當前風(fēng)頭正勁的O2O概念也讓白酒市場燃起了一把火。

　　繼1919酒類直供近日成功登陸新三板后，8月20日，國內(nèi)另一家酒類電商酒仙網(wǎng)宣布獲得第六輪融資，總金額達10億元。

　　酒仙網(wǎng)相關(guān)負責(zé)人在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示，資金到位后將主要用于O2O“酒快到”的布局，以進一步提升酒仙網(wǎng)的運營能力。不過，其也坦言，目前“酒快到”的盈利模式仍不是十分清晰。

　　中酒網(wǎng)CEO賴勁宇昨日對 《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，對于酒仙網(wǎng)高調(diào)“燒錢”的行為，并未感受到壓力?！拔覀兊淖龇ú灰粯?，模式也有所不同?！?/p>

　　酒類專家方剛則認為，O2O對于白酒企業(yè)來說，只是在近期被當成一根救命稻草。“雖然我看好酒類O2O的前景，但是酒企對O2O看法過于激進，O2O到底能發(fā)展成何種規(guī)模，還需要觀望”。方剛認為，10億元融資，對于跑馬圈地進行終端擴張的酒仙網(wǎng)來說很有用處，未來酒類電商之間的并購也會成為可能。

　　資金主要投向O2O布局

　　8月20日晚，《每日經(jīng)濟新聞》記者從酒仙網(wǎng)獲悉，該公司新獲得國開金融及其他聯(lián)合投資人3億元的股權(quán)投資。此外，酒仙網(wǎng)還宣布，獲得招商銀行、民生銀行等多家銀行7億元綜合授信貸款。

　　公開資料顯示，酒仙網(wǎng)目前已獲得6筆股權(quán)融資，累計金額達9.3億元。分別是2011年上半年廣東粵強集團注資1500萬元；2011年下半年紅杉資本、東方富海共同投資8000萬元；2012下半年沃衍資本、華興資本共同投資1.1億元；2013年底老股東沃衍資本、東方富海追加的1.65億元D輪融資；今年初由紅杉資本續(xù)投、單仁資訊及多名個人投資者投資的2.6億元E輪融資；以及本次國開金融及其他聯(lián)合投資人3億元F輪融資。

　　酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰表示，上述10億元資金將主要用于 “酒快到”O(jiān)2O的布局。

　　據(jù)了解，酒仙網(wǎng)今年初成立“酒快到”子公司，正式進軍酒類O2O，目前已簽約了上百家酒企及3萬多家終端店鋪。有業(yè)內(nèi)人士認為，酒業(yè)O2O不應(yīng)把焦點一味地放在“快”這一噱頭上，產(chǎn)品和服務(wù)才是重點。

　　此前曾有消息稱，酒仙網(wǎng)IPO日前已啟動環(huán)保核查。對此，酒仙網(wǎng)相關(guān)負責(zé)人透露，“目前還處于環(huán)保核查階段，公司還沒提交申請，前面還有600多家在排隊?！?/p>

　　昨日，同樣專注于O2O的中酒網(wǎng)聯(lián)合西鳳酒定制公司，推出了西鳳酒更新產(chǎn)品白標西鳳酒，深化推進中酒網(wǎng)O2O市場產(chǎn)品線。

　　公開資料顯示，2013年11月，中酒網(wǎng)通過擔(dān)保和發(fā)行債券的方式，融資4億元。在此之前，銀基集團又入股了中酒網(wǎng)。據(jù)悉，銀基酒業(yè)與中酒網(wǎng)合作將融資占股30%，計劃投資建立200家中酒網(wǎng)終端連鎖店，每家計劃投資100萬元，總投資費用約為2億元。

　　白酒O2O模式需“降溫”

　　白酒的O2O模式在今年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，不過，這種垂直電商的存在意義在業(yè)內(nèi)已有不少質(zhì)疑。

　　中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時透露，垂直酒類電商目前基本上是“不死不活、不溫不火”的情況。

　　在酒仙網(wǎng)入駐京東、天貓時，就有評論指出，京東和天貓的綜合輻射能力遠超酒仙網(wǎng)，他們完全有實力直接經(jīng)銷各類白酒。

　　電商分析師魯振旺認為，酒仙網(wǎng)此次進軍O2O是為未來從B2C轉(zhuǎn)型到O2O做準備，不過，這樣的轉(zhuǎn)型壓力也較大。

　　由于酒類行業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)銷渠道較為強勢，餐飲渠道占據(jù)較大份額且受制于傳統(tǒng)渠道，酒仙網(wǎng)能否介入還很難說。即時消費的酒水中，有一部分是自飲，不過，消費者不是去商超購買，就是臨時在附近的煙酒店購買。作為求速度的O2O模式，需要讓酒行或者酒企專賣店配備人力和物力。這筆開銷，酒企和酒行都不愿意買單。“雖然O2O是個很好的概念，但若是現(xiàn)在讓酒仙網(wǎng)作為轉(zhuǎn)型的方向，還需要時間來驗證成功與否?！濒斦裢硎?。

　　方剛亦指出，白酒企業(yè)對于O2O的理解過于激進了。由于白酒企業(yè)線下的終端網(wǎng)絡(luò)還沒有鋪開，現(xiàn)在進行O2O的發(fā)展還為時過早?！霸跓o解的業(yè)績下滑中，對于白酒企業(yè)來說，O2O是一根救命稻草”。