天貓“11·11”購物狂歡節(jié)支付寶成交額達到571.12億元，同比增長58.6%，小米、海爾等商家在這場電商狂歡中賺的盆滿缽滿凡客則遭遇了癱瘓窘境。

　　隨著昨晚24點鐘聲的敲響，2014“雙十一”電商購物狂歡正式閉幕，阿里以單日交易額571 億元，交上了上市后的首份雙十一成績單。

　　在阿里的總部杭州，馬云和被稱之為馬云背后的男人——阿里巴巴集團副董事長蔡崇信也都出現(xiàn)在媒體面前。阿里“雙十一”大平臺的效應甚至已經(jīng)滲透到上游的制造領域，可根據(jù)消費者的不同需求，進行定制化服務。

　　但有人歡喜有人愁。就在阿里歡慶之際，其余眾多的電商也來分走一杯羹，小米、海爾等商家在這場電商狂歡中賺的盆滿缽滿。根據(jù)截止11日中午12時的數(shù)據(jù)，天貓上有42家店鋪當日銷售額超過5000萬，有12家店鋪過億元，小米官方旗艦店支付金額更是突破10億元。

　　更有電商平臺遭遇癱瘓窘境。據(jù)多家媒體官方微博爆料稱，就在剛剛過去的雙十一當天，凡客宕機數(shù)小時。

　　實際上，在雙十一狂歡的幕后，平臺商要接受的最大的挑戰(zhàn)就是服務器的承受能力。就在昨天雙十一剛開始，網(wǎng)絡依然出現(xiàn)了擁堵，PC端、手機端都出現(xiàn)了一些難以支付成功的現(xiàn)象。

　　而在雙十一當天，眾多天貓賣家依然在刷單。此外，因為阿里、京東等各大電商平臺對外披露的都是交易額，但有很多未付款成功、取消訂單和退貨，這讓各家的實際的業(yè)績數(shù)字都有一定程度的夸大。

　　和之前的歷屆雙十一相比，移動電商爆發(fā)，跨境電商、生鮮電商和O2O玩法成為今年的亮點。特別是包括房地產(chǎn)、手機、汽車和一些生活服務等傳統(tǒng)領域企業(yè)紛紛加大對今年雙11促銷力度，并紛紛擁抱O2O，從原來的抵制線上轉變?yōu)榻柚€上為我所用。

　　比如，蘇寧和美團等都主打了O2O概念，也正是通過O2O，數(shù)千家電影院、餐廳、酒店、KTV等眾多線下實體合作商家被大舉納入到這次購物狂歡中。特別是在雙十一進行網(wǎng)上拍賣房產(chǎn)，上百萬一套，這也大大拉動了交易的額度。

　　蘇寧易購一內(nèi)部高管說，今年伴隨著京東、阿里的上市，讓大家都站在了統(tǒng)一起跑線上，行業(yè)公平性和透明度有所提升。雙十一目前已經(jīng)從一家獨大到百家爭鳴、一天瘋搶到多天狂歡、線上單一促銷到線上線下聯(lián)動的階段。

　　就在昨天，京東、亞馬遜、國美、當當、我買網(wǎng)、順豐優(yōu)選、1號店等紛紛傳來大促銷的捷報。

　　和阿里在11月11日晚上24點結束雙十一大促相比，蘇寧在雙十一當天的促銷截止到當天下午18點整。據(jù)蘇寧官方披露，此次雙十一，自11日零點以來，蘇寧易購商品總成交件數(shù)飆升，截至18時，同比增幅達487%。移動端的銷售占比達38.9%。

　　很多商家已不再將沖銷量作為唯一考核目標，而是希望借此對電商團隊進行年終考核，并通過雙11擴大品牌影響力，將用戶真正沉淀下來。

　　一位電商從業(yè)者表示，今年是阿里、京東上市后的首個雙十一狂歡，其也需對投資人有個交代，但用戶已經(jīng)日益普及，其交易額增長率已經(jīng)下降?？駳g之后，未來，整個電商將呈現(xiàn)“全渠道融合、個性化定制、生態(tài)化共存”，相對比較平穩(wěn)發(fā)展的格局。