在基于虛擬網(wǎng)絡(luò)的微商生態(tài)系統(tǒng)里，底層創(chuàng)業(yè)、年入百萬(wàn)就是一部屌絲逆襲的勵(lì)志故事，為它所吸引的大部分都是有著豪車(chē)別墅夢(mèng)的年輕人?！睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn)，從今年5月份開(kāi)始，這個(gè)在去年風(fēng)光無(wú)比的新商業(yè)模式卻突然遭遇滑鐵盧，諸如業(yè)績(jī)下滑、產(chǎn)品滯銷(xiāo)、代理跑路的負(fù)面消息不斷在互聯(lián)網(wǎng)刷新。這個(gè)去年創(chuàng)造了600億元規(guī)模的行業(yè)為何在一個(gè)月內(nèi)突然走不動(dòng)了？

　　一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)這種大面積的業(yè)績(jī)下滑并不感到意外，他淡定地表示，微商的多層級(jí)代理模式只會(huì)將品牌帶入一個(gè)惡性循環(huán)，它的流通環(huán)節(jié)就是一個(gè)金字塔，品牌商先發(fā)展無(wú)數(shù)個(gè)總代，每個(gè)總代找到上百人的團(tuán)隊(duì)，這些團(tuán)隊(duì)成員再發(fā)展自己的粉絲，以此類(lèi)推。

　　很多廠(chǎng)商通過(guò)在五星級(jí)酒店開(kāi)招商大會(huì)，給代理商打雞血似的分享他們的創(chuàng)業(yè)故事，再通過(guò)海外旅游、贈(zèng)送豪車(chē)等獎(jiǎng)勵(lì)措施鼓勵(lì)大家多拿貨。到最后，每個(gè)層級(jí)的代理商積壓的貨物越來(lái)越多，但廠(chǎng)家早已經(jīng)賺得盆缽滿(mǎn)盈，他們又開(kāi)始找另一批人講述比上一個(gè)版本更傳奇的勵(lì)志故事。

　　這位業(yè)內(nèi)人士還說(shuō)，末端的代理商基本賺不到錢(qián)、還得到處找人消化貨物，確實(shí)很可憐。但他們當(dāng)初都是被別人的財(cái)富故事打動(dòng)，迫切希望多拿點(diǎn)貨早點(diǎn)賺錢(qián)。

　　行業(yè)內(nèi)有種說(shuō)法，微商業(yè)績(jī)的急速下滑就是從媒體曝光開(kāi)始的。今年4月份，微商的商業(yè)模式被主流媒體曝光，涉及夸大或造假的宣傳手法、產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題、打傳銷(xiāo)擦邊球等各種問(wèn)題，廣受外界質(zhì)疑。

　　這也讓不少的網(wǎng)友恍然大悟：“原來(lái)朋友圈買(mǎi)的面膜竟是這樣的”……山東一家微商品牌一級(jí)代理告訴記者，在朋友圈刷心靈雞湯、炫富圖片突然就不奏效了，點(diǎn)贊的少了，也沒(méi)有人評(píng)論，每天很難賣(mài)出產(chǎn)品，更不要說(shuō)吸引別人來(lái)做下家。

　　有微商對(duì)記者坦言，以前的暴利刷屏和心靈雞湯式的文學(xué)自勵(lì)使微商上演了“忽悠術(shù)”，但監(jiān)管缺失和假貨橫行讓這種建立在信任基礎(chǔ)上的熟人經(jīng)濟(jì)難以持續(xù)，久而久之，越來(lái)越理性的消費(fèi)者對(duì)微商信任度不高，這也直接導(dǎo)致微商刷屏成交率下降、團(tuán)隊(duì)流水業(yè)績(jī)下降，甚至直接導(dǎo)致團(tuán)隊(duì)解散。

　　這也引發(fā)了另外一個(gè)話(huà)題，那就是微商至今仍然處于監(jiān)管的空白地帶，不管是微信平臺(tái)提供商還是各地監(jiān)管部門(mén)，都未正式參與到微商渠道的監(jiān)管當(dāng)中。

　　隨著越來(lái)越多從業(yè)者退出，很多微營(yíng)銷(xiāo)或者微商都在考慮轉(zhuǎn)型，比如俏十歲就已逐漸縮減代理人數(shù)，開(kāi)設(shè)線(xiàn)下專(zhuān)賣(mài)店來(lái)減少對(duì)線(xiàn)上渠道的過(guò)度依賴(lài)。還有一些品牌則與傳統(tǒng)企業(yè)合作，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)加大投入。

　　不管轉(zhuǎn)型的結(jié)果如何，正面臨洗牌的微商都應(yīng)加強(qiáng)自律，維護(hù)行業(yè)整體的良性發(fā)展。