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蘋果音樂發(fā)展快速 谷歌心急宣布四個月免費聽
- 發(fā)布時間:2016-07-05 13:48:04 來源:環(huán)球網(wǎng) 責(zé)任編輯:賈思曼
在音樂流媒體(在線不限量聽歌)市場,蘋果依靠全球手機(jī)的捆綁預(yù)裝,快速發(fā)展用戶,已經(jīng)擁有1500萬用戶,這讓出發(fā)更早的谷歌和YouTube十分著急。據(jù)外媒最新消息,借著美國獨立日國慶,谷歌宣布推出重大推廣活動,消費者可免費四個月欣賞不限量音樂。
據(jù)MacRumors等多家科技網(wǎng)站報道,谷歌這一促銷服務(wù)只針對美國消費者,四個月的試用期不收取任何費用。
谷歌的付費音樂流媒體業(yè)務(wù),包括Play音樂,以及YouTube品牌的“YouTube Red”,此次的免費推廣,也將同時覆蓋這兩個產(chǎn)品,這意味著用戶將能夠節(jié)省40美元的費用(包月費為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的10美元)。當(dāng)然,用戶可以在任何時候退出免費試用。
谷歌和YouTube進(jìn)入音樂市場,要遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于蘋果公司,但是谷歌的發(fā)展勢頭一直比不上行業(yè)兩家領(lǐng)先的巨頭——Spotify和Pandora,目前人氣也被蘋果反超。
大約一年前,蘋果改造了收購來的音樂流媒體服務(wù)“Beats音樂”,采用全新的“蘋果音樂”品牌推出。這一產(chǎn)品沒有提供廣告支撐的免費層級支付,但是提供了三個月的免費試用期。
經(jīng)過一年的發(fā)展,蘋果音樂已經(jīng)獲得了1500萬人的用戶,這意味著蘋果每個月新增加了1.5億美元的收入,這也成為蘋果擴(kuò)大服務(wù)業(yè)務(wù)的一個重要成績。
蘋果的加入,讓音樂流媒體市場競爭更加激烈。就在近日,蘋果和Spotify之間爆發(fā)了激烈的口水戰(zhàn),Spotify指控蘋果利用自家軟件商店的特殊地位,打擊音樂行業(yè)對手。
另外近日外媒報道,蘋果公司正在接觸美國流行天王Jay-Z(碧昂絲的丈夫)經(jīng)營的高質(zhì)量音樂流媒體服務(wù)Tidal,可能將其收購,以便獲得更多藝人的合作機(jī)會和獨家版權(quán)。如果收購成功,蘋果音樂在全球的競爭力,將再上臺階。
在這樣的背景下,谷歌和YouTube顯然無法再繼續(xù)保持低調(diào)。
在美國音樂流媒體行業(yè),包月資費以及歌曲庫等業(yè)務(wù)指標(biāo)逐步趨向于雷同,廠商需要展開差異化競爭,蘋果則主要瞄準(zhǔn)了獨家版權(quán),未來甚至計劃增加免費的音樂視頻、音樂紀(jì)錄片等內(nèi)容。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士觀察,谷歌在音樂市場出現(xiàn)了產(chǎn)品和品牌過于雜亂的問題。谷歌自身除了Play音樂之外,作為獨立業(yè)務(wù)的YouTube公司,也推出了“YouTube Red”,“YouTube Music”等產(chǎn)品和服務(wù)。此前谷歌已經(jīng)宣布,相互打通這些服務(wù),用戶成為YouTube付費訂戶之后,也能夠免費使用Play音樂服務(wù)。
在產(chǎn)品營銷方面,產(chǎn)品線的凌亂,無法讓谷歌的音樂服務(wù)品牌深入人心,市場影響力逐步落后?! ?/p>
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