西，對蘇寧的相關(guān)負(fù)責(zé)人員，一次通報(bào)，二次處罰，三次下課”。上周，蘇寧把帶有宣傳標(biāo)語的車停在京東大樓前。

　　10月27日，國美在線CEO李俊濤也把矛頭指向了京東，“我們不僅在北京，還要在全國跟對手轟轟烈烈地干。想把我們邊緣化，門兒都沒有?！庇忻襟w統(tǒng)計(jì)，這已經(jīng)是今年國美第四次叫板京東。

　　11月5日，就連天貓也加入了“我們都比京東便宜”的游戲，稱天貓“iPhone 6S售價(jià)將永遠(yuǎn)比京東便宜”。

　　比價(jià)格戰(zhàn)更吸引眼球的，是11月3日晚間的消息。京東在其微信公眾號“京東黑板報(bào)”上公開表示，京東集團(tuán)已向國家工商總局實(shí)名舉報(bào)阿里巴巴擾亂電子商務(wù)市場秩序。京東方面稱，阿里巴巴在“雙十一”促銷活動(dòng)中脅迫商家“二選一”。

　　其實(shí)，這一問題也是多年“雙十一”大戰(zhàn)里的老生常談。天貓方面迅速做出回應(yīng)，稱“雞實(shí)名舉報(bào)了鴨，說鴨壟斷了湖面”。

　　口水紛飛但脈絡(luò)清晰

　　熱鬧背后是消費(fèi)升級的新挑戰(zhàn)

　　盡管口水紛飛，今年的“雙十一”大戰(zhàn)其實(shí)脈絡(luò)清晰。

　　與往年的混戰(zhàn)不同，今年阿里與京東都采取了組團(tuán)作戰(zhàn)。今年8月，阿里攜283億巨資入股蘇寧，昔日敵人成為隊(duì)友。隨后京東與騰訊聯(lián)手推出“京騰計(jì)劃”。騰訊入股京東之后，開放了微信、手Q入口給京東，京東的活躍用戶進(jìn)入上億級別。

　　兩大“集團(tuán)軍”在針鋒相對中，保持著天天上頭條的節(jié)奏，而當(dāng)最終的銷售數(shù)字揭開之時(shí)，這場戰(zhàn)爭可能仍然沒有輸家。比如天貓國際近日首度披露自10月13日至10月31日期間的預(yù)售數(shù)據(jù)，眾多海外大牌在今年預(yù)售階段已經(jīng)超過去年“雙十一”的整體成交額。

　　雙十一正在經(jīng)歷“七年之癢”，熱鬧的背后也有新的挑戰(zhàn)。

　　消費(fèi)者在經(jīng)歷了7年的市場教育后，變得更加理性。無論廣告做得多精彩，各方撕得多賣力，要消費(fèi)者買賬，成了越來越困難的事。

　　而中國社會消費(fèi)升級的趨勢，則給電商們出了一道新的考題。在過去一年，阿里巴巴的整體增長趨勢在放緩，集市低價(jià)模式在當(dāng)前的消費(fèi)升級中遭遇困境。“雙十一”這針興奮劑，還能否幫助電商突破成長的天花板？現(xiàn)在誰也無法回答。

　　雙11之最“傷心”

　　半價(jià)凱迪拉克夢碎

　　經(jīng)過了前年雙十一搶購衛(wèi)生巾和去年雙十一搶購優(yōu)衣庫的復(fù)雜心情之后，徐英暗下決心:今年的雙十一絕不當(dāng)“剁手族”，直到她看到了天貓“雙十一”汽車會場的廣告，瞬間理智喪失。

　　“半價(jià)買汽車”就像魔咒一樣打亂了徐英近期的生活，徐英的心情也經(jīng)歷了過山車。官方指導(dǎo)價(jià)28.88萬的凱迪拉克ATS-L在雙十一當(dāng)天只需半價(jià)，限量100臺。也就是說，14.44萬就能開走一輛凱迪拉克?！斑@不是天上掉餡餅是什么？”

　　可仔細(xì)閱讀規(guī)則后，徐英發(fā)現(xiàn)，半價(jià)車的便宜并沒有沒那么好占。汽車屬于預(yù)售商品，要先交3999元定金。而一旦付過定金想要再申請退款，除非是賣家責(zé)任，定金是不予退還的。預(yù)售結(jié)束時(shí)，也就是到了11.11零時(shí)，買家需要立即支付尾款，如果超時(shí)將自動(dòng)關(guān)閉訂單，且定金、贈(zèng)品都不予贈(zèng)送。所以，真正能享受半價(jià)購車的，是要在11月11日凌晨1點(diǎn)付尾款的前100名，第101名開始價(jià)格就變成了23.4萬。為此天貓還特別提醒那些就沖著半價(jià)車來的消費(fèi)者：一旦參與活動(dòng)，定金和尾款是不可以隨便退的。雖然規(guī)則嚴(yán)苛，但競爭也是相當(dāng)激烈的。徐英發(fā)現(xiàn)，到這個(gè)周末這款車的預(yù)訂量已達(dá)665件。

