經(jīng)歷“斷崖式”下跌后，野蠻生長(zhǎng)的微商渠道正面臨更大的考驗(yàn)。

　　近日，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者接到報(bào)料，稱(chēng)目前在微商渠道廣泛銷(xiāo)售的一款名為“隨便果”的產(chǎn)品涉嫌違規(guī)宣傳。作為深圳四季優(yōu)美貿(mào)易有限公司(下稱(chēng)“深圳四季優(yōu)美”)引進(jìn)的一款進(jìn)口食品，在產(chǎn)品的官方網(wǎng)站中，隨便果的功效被描述為“減脂控重、纖腰收腹、清腸排毒和改善氣色”。根據(jù)中國(guó)《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》，食品廣告不得直接或者間接地宣傳治療作用、保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用、保健作用。

　　這并非個(gè)例，在微商渠道，違規(guī)宣傳“減肥”功效的普通食品層出不窮。僅與隨便果相似的梅子類(lèi)食品，就有“清凈果”、“凈顏梅”、“纖體梅”和“酵素梅”等，它們大多標(biāo)榜著“清腸”、“排毒”、“減肥”等功效。

　　而除了違規(guī)宣傳，流通在微商渠道的“三無(wú)”減肥藥被查處消息也在各地頻現(xiàn)。今年6~8月，就有濟(jì)南、南京、湖州及嘉善等地被報(bào)道出微商銷(xiāo)售假減肥藥事件。渠道亂象頻現(xiàn)，生于草莽的微商們?nèi)缃裆钕葺浾摫╋L(fēng)眼中。未來(lái)，微商將何去何從？

　　違規(guī)宣傳減肥功效

　　隨便果去年8月份后開(kāi)始在微商渠道銷(xiāo)售，代理隊(duì)伍“滾雪球”般擴(kuò)大。作為“來(lái)自臺(tái)灣地區(qū)”的進(jìn)口食品，隨便果生產(chǎn)商為臺(tái)灣四季優(yōu)美生物科技有限公司(下稱(chēng)“臺(tái)灣四季優(yōu)美”)，出品商為深圳四季優(yōu)美。在隨便果的包裝盒中，臺(tái)灣四季優(yōu)美將隨便果定位為“糖漬青梅”。

　　根據(jù)隨便果官網(wǎng)描述，隨便果“已經(jīng)通過(guò)國(guó)內(nèi)外衛(wèi)生檢測(cè)測(cè)試”，其作用可以清除腸道宿便及毒素，清除蔬菜等食物中的激素及農(nóng)藥殘?jiān)?，清除血液里的毒素和排除體內(nèi)多余油脂。

　　在隨便果微商代理中，對(duì)于隨便果“減肥”、“排毒”等功效的宣傳則更加直接，稱(chēng)其為“排毒蜜餞食品”，食用隨便果后“瘦了十幾斤”，有的代理甚至表示隨便果有“降血壓”、“緩解痛風(fēng)”、“治痔瘡”等功效。

　　但本報(bào)記者在臺(tái)灣相關(guān)網(wǎng)站查詢(xún)臺(tái)灣四季優(yōu)美工商資料發(fā)現(xiàn)，該公司成立于今年2月25日，經(jīng)營(yíng)范圍包括食品什貨批發(fā)，國(guó)際貿(mào)易，罐頭、冷凍、脫水及腌漬食品制造等，并不包括保健食品及藥品。而深圳四季優(yōu)美也僅有食品流通許可證(有效期2015年1月8日至2018年1月7日)。在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理總局官網(wǎng)的進(jìn)口保健食品及進(jìn)口藥品分類(lèi)中，隨便果也不在其列。

　　作為普通食品，隨便果卻標(biāo)榜有“減脂控重”、“纖腰收腹”等功效，顯然與《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》相違背。

　　除此之外，隨便果“進(jìn)口”身份也存在不確定性。報(bào)料人對(duì)本報(bào)記者質(zhì)疑道：“隨便果是以進(jìn)口食品進(jìn)入大陸市場(chǎng)。但是目前只有代理提供的報(bào)關(guān)單及衛(wèi)生證書(shū)各一張，且將部分資料涂改了。我所知道的所有代理均只能提供一份相同的報(bào)關(guān)單及衛(wèi)生證書(shū)。根據(jù)規(guī)定，應(yīng)該是每一批進(jìn)口貨物都有該證明?！?/p>

　　對(duì)此，本報(bào)記者致電深圳四季優(yōu)美希望以上事情進(jìn)行采訪(fǎng)，但截至發(fā)稿，仍未得到回應(yīng)。

　　價(jià)格虛高

　　中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科學(xué)與營(yíng)養(yǎng)工程學(xué)院系主任何計(jì)國(guó)告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，進(jìn)口食品除了衛(wèi)生證書(shū)，還需要進(jìn)出口許可證等證書(shū)，目前審批越來(lái)越嚴(yán)格。他同時(shí)表示，“只要是食品就不能宣傳任何功效。如果說(shuō)有減肥、養(yǎng)顏功效就要去申請(qǐng)保健品、藥品，通過(guò)審批證明這些功效。相比食品生產(chǎn)許可，保健品認(rèn)證的時(shí)間更長(zhǎng)門(mén)檻也更高?！?/p>

　　打著“減肥”、“排毒”等旗號(hào)在微商渠道中違規(guī)宣傳的普通食品并不少見(jiàn)。就在今年6月，本報(bào)曾報(bào)道過(guò)健康元與思埠集團(tuán)合作的新產(chǎn)品“太太白蕓豆固體飲料”，雖然宣傳能達(dá)到“減肥”、“修身”效果，但實(shí)際上其僅為食品。

