移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及將接入互聯(lián)網(wǎng)的門(mén)檻降低，農(nóng)村市場(chǎng)的激活正成為移動(dòng)電商時(shí)代最激動(dòng)人心的故事。

　　前不久，“首屆中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)峰會(huì)”在杭州阿里巴巴西溪園區(qū)舉辦，百余位縣長(zhǎng)參會(huì)。阿里拉縣長(zhǎng)開(kāi)會(huì)的同時(shí)，其他電商大佬也沒(méi)閑著，京東積極開(kāi)始在農(nóng)村刷墻，“發(fā)家致富靠勞動(dòng)，勤儉持家靠京東”；當(dāng)當(dāng)?shù)目谔?hào)是“老鄉(xiāng)見(jiàn)老鄉(xiāng)，購(gòu)物去當(dāng)當(dāng)”……

　　仿佛一夜之間，電商巨頭們的競(jìng)爭(zhēng)延伸到了農(nóng)村。面對(duì)農(nóng)村這個(gè)迥然不同的市場(chǎng)環(huán)境和覆蓋人群，誕生于城市的電商模式究竟要怎么玩？目前看來(lái)似乎還沒(méi)有成熟的模式，只見(jiàn)各電商企業(yè)紛紛出招。今天，阿里巴巴宣布啟動(dòng)千縣萬(wàn)村計(jì)劃，將在三至五年內(nèi)投資百億元。

　　千縣萬(wàn)村計(jì)劃

　　今天，阿里巴巴集團(tuán)在首屆浙江縣域電子商務(wù)峰會(huì)上宣布，啟動(dòng)千縣萬(wàn)村計(jì)劃，在三至五年內(nèi)投資100億元，建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營(yíng)中心和10萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站。這意味著，阿里巴巴要在今后幾年以推動(dòng)農(nóng)村線(xiàn)下服務(wù)實(shí)體的形式，將其電子商務(wù)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋到全國(guó)三分之一強(qiáng)的縣以及六分之一的農(nóng)村地區(qū)。

　　“當(dāng)電子商務(wù)引發(fā)全社會(huì)商業(yè)生態(tài)的變革，農(nóng)村需要迎頭趕上，甚至實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)，”阿里巴巴集團(tuán)COO張勇表示，“我們希望通過(guò)電子商務(wù)的作用，讓農(nóng)村也能享受與城市一樣的消費(fèi)選擇，讓優(yōu)秀的人才可以回歸農(nóng)村創(chuàng)業(yè)，讓農(nóng)民可以直接從廠家采購(gòu)生產(chǎn)資料從而降低成本，讓農(nóng)業(yè)產(chǎn)品足不出戶(hù)賣(mài)到全世界。”

　　在我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模突破一萬(wàn)億元之后，城市網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)增速日漸放緩，農(nóng)村市場(chǎng)已經(jīng)成為電商行業(yè)高速增長(zhǎng)的新引擎。阿里研究院在發(fā)布的《農(nóng)村電子商務(wù)消費(fèi)報(bào)告》中顯示，過(guò)去三年，淘寶農(nóng)村消費(fèi)占比不斷提升，從2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。

　　國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心農(nóng)村經(jīng)濟(jì)研究部巡視員謝揚(yáng)指出，由于農(nóng)村在地理、人口上的優(yōu)勢(shì)，隨著農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率的提升和物流基礎(chǔ)設(shè)施的完善，10年或者20年后，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)或?qū)⒊匠鞘小?/p>

　　短板短在哪兒

　　據(jù)阿里研究院發(fā)布的《縣域電子商務(wù)發(fā)展微報(bào)告》，從2003年萬(wàn)級(jí)網(wǎng)商規(guī)模，跨越到十萬(wàn)級(jí)，乃至2013年的百萬(wàn)級(jí)規(guī)模，縣域網(wǎng)商數(shù)量呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)，在全國(guó)各地涌現(xiàn)出了不少的“淘寶村”及“淘寶縣”。