　　23.4萬的價(jià)格到底有沒有優(yōu)勢？“最低22.5萬，絕對是全市最低價(jià)了。要是這周交錢送你一個(gè)倒車?yán)走_(dá)?！辟徿囶檰栃⊥醯囊幌捵屝煊ⅰ半p十一”買凱迪拉克的夢徹底碎了。根據(jù)小王的說法，凱迪拉克ATS馬上要上新款了，此時(shí)老款的促銷多少有點(diǎn)清庫存的意思?！?/p>

　　既然天貓的便宜占不了，其他電商平臺呢？“的確有半價(jià)車，可惜不是我要的?！毙煊⒈硎?，易車商城上推出的“雙十一”半價(jià)車有寶馬X1、馬自達(dá)6、東風(fēng)標(biāo)致308S、雪鐵龍愛麗舍1.6L等?！案螞r，秒殺這種事情，認(rèn)真你就輸了?！?/p>

　　雙11之最焦灼

　　亢奮的手機(jī)圈誰能拿下誰？

　　電商平臺間的戰(zhàn)爭只是這場盛宴的底色，除了服裝鞋帽、大家電，眼下掐得起勁、斗得正狠的莫過于手機(jī)了。各大手機(jī)商都備下了充足的彈藥，呼嘯著要奪第一。

　　剛剛過去的這個(gè)月被戲稱為世界手機(jī)史上最瘋狂的一個(gè)月，加上九月的圍城大戰(zhàn)，超過二十個(gè)新式“武器”不約而同瞄向了“雙十一”。

　　廠家們在挖空心思吸引眼球。勢頭最猛當(dāng)屬榮耀，拋出大手筆“年終獎(jiǎng)”。北京晨報(bào)記者獲悉，榮耀準(zhǔn)備在“雙十一”發(fā)出3到5億的“年終獎(jiǎng)”，并為中國用戶備下400萬臺現(xiàn)貨。這應(yīng)該是目前所知的業(yè)界備貨量第一的手機(jī)商。

　　幾個(gè)強(qiáng)有力的競爭者都有自己的布局。據(jù)悉，小米備貨兩百萬，將在天貓、京東、小米網(wǎng)、蘇寧上同步促銷。魅族則祭出新武器魅藍(lán)metal來沖殺，為“雙十一”當(dāng)天準(zhǔn)備了百萬臺現(xiàn)貨。錘子科技也宣布，包括堅(jiān)果手機(jī)黑色版在內(nèi)的多款新品將于11月11日首發(fā)。奇酷手機(jī)青春版宣布降價(jià)200元，針對“雙十一”也準(zhǔn)備了百萬現(xiàn)貨。樂視“雙十一”當(dāng)天的總銷售額基礎(chǔ)目標(biāo)是12億元，據(jù)說備貨超過30萬部手機(jī)。而大神手機(jī)甚至在本月初向華為榮耀、魅族、小米高調(diào)下戰(zhàn)書，來勢洶洶的大神Note3發(fā)出“誓奪雙11銷量冠軍”的豪言。

　　從各家主推的吸金神器來看，千元機(jī)是主打。就連三星也加入千元機(jī)的戰(zhàn)場，價(jià)格戰(zhàn)愈發(fā)激烈。

　　面對年底沖銷量的黃金季節(jié)，手機(jī)商們很難平靜。這甚至是一場關(guān)乎成敗的生存之戰(zhàn)，如何占得先機(jī)頗費(fèi)腦筋。

　　大戰(zhàn)序幕早已拉開。11月1日，京東商城“雙十一”購物狂歡節(jié)首日的手機(jī)銷量前五強(qiáng)分別是小米、蘋果、華為、魅族、三星。不過，到11月3日情況已經(jīng)突變，華為和榮耀兩品牌的銷量之和反超小米。

　　在激烈變幻的市場背景下，廠商的座次頻繁更迭。事實(shí)上，從今年第三季度起，關(guān)于華為和小米誰是中國手機(jī)銷量冠軍的拉鋸戰(zhàn)已迫不及待地展開。在這個(gè)“雙十一”，誰能拿下誰？