日前，一條名為“‘奢侈品女王’香奈兒（Chanel）歐洲漲價(jià)20%，中國降價(jià)20%，代購將死！”的信息在朋友圈中廣為傳播。

　　記者了解到，有國外媒體報(bào)道稱法國奢侈品品牌香奈兒將上調(diào)在歐洲售賣的產(chǎn)品價(jià)格，同時(shí)下調(diào)亞洲區(qū)售價(jià)。美國《女裝日報(bào)》報(bào)道說，香奈兒將歐洲售價(jià)上漲了20%，中國內(nèi)地則下調(diào)20%，最終縮小了全球市場的價(jià)格差異問題。

　　海外價(jià)差的進(jìn)一步縮小，一方面讓國內(nèi)消費(fèi)者興奮不已，但同時(shí)對于國內(nèi)的奢侈品電商而言，則提出了新的考驗(yàn)。

　　國內(nèi)奢侈品在線銷售占比不足3%

　　“尊享網(wǎng)、品聚網(wǎng)、佳品網(wǎng)、呼哈網(wǎng)等等這些曾經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)電商領(lǐng)域紅極一時(shí)的名字，現(xiàn)在在哪里？”Stifel美股行業(yè)研究員蔭明軒在接受南方日報(bào)記者采訪時(shí)表示，國內(nèi)的第一代奢侈品電商已經(jīng)紛紛“偃旗息鼓”。

　　優(yōu)眾網(wǎng)等其他一些電商，甚至開始到二、三線城市開設(shè)線下實(shí)體店，對比日益紅火的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，奢侈品電商的發(fā)展近況多數(shù)不太如意。

　　“就在去年，上線1個(gè)月就獲得賽富亞洲基金的千萬美元投資的奢侈品電商尊享網(wǎng)也倒閉了，對國內(nèi)奢侈品電商行業(yè)可謂是一次不小的沖擊?！?/p>

　　據(jù)中國國際電子商務(wù)研究中心提供的數(shù)據(jù)，2013年奢侈品電商的交易規(guī)模為208.2億元，同比增長34.8%；2014年全年預(yù)計(jì)達(dá)到274.3億元。面對這塊巨大的市場蛋糕，中國奢侈品在線銷售在奢侈品整體銷售中僅占3%，不到發(fā)達(dá)國家的1/4。

　　為什么中國的奢侈品電商發(fā)展如此尷尬？據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映，一方面是由于國內(nèi)奢侈品電商普遍面臨著品牌商授權(quán)，有些著名的國際奢侈品品牌持有人并不輕易把代理權(quán)授予電商，這就導(dǎo)致很多電商面臨貨源不確定的尷尬，而貨源不確定，又倒過來會影響到消費(fèi)者的消費(fèi)信心。另一方面，在國內(nèi)奢侈品網(wǎng)站普遍以代價(jià)吸引消費(fèi)者的背景下，整個(gè)行業(yè)內(nèi)部一直存在著很嚴(yán)重的低價(jià)競爭的現(xiàn)象，由此更加劇了生存環(huán)境惡劣和同行慘烈拼殺的惡性循環(huán)。

　　由此一來，純粹以經(jīng)營奢侈品為主業(yè)，對廣大網(wǎng)絡(luò)電商來說，似乎成了一條不太能走得通的路。而各路資本對這個(gè)行業(yè)的關(guān)注也在日益減少，讓第一代奢侈品電商“頗感人走茶涼”。

　　第一代奢侈品電商集體“變臉”

　　奢侈品電商行業(yè)的整體適微，倒逼著一些企業(yè)開始走上艱難轉(zhuǎn)型的路子。

　　近日卷入裁員風(fēng)波的尚品網(wǎng)早已不是傳統(tǒng)的奢侈品電商，而轉(zhuǎn)型定位為時(shí)尚輕奢網(wǎng)站，撕掉了奢侈品的標(biāo)簽；曾經(jīng)以二手奢侈品寄賣的寺庫網(wǎng)，搖身一變成了高端消費(fèi)品服務(wù)平臺，不再打出奢侈品和電商的招牌。