　　遂昌是其中最為著名的淘寶縣之一，其發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的經(jīng)驗(yàn)被稱(chēng)為“遂昌模式”。遂昌館是國(guó)內(nèi)第一個(gè)縣級(jí)農(nóng)產(chǎn)品館，今年年初時(shí)上線(xiàn)，其核心在一個(gè)獨(dú)特的麥特龍分銷(xiāo)平臺(tái)，為千余小賣(mài)家提供專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)服務(wù)，對(duì)上游貨源進(jìn)行統(tǒng)一整合并擬定采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，由“遂網(wǎng)”專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)管理，線(xiàn)下則按照統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一售后等標(biāo)準(zhǔn)化操作執(zhí)行。

　　因?yàn)檗r(nóng)村和城市存在巨大的差異，并沒(méi)有一種模式可以包打天下，這也注定電商的拓展無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)一蹴而就。一個(gè)顯而易見(jiàn)的難題是，今天的農(nóng)村，雖然很多都具備了上網(wǎng)的條件，但是物流問(wèn)題依舊是制約農(nóng)村生活互聯(lián)網(wǎng)化的最大束縛。

　　阿里研究院院長(zhǎng)高紅冰認(rèn)為，在消費(fèi)方面，目前農(nóng)村市場(chǎng)商業(yè)基礎(chǔ)薄弱，農(nóng)民消費(fèi)需求無(wú)法滿(mǎn)足。在生產(chǎn)環(huán)節(jié)，農(nóng)村生產(chǎn)資料的產(chǎn)供銷(xiāo)體系剛剛從封閉走向開(kāi)放，商業(yè)流通效率低下，市場(chǎng)信息滯后，這些成本最終幾乎都由農(nóng)民來(lái)承擔(dān)。而在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，高附加值農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道還不通暢，農(nóng)產(chǎn)品電商也存在“散、低、少”的問(wèn)題。

　　“這些問(wèn)題的解決，需要電商大平臺(tái)的介入，提供技術(shù)、理念、商業(yè)生態(tài)資源的全面支持，也需要政府在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、發(fā)展環(huán)境營(yíng)造上積極作為?！备呒t冰說(shuō)。

　　政企合作共推

　　在借助電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)這一點(diǎn)上，政府是阿里巴巴天然的合作伙伴。浙江省成為第一個(gè)與阿里巴巴達(dá)成“千縣萬(wàn)村”合作的省份。

　　今天，省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)徐高春和阿里巴巴集團(tuán)資深副總裁吳敏芝，就阿里農(nóng)村發(fā)展戰(zhàn)略在浙江的落地舉行了簽約儀式，希望在今后幾年內(nèi)，通過(guò)在浙江的數(shù)十個(gè)縣內(nèi)全面運(yùn)營(yíng)農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)等舉措，給浙江的鄉(xiāng)村帶去本質(zhì)性的變化。

　　省商務(wù)廳廳長(zhǎng)周日星表示，浙江省未來(lái)幾年將把農(nóng)村電子商務(wù)工作列入重點(diǎn)工作，對(duì)阿里巴巴推進(jìn)的合作項(xiàng)目予以重點(diǎn)支持，并及時(shí)推動(dòng)解決項(xiàng)目落實(shí)過(guò)程中遇到的困難和問(wèn)題。

　　在農(nóng)村電商市場(chǎng)主體的培育上，浙江將不斷發(fā)展壯大第三方涉農(nóng)電商平臺(tái)、積極培育專(zhuān)業(yè)化農(nóng)業(yè)電子商務(wù)企業(yè)，以返鄉(xiāng)大學(xué)畢業(yè)生、大學(xué)生村官、農(nóng)村青年致富帶頭人、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年和部分個(gè)體經(jīng)營(yíng)戶(hù)為重點(diǎn)，積極培育縣域電商創(chuàng)業(yè)帶頭人。

　　此外，浙江省還將在構(gòu)建浙江產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售體系、完善城鄉(xiāng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)服務(wù)體系、搭建農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺(tái)、夯實(shí)農(nóng)村電商基礎(chǔ)服務(wù)支撐體系等方面推動(dòng)農(nóng)村電商發(fā)展。