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2024年12月25日 星期三

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盤點BAT直播布局:騰訊最瘋狂 阿里不離本行

  • 發(fā)布時間:2016-07-05 08:25:16  來源:光明網  作者:肖芳  責任編輯:賈思曼

  去年以來,直播領域“大熱”,也被視為互聯(lián)網下一個風口。2016年4月,艾媒咨詢發(fā)布的《2016年中國視頻直播平臺行業(yè)專題研究:暖春遭遇寒流》顯示,2015年中國視頻直播平臺數(shù)量接近200家,其中網絡直播的市場規(guī)模約為90億元,網絡直播平臺用戶數(shù)量已經達到兩億元,大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬,同時進行直播的房間數(shù)量超過3000個。

  斗魚TV、映客等直播平臺一夜之間成為這200家直播平臺中的明星公司。當然大熱的領域總是少不了BAT的身影,BAT在直播領域的布局如何呢?

  最“瘋狂”的布局

  騰訊旗下已有9個直播平臺

  在直播平臺的布局上,騰訊是反應最快,布局也最瘋狂。騰訊的布局從2013年便開始,通過投資+自建,騰訊旗下直播平臺的數(shù)量已經達到9家,當之無愧的成為擁有直播平臺最多的公司。

  騰訊的直播平臺涵蓋游戲、體育、明星、泛娛樂、教育、生活等多個維度,特別善于利用其本身的擁有的社交、視頻等優(yōu)質資源。

  自建平臺:NOW直播、QQ空間直播、騰訊直播、企鵝直播、花樣直播。

  NOW直播是騰訊新近推出的直播平臺,定位于泛娛樂直播。

  NOW直播依托于騰訊QQ及微信強大的社交關系鏈,有嵌入到手機QQ,也有獨立App,用戶可以隨時隨地通過移動設備,直播此刻身邊美好的瞬間,讓全平臺的用戶觀看,還可借助QQ、微信、空間等渠道分享給身邊的好友。

  騰訊2015年第四季度財報顯示,QQ月活躍賬戶數(shù)達到8.53億,微信和WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達到6.97億。這些龐大的用戶積累成為NOW直播獨特的優(yōu)勢,吸引更多的年輕用戶參與。依托于強關系,NOW直播這個平臺勢必將會打造出與映客、花椒等平臺不同的氣質。

盤點BAT直播布局:百度尚未開始,阿里不離本行,騰訊最瘋狂

  NOW直播首頁

  而QQ空間直播在國內第一個將直播功能與社交平臺緊密結合,打造社交直播概念,在這人人都可以成為其好友圈的主播,人人都可以實時與好友在直播中互動起來。不同于游戲直播和秀場直播,在QQ空間主打生活直播,普通人也可以玩的很嗨。

  QQ空間直播與QQ空間本身緊密結合,打造全民直播、生活化直播,抓住好友關系鏈,重點突出好友在直播間中的互動,以及在動態(tài)流傳遞直播間的熱鬧氣氛。

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  QQ空間直播,不一樣的畫風

  花樣直播盡管具體推出時間不詳,但品類十分豐富,活躍度高,一般的熱門直播間的活躍人數(shù)都在幾千人左右?;又辈ネ瑯有枰猀Q賬號進行登錄,簡單的兩排風格,一個頁面大約可以同時展示六個直播間,類別以風格劃分,呆萌、女王、小清新、治愈系等。

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  花樣直播

  騰訊直播和企鵝直播則依托于騰訊旗下的媒體資源。騰訊直播依托于騰訊視頻資源,以泛娛樂為主,以明星和粉絲內容為核心,關注明星和達人養(yǎng)成的直播內容。騰訊網的信息顯示,從2015年12月啟動內測至2016年2月中旬,騰訊直播總播放量已達到1.45億、累積直播數(shù)550場、用戶點贊數(shù)4100萬、用戶彈幕數(shù)98萬、SNS互動數(shù)30萬。近期,騰訊直播還舉辦了papi醬拍賣會直播、《歡樂頌》發(fā)布會直播等活動。

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  騰訊直播

  企鵝直播疑似由斗魚體育頻道的整體遷移,專注于體育直播。從內容上看,企鵝直播背靠騰訊網大量的體育版權資源。

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  企鵝直播首頁

  值得一提的是,騰訊2015年獲得了NBA未來5個賽季中國互聯(lián)網的獨家授權。從企鵝直播的頁面上看,NBA確實是其推薦的重中之重。

  除了自建直播平臺,騰訊在投資布局方面也是出手闊綽。騰訊于2015年11月和今年3月分別投資了游戲直播平臺龍珠直播和斗魚TV。

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  斗魚直播

  龍珠和騰訊游戲合作舉辦了國內第一個《英雄聯(lián)盟》職業(yè)聯(lián)賽。同時,騰訊游戲旗下《穿越火線》電視職業(yè)聯(lián)賽等超過30余款游戲賽事的直播權均由龍珠獨攬。

  在談及為何投資龍珠直播又投斗魚TV時,騰訊互娛投資總監(jiān)余海洋表示,斗魚確實在當時整個游戲直播行業(yè)里是跑的最快的一個平臺,所以在擁有龍珠的情況下依然對斗魚進行了布局。

  此外,騰訊還分別在2013年和2014年投資了秀場直播平臺呱呱視頻已經教育直播平臺紅點直播。目前紅點上 90% 以上的頻道主,幾乎都把公眾號作為流量池,通過公眾號內容獲得關注,也基于微信通過“用戶推薦”機制進行傳播。