　　僅與隨便果相似，標(biāo)榜“清腸”、“排毒”、“減肥”的梅子類(lèi)食品，微商渠道中就有“清凈果”、“凈顏梅”、“纖體梅”、“黃金梅”和“酵素梅”等。 報(bào)料人告訴本報(bào)記者，在四季優(yōu)美內(nèi)部宣傳中，稱(chēng)“個(gè)別明星團(tuán)隊(duì)月銷(xiāo)量達(dá)到75萬(wàn)盒”，“上千名代理月收入超過(guò)10萬(wàn)元”。臺(tái)灣明星何潤(rùn)東還受邀出現(xiàn)在了“2015四季優(yōu)美經(jīng)銷(xiāo)商感恩盛宴”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

　　高利潤(rùn)背后是虛高的產(chǎn)品價(jià)格。本報(bào)記者了解到，一盒隨便果里面有15顆梅子，零售價(jià)128元。隨便果代理從上到下分為總代理，一級(jí)代理，二級(jí)代理，三級(jí)代理。從一級(jí)代理開(kāi)始，代理進(jìn)貨價(jià)依次為60元，75元，90元。按照級(jí)別不同，一盒利潤(rùn)可達(dá)到38元~68元。一隨便果的代理透露，減肥需要食用隨便果5~10盒。照此算來(lái)，一個(gè)“療程”最多可獲利近700元。

　　根據(jù)今年6月底濟(jì)南公安局食藥環(huán)偵支隊(duì)通報(bào)的一起涉藥案顯示，一女子靠微商售賣(mài)含有違禁成分的減肥藥，非法獲利近20萬(wàn)元。其銷(xiāo)售的減肥產(chǎn)品“魔豆”原價(jià)20余元/盒，隨后其以“XX瘦身密碼排毒減肥膠囊”為名自行設(shè)計(jì)印制了一批包裝、合格證，將“魔豆”改頭換面后從每盒20余元提價(jià)至200多元銷(xiāo)售，反而銷(xiāo)量倍增。

　　含有違禁成分

　　更嚴(yán)重的是，微商渠道中流通的含有國(guó)家明令禁止成分的假減肥藥并不少見(jiàn)。在上述濟(jì)南公安局破獲的涉藥案中，山東省級(jí)食品鑒定部門(mén)在“XX瘦身密碼”排毒減肥膠囊中檢出了量值高達(dá)246.5mg/g的國(guó)家食品和保健食品禁用藥品成分——酚酞。

　　根據(jù)今年8月人民網(wǎng)報(bào)道，南京一90后女孩與前男友、前男友母親以及現(xiàn)男友四人，通過(guò)微信、QQ發(fā)展代理下線(xiàn)，銷(xiāo)售減肥膠囊。而這款所謂的減肥藥其中含有“西布曲明”，副作用極大，長(zhǎng)期服用將會(huì)抑制中樞神經(jīng)、嚴(yán)重?fù)p傷肝腎功能。因此，中國(guó)于2010年10月30日明令禁止生產(chǎn)、銷(xiāo)售使用西布曲明制劑和原料藥。

　　不僅如此，7月浙江湖州還破獲一起通過(guò)微商等途徑銷(xiāo)售含有“西布曲明”減肥藥，而這個(gè)聲稱(chēng)“進(jìn)口代購(gòu)”的減肥藥實(shí)際上在廣州市白云區(qū)生產(chǎn)。根據(jù)當(dāng)時(shí)公布的信息，此案涉及假藥銷(xiāo)售金額達(dá)到了上億元。

　　“之前微商最流行的模式是就是代理分銷(xiāo)和低門(mén)檻、零成本的病毒營(yíng)銷(xiāo)。這種微商在朋友圈大量涌現(xiàn)，形成了最早的微商雛形?！敝娚淘u(píng)論員、“鮮膜”品牌CEO簡(jiǎn)江告訴本報(bào)記者。

　　據(jù)媒體報(bào)道，目前中國(guó)大約有1000萬(wàn)人從事微商。也是在這種情下，加上微商渠道監(jiān)管的缺失，導(dǎo)致了微商圈內(nèi)魚(yú)龍混雜。此外，微商交易在很多情況下是通過(guò)微信直接轉(zhuǎn)賬付款，被騙方想要事后維權(quán)難度極大。

　　隨著媒體的曝光，微商渠道上種種亂象也越來(lái)越受到外界關(guān)注。今年，國(guó)務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見(jiàn)》指出，加快“互聯(lián)網(wǎng)+”相關(guān)立法工作，研究調(diào)整完善不適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展和管理的現(xiàn)行法規(guī)及政策規(guī)定。

　　而騰訊的態(tài)度也為飽受爭(zhēng)議的微商帶來(lái)了更多的想象。2015年第一季度，馬化騰表達(dá)了“微商有意思”的看法，但同時(shí)微信亦兩次公告稱(chēng)將清理微商中不健康的代理、非法分銷(xiāo)等經(jīng)營(yíng)形態(tài)。

　　對(duì)于微商的未來(lái)，微盟CEO孫濤勇認(rèn)為，微商的定義應(yīng)該是移動(dòng)社交電商，今后占據(jù)前端的一定是有實(shí)力的廠(chǎng)商、品牌商或供貨商。微商主要形式最終將會(huì)由目前C2C發(fā)展至B2C。隨著優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)入，微商必迎來(lái)理性的發(fā)展。