5月14日，迪卡儂、Timberland和Lafuma三大國(guó)際一線戶外品牌與天貓簽訂獨(dú)家合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，天貓成為它們唯一電商合作平臺(tái)，并將圍繞貨品結(jié)構(gòu)、商品價(jià)格、市場(chǎng)推廣、線上線下聯(lián)動(dòng)等方面展開(kāi)合作。此外，天貓還將聯(lián)手戶外品牌打造“天貓?bào)w育課”，與消費(fèi)者在線分享運(yùn)動(dòng)相關(guān)的知識(shí)。

　　“天貓戶外運(yùn)動(dòng)品類去年保持了100%的增長(zhǎng)?！卑⒗锇桶椭袊?guó)零售事業(yè)群總裁張建鋒表示，今年在持續(xù)發(fā)力該品類的同時(shí)，天貓還將和品牌商在O2O、消費(fèi)者培育、個(gè)性化服務(wù)、菜鳥(niǎo)物流等方面深入合作，共同為中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者提供便捷、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

　　三大戶外品牌牽手天貓

　　據(jù)悉，迪卡儂在天貓開(kāi)店已五年，涵蓋運(yùn)動(dòng)鞋服、戶外、運(yùn)動(dòng)用品等多品類。2014年，迪卡儂天貓旗艦店實(shí)現(xiàn)141%增長(zhǎng)，所有新品也都選擇在天貓首發(fā)。通過(guò)天貓平臺(tái)，迪卡儂天貓旗艦店業(yè)務(wù)覆蓋超過(guò)370個(gè)城市，粉絲數(shù)突破268萬(wàn)，接待超過(guò)6300萬(wàn)訪客，同時(shí)，借助大數(shù)據(jù)針對(duì)性地拓展線下版圖。

　　迪卡儂和天貓此次合作將開(kāi)啟線上線下互動(dòng)模式，通過(guò)線上購(gòu)物+線下門店自提模式，為消費(fèi)者提供更便利的運(yùn)動(dòng)購(gòu)物體驗(yàn)。截至2014年年底，目前，迪卡儂大中華區(qū)門店數(shù)量120家，2015年底預(yù)計(jì)突破180家，為迪卡儂與天貓實(shí)現(xiàn)線上線下?tīng)I(yíng)銷互動(dòng)奠定良好基礎(chǔ)。

　　迪卡儂大中華區(qū)總裁張玥表示，除了獨(dú)家合作外，將和天貓共同為消費(fèi)者提升購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)嘗試拓展體育健康相關(guān)領(lǐng)域。

　　與此同時(shí)，全球知名戶外品牌Timberland、Lafuma也宣布和天貓達(dá)成獨(dú)家合作?！昂吞熵堖_(dá)成深度合作具有長(zhǎng)遠(yuǎn)意義?！盩imberland方面表示，借助天貓為消費(fèi)者提供最新最全的產(chǎn)品線，還會(huì)為天貓消費(fèi)者定制獨(dú)家或限量產(chǎn)品。Lafuma方面透露，將深化線上線下聯(lián)動(dòng)，同時(shí)開(kāi)展更緊密的跨界營(yíng)銷合作等。

　　隨著跑步、騎行等戶外運(yùn)動(dòng)的風(fēng)行，戶外電商迎來(lái)高速增長(zhǎng)期。目前，已經(jīng)有100多個(gè)戶外類品牌來(lái)開(kāi)設(shè)天貓旗艦店，基本覆蓋了所有的國(guó)內(nèi)外主流品牌，在過(guò)去一年里，這些品牌的線上增速最高的達(dá)800%。今年3月天貓新風(fēng)尚期間，Saucony、New Balance、patagonia、The North Face、Columbia、Mountain Hardwear、探路者等超過(guò)50個(gè)一線運(yùn)動(dòng)戶外知名品牌在天貓首發(fā)新品。

　　天貓?bào)w育課 聯(lián)合商家線上開(kāi)講

　　此外，近期天貓還聯(lián)合戶外品牌推出“天貓?bào)w育課”，把運(yùn)動(dòng)知識(shí)分享給消費(fèi)者，推廣全民運(yùn)動(dòng)，提倡健康生活。

　　天貓?bào)w育課每期將選定一個(gè)主題，邀請(qǐng)不同戶外運(yùn)動(dòng)品牌開(kāi)設(shè)線上課程。比如在《春季慢跑課程》中，天貓就聯(lián)合迪卡儂、The North Face、Asics等運(yùn)動(dòng)戶外品牌講解跑步的好處、跑步文化、如何選擇跑步裝備、各城市慢跑場(chǎng)地推薦、馬拉松賽事推薦等專業(yè)知識(shí)。

　　“天貓?bào)w育課”負(fù)責(zé)人汪睿婷表示，天貓上有大量?jī)?yōu)質(zhì)運(yùn)動(dòng)戶外品牌，借助品牌方的專家資源，可以向消費(fèi)者分享運(yùn)動(dòng)戶外的知識(shí)和資訊，打造樂(lè)活方式。

　　公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)每年有1100場(chǎng)馬拉松，The Color Run 去年在全球50多個(gè)國(guó)家舉辦了超過(guò)300場(chǎng)跑步活動(dòng)，The North Face和天貓最近聯(lián)合舉辦的2015北京國(guó)際越野挑戰(zhàn)賽有四千多人報(bào)名參加，戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的熱情可見(jiàn)一斑。而中國(guó)近年來(lái)掀起的跑步、騎行等運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為風(fēng)潮。

　　汪睿婷稱，運(yùn)動(dòng)戶外作為一種新的生活方式正在被越來(lái)越多的國(guó)人認(rèn)可，而健康、樂(lè)活、綠色的運(yùn)動(dòng)理念會(huì)繼續(xù)推動(dòng)運(yùn)動(dòng)戶外的高速發(fā)展，“天貓將繼續(xù)聯(lián)合國(guó)際品牌為中國(guó)消費(fèi)者提供更豐富的商品，更具品質(zhì)的生活?！?