移動直播無疑是今年的一個大“風口”。

　　從PC互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，不同的領域都開始其或快或慢的轉型，從以淘寶、京東為代表的電商到以59同城和趕集網(wǎng)為代表的分類信息再到以微信為代表的移動社交，以往在PC端實現(xiàn)的不少功能如今已經(jīng)開始紛紛轉向移動端。而在PC端琵琶半遮臉的直播行業(yè)，雖然向移動端轉型的起步時間略顯落后，但是發(fā)展勢頭卻異常迅猛，有數(shù)據(jù)顯示，截至目前整個國內(nèi)的移動直播平臺已經(jīng)超過200家，其中超過110家已經(jīng)拿到融資，而移動直播平臺的蜂擁而至，也讓當年在團購領域上演的“百團大戰(zhàn)”再次上演，移動直播成為了當下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最紅火的領域。有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著暑假假期的到來，大量的年輕用戶的加入，將會為本來炙手可熱的移動直播火上澆油。

　　“大佬”入局提升內(nèi)容

　　一直被外界認為是“群魔亂舞”的移動直播平臺雖然甚是熱鬧，但是更多的只是中小型平臺在野蠻生長，一直缺乏巨頭的加入。隨著移動直播市場的不斷火熱，巨頭也終于按捺不住心中的“熱情”，開始加入到移動直播這場亂戰(zhàn)當中。

　　日前，在PC直播時代占據(jù)市場主導地位的歡聚時代其旗下的YY直播宣布品牌升級為YY LIVE，并隨之推出了YY LIVE的直播無限合作計劃以及包容個性藝人、跨界文化、明星伙伴在內(nèi)的多元的內(nèi)容生態(tài)布局；華策影視、芒果娛樂、PPTV、ICC賽事以及綜藝天王吳宗憲都攜手YY LIVE公布一攬子內(nèi)容合作計劃。根據(jù)歡聚時代公布的2015年財報數(shù)據(jù)，在線音樂及娛樂業(yè)務的營收達33億元人民幣。YY LIVE方面在接受記者采訪時就表示“潮水退去，會有人裸泳”，YY LIVE強調(diào)將持續(xù)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎上，不斷開拓內(nèi)容需求，實現(xiàn)直播內(nèi)容的裂變提升。

　　如果說YY LIVE的到來是為眾多的移動直播平臺敲響警鐘的話，那來自騰訊的NOW直播無疑則是行業(yè)的真正威脅。據(jù)騰訊方面介紹，最新推出的NOW直播是由騰訊官方出品的移動直播App，用戶可以隨時隨地通過移動設備，直播此刻身邊美好的瞬間，讓全平臺的用戶觀看，還可借助QQ、微信、空間等渠道分享給身邊的好友。此外，騰訊方面在接受記者采訪時表示，NOW直播可以利用QQ、微信等入口，獲取海量精準用戶，而其社區(qū)化方面的功能使得用戶可以用QQ、微信登錄NOW，并分享到相應的平臺，形成好友關系鏈間的交流；同時，NOW計劃創(chuàng)建不同話題供用戶選擇直播內(nèi)容，同時更便捷地找到擁有相關直播興趣的用戶。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，在移動直播遍地開花的“戰(zhàn)國時代”，一眾的新興移動直播平臺涌現(xiàn)，的確吸引了不少用戶的眼球，但是隨著直播領域的“大佬”開始入局，移動直播領域的“火”無疑將越燒越旺。

　　視頻+網(wǎng)紅+電商共創(chuàng)“錢景”

　　日前，著名藝人林依輪與657萬吃貨在優(yōu)酷來了一場兩小時的既清涼又熱辣的直播，同時在線峰值達180萬，累計播放量達711萬次！在直播中，吃貨們不僅提升了廚藝，還通過直播購物功能購買同款食材。12小時內(nèi)“飯爺”辣醬銷售額全網(wǎng)暴增至300萬。在業(yè)內(nèi)人士看來，整個直播通過視頻+電商為頻道自主提供了多元的玩法，打造更高效的流量變現(xiàn)。據(jù)介紹，此次林依輪直播打通了優(yōu)酷、淘寶、天貓魔盒三平臺，網(wǎng)友在看優(yōu)酷直播的同時可以無需跳轉頁面，即可購買直播烹飪的菜品食材。直播兩小時內(nèi)林依輪自有品牌“飯爺”辣醬淘寶店銷售額破百萬。

　　據(jù)艾瑞咨詢集團與微博日前聯(lián)合發(fā)布《2016網(wǎng)紅生態(tài)白皮書》(簡稱“白皮書”)則顯示，從移動直播延伸出來的“網(wǎng)紅”也已經(jīng)從現(xiàn)象升級為一種經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，以短視頻、直播與電商為主要趨勢的網(wǎng)紅經(jīng)濟，受到投資者前所未有的關注。據(jù)艾瑞聯(lián)合微博數(shù)據(jù)中心對微博上3.6萬個典型網(wǎng)紅賬號分析顯示，截至今年5月，這些賬號累計覆蓋粉絲3.85億，而其粉絲規(guī)模在過去兩年里增長了近3倍。龐大的粉絲規(guī)模使網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容獲得了更好的傳播。今年前5個月，這些網(wǎng)紅賬號所發(fā)布博文的總閱讀量超過7100億，總互動量(包含轉發(fā)、評論、點贊)超過29億次，巨大的流量為直播平臺也帶來了無限的商機。

　　移動直播除了能夠為平臺帶來線上的巨大“錢景”外，得益于移動的屬性，移動直播在對線下商家的導流作用日趨開始顯現(xiàn)出來。日前本地生活服務平臺支付寶口碑就嘗試通過網(wǎng)紅主播來引導消費者的線下消費。網(wǎng)紅主播在移動直播平臺上通過口播優(yōu)惠券的方式，為商場店家招攬生意，而新潮的玩法，也給商家?guī)砗芎玫男Ч?jù)支付寶口碑方面透露，此次聯(lián)合了優(yōu)酷來瘋直播平臺，共同與線下商家合作直播，同時有超過2萬名網(wǎng)絡主播在線同步直播，同時還有約3000名網(wǎng)紅主播走進線下商家與粉絲現(xiàn)場互動。這種新穎的形式，受到了很多商家與用戶的歡迎。一位參與過直播互動的烤魚店老板表示，網(wǎng)絡直播中發(fā)出了600多張優(yōu)惠券，在接下來的一周內(nèi)核銷了近50%，帶來超過7萬多元的生意。支付寶口碑的運營負責人表示，網(wǎng)紅直播、優(yōu)惠券等只是口碑平臺為線下商家提供的諸多營銷方式之一，口碑從“支付即會員”戰(zhàn)略切入，從數(shù)據(jù)、流量與會員營銷層面，給線下商家?guī)砀嗟膬r值，幫助線下商家更好地做生意。

　　南方日報記者 葉丹 實習生 徐少芬