　　“砍掉第三方奢侈品業(yè)務(wù)！”去年9月，已經(jīng)在美國上市的聚美優(yōu)品不惜以損害短期業(yè)績?yōu)榇鷥r(jià)作出了“艱難”的決定。據(jù)聚美優(yōu)品相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，轉(zhuǎn)型后的聚美將增長動(dòng)力寄托于新開展的海外購業(yè)務(wù)——極速免稅店。其商業(yè)模式在于跨過傳統(tǒng)的中間環(huán)節(jié)，和海外品牌商建立貨品直供合作。而就在宣布轉(zhuǎn)型后交出的第一份成績單，聚美優(yōu)品就嘗到了轉(zhuǎn)型的“甜頭”。據(jù)聚美優(yōu)品最新發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，聚美優(yōu)品給出了對2015年第一季度的增長預(yù)期，預(yù)計(jì)2015年第一季度凈營收同比增長45%-50%，環(huán)比增長35%-40%。此預(yù)計(jì)遠(yuǎn)高于2014年第一季度凈營收10%的環(huán)比增長幅度。

　　比聚美優(yōu)品轉(zhuǎn)型更早的則是曾經(jīng)的奢侈品電商老大唯品會。在將自己定位為“一家專做特賣的網(wǎng)站”后，唯品會逐漸脫掉奢侈品的外衣，成為了一家成功的特賣電商企業(yè)。(記者 葉丹)

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　　零售業(yè)增速放緩

　　實(shí)體零售商搶灘便利店和O2O

　　度過一年的“苦日子”，中外實(shí)體零售企業(yè)正在加快轉(zhuǎn)型，多元發(fā)展，尋找新增長點(diǎn)。日前，廣東本土零售巨頭廣州友誼發(fā)布公告稱，今年該公司將積極探索發(fā)展體驗(yàn)型連鎖生活超市、特色便利店等零售業(yè)態(tài)；同時(shí)深化全渠道改革，縱深推進(jìn)線上線下渠道的互融、互動(dòng)、互促，探索發(fā)展跨境電商業(yè)務(wù)。無獨(dú)有偶，近日國際零售巨頭家樂福中國區(qū)也表示，將在中國城區(qū)發(fā)力便利店，并在中國開展電子商務(wù)O2O業(yè)務(wù)。據(jù)悉，深圳本土零售巨頭華潤萬家、天虹商場、國際零售巨頭麥德龍等，今年起也將押寶電商和便利店，前者的華潤電商e萬家本月底將正式上線，而后者則提出未來3年在全國開設(shè)500家便利店，全面進(jìn)入便利店行業(yè)。

　　在經(jīng)歷又一年艱難轉(zhuǎn)型期，在華零售企業(yè)加快調(diào)整。

　　日前，廣州友誼發(fā)布2014年全年財(cái)報(bào)顯示，去年公司實(shí)現(xiàn)營收33.63億元，同比下降17.83%，凈利為2.63億元，同比下降14.96%。廣東另一百貨上市企業(yè)廣百股份1月時(shí)也曾預(yù)告，預(yù)計(jì)2014年實(shí)現(xiàn)營收76.5億元，同比減少1.48%。百貨零售業(yè)增長趨緩，令多家實(shí)體零售均加快尋找新增長點(diǎn)。

　　據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《中國便利店發(fā)展報(bào)告（2014）》顯示，中國零售業(yè)繼續(xù)遭受經(jīng)濟(jì)增速放緩影響，但便利店逆勢增長，被調(diào)查的15家主要代表性企業(yè)銷售額增速為18.2%，遠(yuǎn)高出其他業(yè)態(tài)。

　　對實(shí)體零售企業(yè)們來說，開拓電商業(yè)務(wù)，線上線下全渠道發(fā)展已大勢所趨。

　　“我們即將啟動(dòng)電商，期望電商的商品與實(shí)體店基本一致?！奔覙犯Ｖ袊鴧^(qū)稱，為配合電商O2O業(yè)務(wù)發(fā)展，家樂福預(yù)計(jì)到2016年年底在全國建成六個(gè)現(xiàn)代配送中心。為配合物流體系的實(shí)施，家樂福在華還將對采購中心架構(gòu)進(jìn)行大調(diào)整。

　　同樣，廣東本土零售巨鱷華潤萬家，本月底也正式上線新電商業(yè)務(wù)——E萬家。

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，當(dāng)前多家實(shí)體零售企業(yè)押寶便利店和電商業(yè)務(wù)，是由于這兩塊業(yè)務(wù)最方便融入和順應(yīng)國內(nèi)新消費(fèi)方式。