在線教育這些年 語言教育是否已真的無“新”可創(chuàng)?(3)
- 發(fā)布時間:2016-07-01 08:41:45 來源:東方網 責任編輯:賈思曼
對變化的不適:大班教學無法再繼續(xù)了,發(fā)生變化的原因有很多,中國經濟的發(fā)展,消費升級帶來的需求變化 ,80、90后為主的新一代父母的知識水平的變化 ,以及新一代的學習者的個性變化等等。線下培訓無論是從成本上還是運營、教研上,對這個變化的適應還是不夠快。
規(guī)模化陷阱:即使是沒有這些變化,教育市場本身也存在難以規(guī)模化的問題。剛剛提到的6萬家英語培訓機構,95%都是小機構。百萬、千萬營收的機構可以有很多,上億,或者幾億的也能數出一些,而幾十億營收的公司,就已經鳳毛麟角,已經是教育行業(yè)最頂尖的機構了。 要做成一個幾十億營收的企業(yè),需要對資源和人極強的組織能力,以及對市場的敏銳度。
紅海競爭:我們能夠看到的是,現在的線下教育培訓已經變得極其同質化了。房租、人力成本的上漲,在不斷的壓縮我們的利潤空間。中小機構幾乎是無力去做更加深度的教研,以及提升自己的教學、服務質量的。當下的線下培訓,已經淪為了市場營銷的競爭。對于已經形成品牌,具備影響力的大機構來說還相對較好,船小好調頭的小機構也能保持還不錯的利潤率。但營收在千萬到一億元之間的中型機構,也就是這個市場的主流玩家們,是非常痛苦的。
在這種問題面前,我們之前認為互聯網能解決規(guī)模的問題,口語的問題,但是具體怎么樣呢? 從行業(yè)的模式來劃分,我們來看看這幾類在線語言類產品究竟怎么樣?
B2C
這是目前已經跑通的商業(yè)模式,大家也能接受付費,原因有很多,比如它還有線下的品牌優(yōu)勢,最常見的授課形式是錄播或者直播?
錄播和直播從2013年,到14年YY進場,大家一直在討論錄播和直播孰輕孰重的問題,但是大家現在都有一個共識,就是錄播和直播都是走得通的,但是是不能顛覆這個行業(yè)的。