618電商狂歡節(jié)已進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，雖然3C家電依舊是今年618電商大戰(zhàn)的主戰(zhàn)場。但是和往年不一樣，隨著蘋果手表的發(fā)布，智能手表手環(huán)進(jìn)入爆發(fā)期，在其他3C品類難以打出差異性的時(shí)候，智能手表的營銷表現(xiàn)有望成為今年電商大戰(zhàn)的亮點(diǎn)。

　　火山口上的智能手表熱

　　雖然蘋果手表4月份已經(jīng)發(fā)布，但長時(shí)間“一表難求”的狀態(tài)，讓蘋果手表的消費(fèi)需求一直處于壓抑狀態(tài)。經(jīng)過兩個(gè)月的積累，蘋果手表的消費(fèi)潮已經(jīng)處于爆發(fā)前夕。

　　而借助蘋果手表的高知名度以及蘋果品牌對消費(fèi)行為的引導(dǎo)，整個(gè)智能手表都獲得了前所未有的關(guān)注。一大標(biāo)志就是在MWC 2015上，可穿戴設(shè)備超越手機(jī)，成為了新主角。三星、LG、華為、中興等眾多知名廠商都把智能手表作為重點(diǎn)展示。

　　目前為止，國外品牌如三星、索尼、MOTO和LG等都已推出自己的智能手表。而國產(chǎn)智能手表品牌和款式也迅猛增加，從去年年初的不到20款，飆升了近5倍。

　　618購物節(jié)以3C著稱，又處于關(guān)鍵的年中時(shí)期，對于智能手表軍團(tuán)擴(kuò)大銷量和提升品牌知名度都有至關(guān)重要的作用。百花齊放的智能手表為搶占市場，不可能會錯(cuò)過這個(gè)“兵家必爭之地”，智能手表企業(yè)間的競爭肯定會無比激烈。

　　與此同時(shí)，今年依舊陷入價(jià)格戰(zhàn)的各大電商，也需要新的品類和營銷點(diǎn)作為購物節(jié)的新亮點(diǎn)。手機(jī)類產(chǎn)品的競爭已經(jīng)成為常規(guī)的競爭點(diǎn)，而其他更新的智能硬件產(chǎn)品還依舊小眾，品種雜亂且銷量低，缺乏領(lǐng)軍型的知名品牌，也難以擔(dān)當(dāng)大任。唯有智能手表市場，在擁有新鮮感的同時(shí)，還兼具市場容量大，發(fā)展較為成熟的特點(diǎn)，又有蘋果手表這種全民知名度的產(chǎn)品的強(qiáng)勢拉動，是今年3C 品類最大的亮點(diǎn)。

　　今年除了京東、天貓、國美和蘇寧等傳統(tǒng)玩家，富士康旗下的3C數(shù)碼電商平臺富連網(wǎng)也宣布加入戰(zhàn)局，背靠富士康強(qiáng)大的貨源優(yōu)勢和品牌商關(guān)系，為今年的電商大戰(zhàn)又添加了幾分懸念。

　　據(jù)了解，富連網(wǎng)將會在6月15日開始舉辦首屆智能手表節(jié)，Apple Watch、華為B2、Fitbit系列產(chǎn)品都將成為重點(diǎn)銷售對象。

　　貨源和服務(wù)將是大戰(zhàn)決勝點(diǎn)

　　分析師預(yù)計(jì)，蘋果手表今年的銷量將達(dá)到1500萬塊。在蘋果手表的帶動下，非蘋果的智能手表銷量也將達(dá)到500萬塊。而2014年智能手表總銷量都沒有300萬臺。

　　研究機(jī)構(gòu)CCS Insight報(bào)告則更為激進(jìn)，將2015年智能手表預(yù)期銷量定位3600萬支，認(rèn)為今年智能手表銷量有望比去年增長10倍左右。

　　但是因?yàn)樾录夹g(shù)的采用，產(chǎn)品體積小和制造工藝精密，使得代工廠制造困難，良品率偏低，蘋果手表供應(yīng)和需求上存在巨大缺口。雖然5月底，蘋果手表已經(jīng)開始實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定供應(yīng)。但蘋果官方消息稱，6 月 26 日開始，蘋果手表才能夠在零售店內(nèi)銷售。

　　這對電商銷售而言是一個(gè)絕佳的時(shí)間差，供應(yīng)問題的解決為618購物節(jié)的手表大戰(zhàn)奠定了基礎(chǔ)，也提供了挑戰(zhàn)，能獲得充足貨源并保證供應(yīng)速度的電商將獲得巨大優(yōu)勢。但無論如何，壓抑許久的蘋果手表需求極有可能會在618被徹底引爆。

　　據(jù)悉，在富聯(lián)網(wǎng)智能手表節(jié)上，平時(shí)在蘋果官網(wǎng)需要等待數(shù)周的Apple Watch，富連網(wǎng)會有現(xiàn)貨供應(yīng)。眾多難以在平時(shí)保障供應(yīng)或者還未能買到的智能手表，都將可以在富聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行購買。

　　除了正品貨源上的獨(dú)特優(yōu)勢外，富連網(wǎng)還將推出獨(dú)有的3C達(dá)人服務(wù)，承諾不接受廠商任何形式的金錢競價(jià)?；谖⑿牌脚_，用戶可以通過微信平臺與3C達(dá)人進(jìn)行溝通，達(dá)人將告訴用戶如何選擇產(chǎn)品、比價(jià)，保障用戶可以放心購買。