或許是此前專(zhuān)注于打造襯衫的成功,給了陳年新的希望。

　　從一件襯衫、一件T恤,再到現(xiàn)在的一款帆布鞋,經(jīng)歷了生死存亡,重新站起的陳年和他的凡客,正重拾著過(guò)去的產(chǎn)品線。但沒(méi)有了意氣風(fēng)發(fā)時(shí)的龐大規(guī)模以及雄厚資金,現(xiàn)在的凡客究竟是在苦苦掙扎,還是在為翻身蓄力?

　　一款帆布鞋

　　此次推出的新款凡客帆布鞋,被視做是凡客打造的第三款極致單品。凡客日前在官網(wǎng)上線了3款男士帆布鞋,售價(jià)129元。在凡客新款帆布鞋的介紹中顯示著,對(duì)比此前的凡客60帆布鞋,新款帆布鞋在楦型上更符合亞洲人的特點(diǎn)。

　　新款帆布鞋贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可,但似乎受到小米創(chuàng)始人雷軍的影響,凡客也中了饑餓營(yíng)銷(xiāo)的“毒”。陳年在昨日凌晨1時(shí)發(fā)布微博稱(chēng),帆布鞋已售罄,正在確認(rèn)下周到貨時(shí)間,將爭(zhēng)取同女款帆布鞋一同上線。在微博評(píng)論中,有不少消費(fèi)者對(duì)凡客帆布鞋限量銷(xiāo)售的抱怨。

　　新生后的陳年把產(chǎn)品質(zhì)量和用戶(hù)體驗(yàn)看得尤為重要。自去年8月,陳年押寶 “一件襯衫”宣布回歸,到今年4月推出“一件T恤”,再到日前推出新款帆布鞋,陳年總是耗時(shí)幾個(gè)月去著力打造一款極致單品。從大步冒進(jìn)到慎重前行,現(xiàn)在著重追求爆款單品的凡客,與原來(lái)的發(fā)展模式已是大相徑庭。

　　急速瘦身

　　最輝煌時(shí)的凡客,擁有30多條產(chǎn)品線,銷(xiāo)售的產(chǎn)品不僅有服裝,還有家電、數(shù)碼、百貨等。經(jīng)歷了生死存亡后,凡客在產(chǎn)品品類(lèi)上大幅縮減。按照凡客官網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示,目前共有417款男裝、563款女裝。這一數(shù)字相較于去年8月統(tǒng)計(jì)時(shí)的478款男裝、1210款女裝亦有所縮減,而在SKU數(shù)量最多的時(shí)候,凡客上銷(xiāo)售的商品款式曾高達(dá)19萬(wàn)種。

　　和2011年凡客超過(guò)1.3萬(wàn)人的員工數(shù)量相比,去年凡客在發(fā)布襯衫新品時(shí),只剩下不到300人。從此次發(fā)布的帆布鞋產(chǎn)品也不難看出,產(chǎn)品在生產(chǎn)方面受到了限制。在北商研究院方面看來(lái),雖然“小米式”的饑餓營(yíng)銷(xiāo)引起了凡客粉絲的話題,但也暴露出凡客產(chǎn)能有限的事實(shí)。

　　去年2月,收獲了小米公司董事長(zhǎng)兼CEO雷軍領(lǐng)投的1億美元融資的凡客,被視做重新起步。這筆錢(qián)當(dāng)時(shí)被視為是凡客的“救命錢(qián)”。但也有投資界人士分析認(rèn)為,融資并未引入新的投資方,領(lǐng)投者是雷軍個(gè)人,這反映出投資機(jī)構(gòu)對(duì)凡客誠(chéng)品的期望值并不高。

　　悔悟晚不晚

　　自去年回歸后,陳年將步伐壓得很慢。“做精品,做言之有物的產(chǎn)品”,凡客副總裁陳楚向北京商報(bào)記者表示,這是凡客目前放慢步伐的原因。主打質(zhì)量牌后的凡客確實(shí)喚回了一部分粉絲的回歸,但在服裝專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄看來(lái),凡客此時(shí)的悔悟?yàn)闀r(shí)已晚。

　　“凡客的品牌效應(yīng)已經(jīng)定型,美譽(yù)度一度走入低谷的凡客,很難實(shí)現(xiàn)過(guò)去的輝煌?！?程偉雄表示,現(xiàn)在的服裝品牌很多,替代品也很多,通過(guò)爆款商品吸引消費(fèi)者的做法對(duì)于凡客來(lái)說(shuō)顯得太遲了。