  不離老本行

  阿里推淘寶天貓直播可“邊看邊買”

  相比于騰訊旗下直播平臺的多樣,阿里在直播方面的布局可謂是不離老本行。今年,阿里推出淘寶直播和天貓直播兩大直播平臺,兩平臺均定位于“消費類直播”,用戶可“邊看邊買”。

  淘寶直播涵蓋的范疇包括母嬰、美妝、潮搭、美食、運動健身等,女性用戶比例約為80%,占了絕對主導。由阿里百川支持新上線的“邊看邊買”功能,讓用戶在不退出直播的情況下就能夠直接下單主播推薦的商品。

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  淘寶直播

  淘寶數(shù)據顯示,淘寶直播自今年3月份是運營以來,觀看直播內容的移動用戶超過千萬,主播數(shù)量超1000人,目前該平臺每天直播場次近500場,其中超過一半的觀眾為90后。

  淘寶直播上線沒多久,天貓直播也上線。在定位上,天貓直播和淘寶直播類似。同時,天貓直播將它所合作的品牌直播頁面同步到手機淘寶的各個平臺,幫助品牌商、媒體是實現(xiàn)一站式直播頁面投放。與此同時,天貓直播還提供“直播轉點播”等一站式直播方案,品牌方一次對接,全網通用,并可以把直播頁面同步到所有外部渠道進行品牌宣傳。

  商家和媒體可以在天貓直播中實現(xiàn)品牌營銷互動,如品牌定制、品牌線上與網友及時互動、邊看邊買、彈幕、密令紅包、抽獎、搖一搖,活動直播與紅人直播同步,媒體達人多視角直播等。天貓直播將會對這些直播內容進行排序,并且將它們通過個性化推薦的方式推送給用戶。在天貓APP的獨立直播頻道,為品牌商家無縫實現(xiàn)引流進店、邊看邊買。

  無論是淘寶直播還是天貓直播,都是為阿里旗下的電商服務的。與主流直播平臺靠打賞、道具等獲得收入不同,淘寶直播和天貓直播幫助商家進行營銷,還可擁有更廣泛的收入來源。

  在火爆的泛娛樂領域,阿里暫時還未自建直播平臺。不過,其全資子公司優(yōu)酷土豆已經打造了直播平臺來瘋。來瘋擁有熱播推薦、綜藝直播、廣場、排行榜、商城、論壇等功能,其中廣場設有分類播主、綜藝直播、游戲直播。排行榜設有明星榜、富豪榜、明星人氣榜、粉絲幸運榜、周星禮物榜,分為日、周、月、總榜。平臺定位為“中國第一互聯(lián)網大眾造星平臺”。

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  來瘋

  在游戲領域,優(yōu)酷土豆還投資了火貓TV。投資之后,火貓TV在精品內容產出及生態(tài)社區(qū)打造方面與優(yōu)酷土豆進行合作。一是融合火貓TV的電競資源和合一集團的制作、編劇能力,產出內容;二是向青訓隊、職業(yè)戰(zhàn)隊、直播平臺等輸出內容。

  此外,近日還有消息稱,支付寶也正在內測直播功能。從網友曬出的截圖顯示,在支付寶對話框選項中,的確有“直播”這一選項。但支付寶直播的具體情況還不得而知。

  又慢了半拍

  百度旗下直播平臺僅有一個百秀直播

  自從移動互聯(lián)網興起以來,百度的戰(zhàn)略布局總是比別人慢半拍,在移動直播的布局也不例外。在騰訊、阿里都依托于自身特色和優(yōu)勢資源布局直播時,百度似乎還沉浸在O2O和互聯(lián)網金融的布局中,似乎還沒反應過來互聯(lián)網的風口已經轉了向。

  雖然全民直播已經刷爆朋友圈,百度在直播方面鮮有投資。TechWeb查詢網絡信息,僅發(fā)現(xiàn)百度今年2月前后低調推出了“百秀直播”。目前,有關百秀直播的信息甚少,從網站頁面來看,其形態(tài)更像是傳統(tǒng)直播中的“秀場”,與移動直播還有一定的距離。

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  百秀直播

  今年6月,百度CEO李彥宏也被媒體問及了對直播和VR領域的看法。他表示,自己也下載了直播APP親身感受了一下,并和一些視頻直播的創(chuàng)業(yè)者、CEO進行過交流。“這些都是更新、更年輕的移動互聯(lián)網玩法,但這些玩法到底對現(xiàn)在的內容生態(tài)、服務生態(tài)、甚至將來的金融生態(tài)產生什么樣的影響,才是他觀察這些現(xiàn)象時考慮的首要問題?!?/p>

  在整個采訪中,李彥宏多次強調“要更多地從戰(zhàn)略層面關注百度內容生態(tài)、服務生態(tài)、金融生態(tài)的布局和建設”,對于直播和VR領域等新領域,李彥宏認為“要不斷地研究,找到這里頭適合百度的角色”。

  從李彥宏的表態(tài)來看,百度在直播領域中的布局似乎還沒正式開始。于此形成鮮明對比的是雷軍、周鴻祎等企業(yè)家都已經開始利用直播平臺把自己打造成“網紅”借勢營銷了,小編忍不住吐槽一句:百度你可長點心吧。

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